謝若琳

    國(guó)家統(tǒng)計(jì)局于1月17日發(fā)布2021年中國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)8.1%，實(shí)現(xiàn)“十四五”良好開(kāi)局。伴隨經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，人民的文化自信、民族自豪感得以顯著提升，“國(guó)潮”也因此被重新定義。

    有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去十年中，“國(guó)潮”相關(guān)搜索熱度累計(jì)上漲528%。其中，2021年“國(guó)潮文化”相關(guān)關(guān)注度同比上漲128%；“國(guó)貨數(shù)碼”“國(guó)潮服飾”“國(guó)貨美妝”成為2021年度“國(guó)潮”熱搜話題榜前三位。

    那么，究竟何為“國(guó)潮”？

    并非所有國(guó)產(chǎn)品牌都可以被稱(chēng)為“國(guó)潮”，在國(guó)產(chǎn)的基礎(chǔ)上還必須融入中國(guó)潮流文化。真正的“國(guó)潮”產(chǎn)品往往能在設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、品牌樹(shù)立等方面，激發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的文化和民族認(rèn)同感。

    而隨著“國(guó)潮”文化被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可，與之相關(guān)的產(chǎn)品價(jià)格也水漲船高。作為“國(guó)潮”產(chǎn)品代表之一的波司登，不久前就憑借“萬(wàn)元羽絨服”登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友感嘆“國(guó)潮越來(lái)越貴”，甚至“高攀不起”。有關(guān)研報(bào)顯示，2018年起，波司登主品牌提價(jià)幅度高達(dá)30%至40%。

    事實(shí)上，除波司登外，還有不少?lài)?guó)潮品牌“提價(jià)”明顯。2021年11月4日，李寧發(fā)布全新高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌LI-NING1990，主打高端輕奢風(fēng)，產(chǎn)品定價(jià)大多是中國(guó)李寧產(chǎn)品線的1.3倍至1.5倍。

    誠(chéng)然，一個(gè)品牌走向成熟，溢價(jià)實(shí)屬正?，F(xiàn)象，但有的企業(yè)在追逐“國(guó)潮”的過(guò)程中本末倒置，重營(yíng)銷(xiāo)、重包裝、重價(jià)格，全然將“國(guó)潮”二字視為“財(cái)富密碼”，忽視產(chǎn)品本身：2021年6月份，號(hào)稱(chēng)“不加一滴水”的國(guó)潮雪糕代表“鐘薛高”，因多次涉及虛假宣傳被中消協(xié)點(diǎn)名；2021年全運(yùn)會(huì)上，新晉奧運(yùn)冠軍陳雨菲被李寧羽毛球?qū)Ｓ帽荣愋顐?021年8月份，國(guó)潮品牌太平鳥(niǎo)因?yàn)樘摷傩麄鳟a(chǎn)品有“燃脂”效果遭到處罰；2021年9月份，江南布衣童裝品牌印有不當(dāng)圖案引發(fā)消費(fèi)者不滿(mǎn)……

    據(jù)艾媒咨詢(xún)《2019-2020中國(guó)新國(guó)牌時(shí)代消費(fèi)者消費(fèi)特征分析》顯示，三成受訪網(wǎng)民期待“國(guó)潮”品牌未來(lái)性?xún)r(jià)比可以更高。

    在“國(guó)潮”大勢(shì)中，消費(fèi)者已體現(xiàn)出理性，對(duì)“國(guó)潮”品牌報(bào)以青睞的同時(shí)，呼吁其回歸商品本身，“提價(jià)”更“提質(zhì)”；生產(chǎn)者宜借勢(shì)夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)，不能只盯著高端化，更不應(yīng)該把高價(jià)與高端畫(huà)等號(hào)；畢竟，“國(guó)潮”品牌的迅速崛起尚需要時(shí)間沉淀，在其質(zhì)量、設(shè)計(jì)、售后、文化內(nèi)涵等方面取得進(jìn)步時(shí)，相信，消費(fèi)者會(huì)愿意接受與之相匹配的高價(jià)格。