眼睛直盯著倒計時,手里緊攥著筋膜槍,時間一到,開“槍”狂點。只見手機屏幕上先是提示“前方擁擠”,頃刻間“加入購物車”選項就變“灰了”,顯示“售罄”……王翊帆知道,又白忙活了。
1月12日上午9時,是熱門潮鞋耐克熊貓DUNK的又一個補貨日。王翊帆提前定好鬧鐘,早早起床搶貨,這次還用上了筋膜槍。結果,還是一樣的“未遂”。
她告訴中國證券報·中證金牛座記者,2021年底和2022年初,該款球鞋已補貨多次,她是次次參與,次次“陪跑”,“鞋實在太難搶了!”
業內人士提醒,對于想在潮鞋、潮玩二級市場賺一筆的業余“炒家”來說,這個市場可謂“魚龍混雜”,需警惕被“割韭菜”風險。
價格動輒翻倍
需要“搶”的,自然不是普通的鞋。
“最近幾年,每逢有比較重要的聯名款或較熱門的球鞋發布,我都會試一試,總共也就成功了三四次。”王翊帆說,“這次我特意用筋膜槍壓著手指,希望點鏈接的時候能快一些,多點幾下,說不準就搶上了。”
筋膜槍是一種軟組織康復工具,一般1秒鐘能振動30次至50次。許多參與“搶鞋”的人認為,“搶鞋”拼的就是手快,用上筋膜槍肯定比用手點的快,搶到的概率大一些。
“難搶也不奇怪。畢竟爆款潮鞋轉手一賣,凈賺好幾倍。”王翊帆告訴記者,“我曾經加價約一千元買了一款發售價一千多元的鞋,漲到四千多元時轉手賣了,凈賺兩千多元。”
全職賣鞋的“90后”微商管云介紹,2021年最火的“倒勾”款耐克,原價1400元左右,目前二級市場已經賣到1萬元。不過,相比2012年KANYEWEST和耐克合作推出的椰子鞋,這雙鞋又是“小巫見大巫”了。這款椰子鞋當時發售價格為1999元,目前二級市場價格在8萬元左右,但仍然“一鞋難求”。
潮鞋市場動輒溢價幾倍甚至幾十倍,潮玩市場同樣給人“飛一般的感覺”。
某潮流藝術空間負責策展和運營的負責人陳靜宜介紹,目前積木熊(Bearbrick)的一些所謂“熊王”,在二級市場上價格甚至可能達到幾十萬元一個。
阿里研究院產業研究中心主任郝建彬在接受記者采訪時表示,之所以“炒鞋”“炒玩偶”這類小眾市場會火起來,個別產品能夠獲得高溢價,主要是因為當前消費人群發生了變化。
“現在‘90后’、尤其‘00’后等年輕群體在潮玩方面消費意愿很強,對文化類IP代表的新、奇、特的消費場景有較大需求,對價格的敏感性較低。”郝建彬說。
高溢價商品屬少數
高溢價也吸引了不少普通消費者的目光,希望從中賺一筆。不過,多位從業人員提示,在這個市場里,能翻倍交易的產品只是極少數,不少以發售價格拿到的商品在二級市場只能降價出售。
記者從多位從業人員處了解到,個別商品溢價奇高主要有三方面原因:一是產品的稀缺性。部分品牌僅發售較少的數量,無法滿足龐大的消費群體。同時,“人為稀缺”也是溢價原因之一。一些人會在二級市場大量囤貨,人為制造供不應求的現象。二是推出聯名款提升價值。產品通過和其他品牌或IP合作,借助多方影響力,提升自身產品價值。三是明星帶貨的光環效應。
“相對于海量的產品而言,溢價較高的仍只是少數。閑魚上大部分的盲盒潮玩產品,比如,原價59元、69元的產品,二手的二三十元就可以買到,甚至十幾元錢就可以買到。”泡泡瑪特某部門管理人員劉勇說。
需要注意的是,“炒鞋”“炒玩偶”并不是無本買賣,交易手續費同樣很高,尤其是在價格不及預期的情況下。
陳靜宜表示,如果在拍賣行或平臺等正規渠道,賣家付給“中介”的手續費是按照意愿成交價計算,意愿成交價越高手續費越高,這需要“炒家”自行承擔。潮玩市場的受眾群相對較小,依賴個人偏好,有的款式剛出來時可能比較火,但熱度過后價格會有明顯回落。
高價入場面臨很大風險
業內人士提醒,這個市場可謂是“魚龍混雜”,需警惕被“割韭菜”的風險。一方面,“二道販子”買斷市面上產品,使部分商品價格非理性上漲;另一方面,潮鞋和潮玩二級市場監管仍處于相對空白狀態。
業余買賣潮玩盲盒的“95后”會計師張樂表示,很多潮玩瘋狂漲價和“黃牛”不無關系。所謂“買不到、得加價買”的情況,并不完全是因為需求高于產品儲備,而是“黃牛”過度囤積導致的市面庫存不足。
有業內人士提示,高價入場會面臨很大風險。某個商品的價格在炒至高點時,一定會回落,價格“泡沫”被戳破時,受傷害的還是接盤者。
事實上,對于全職從業者來說,吃這一碗飯遠沒有市場上想象的那么賺錢。一位在潮鞋行業全職工作十多年的賣家應宗對記者透露,他賣一雙鞋利潤率在2%至8%,目前月收入大概一到兩萬元。
管云則表示,在一款潮鞋上市前就判斷其是否受歡迎的難度很大。“如果我能準確判斷的話,也就不會賠錢了。”他如今主要賣實戰類球鞋,利潤率在3%至5%。
早在2019年,人民銀行上海分行就發布過題為《警惕“炒鞋”熱潮,切實防范金融風險》的金融簡報。簡報表示,“炒鞋”平臺實為擊鼓傳花式資本游戲,各機構應高度關注,采取有效措施切實防范此類風險。
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