賀俊
今日,第四屆中國(guó)乳業(yè)資本論壇在京召開。作為“乳業(yè)+資本”的年度品牌論壇,今年的主題是“新開局、新戰(zhàn)局、新格局”。可以說,該主題貫穿了乳品行業(yè)“十四五”的當(dāng)下與未來。時(shí)機(jī)、過程、結(jié)果融合交織,以終為始。
事實(shí)上,“新開局、新戰(zhàn)局、新格局”也幾乎代表了整個(gè)快消行業(yè)的形勢(shì)。作為市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)集群,快消行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)烈度長(zhǎng)期以來有增無減:競(jìng)品迭出、用戶忠誠(chéng)度不強(qiáng)、品牌紅利脆弱,隨時(shí)會(huì)出現(xiàn)“打敗你的不是對(duì)手”的情況。生存與發(fā)展已然是一體,很難再說是遞進(jìn)關(guān)系——發(fā)展就是生存,高質(zhì)量發(fā)展就是高質(zhì)量生存。
大變局之下,快消行業(yè)如何高質(zhì)量發(fā)展?對(duì)于這個(gè)命題,乳品行業(yè)最有發(fā)言權(quán),有能力也有必要為快消行業(yè)的“十四五”藍(lán)圖打個(gè)樣。以伊利、蒙牛為例,作為中國(guó)乳業(yè)領(lǐng)軍者,二者已穩(wěn)居全球乳業(yè)20強(qiáng),這既是市場(chǎng)化改革的成果,也是企業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新、治理完善、資本助力等多要素合力的結(jié)果。
產(chǎn)品質(zhì)量上,打贏“三聚氰胺”翻身仗后的中國(guó)乳業(yè)早已成為快消行業(yè)的標(biāo)桿。《2021中國(guó)奶業(yè)質(zhì)量報(bào)告》顯示,2020年乳制品和生鮮乳抽檢合格率分別為99.87%和99.8%;三聚氰胺等重點(diǎn)監(jiān)控違禁添加物抽檢合格率連續(xù)12年保持100%。近年來,中國(guó)乳制品的抽檢合格率一直高居32個(gè)食品大類榜首。經(jīng)過70年的高速發(fā)展,中國(guó)乳品加工已成為食品制造業(yè)第一大行業(yè)。
市場(chǎng)格局上,盡管兩大巨頭扛鼎半壁江山,但中小企業(yè)依舊百舸爭(zhēng)流,行業(yè)生態(tài)欣欣向榮。去年至今,均瑤健康、熊貓乳品、一鳴食品、李子園、優(yōu)然牧業(yè)等相繼登陸資本市場(chǎng),美廬生物創(chuàng)業(yè)板IPO也在進(jìn)行時(shí)。這些不太廣為人知的品牌紛紛上市,恰恰是中國(guó)乳品行業(yè)“生物多樣性”的寫照,也是中國(guó)乳業(yè)“向創(chuàng)新要發(fā)展”的樣本。
在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下,中國(guó)乳業(yè)成為供給側(cè)改革的先鋒隊(duì),產(chǎn)品越來越細(xì)分,“小巨人”越來越多,爆款新品甚至是新賽道層出不窮,比如當(dāng)前備受矚目、炙手可熱的益生菌、奶酪、奶茶等。數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)奶酪行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模88.43億元,同比增長(zhǎng)22.72%,2006年-2020年年復(fù)合增長(zhǎng)率超過20%。可以說,在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,市場(chǎng)絕不會(huì)虧待勇于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新、不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的企業(yè)。
當(dāng)然,乳品行業(yè)也同樣存在著不少深層次的問題亟待解決。比如,第四屆進(jìn)博會(huì)即將召開,在“雙循環(huán)”戰(zhàn)略下,中國(guó)乳品市場(chǎng)在向全球開放的同時(shí),中國(guó)乳企如何更快的走出去?伊利、蒙牛在全球市場(chǎng)的排名,除了14億國(guó)人的貢獻(xiàn)之外,能否更多的來自海外消費(fèi)者?
在危機(jī)中育先機(jī),于變局中開新局,唯有向創(chuàng)新要答案。唯有創(chuàng)新,才能破解不勝其煩的同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)等各種“內(nèi)卷”,加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型,構(gòu)建新發(fā)展格局。
高質(zhì)量發(fā)展,就是能夠很好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的發(fā)展。當(dāng)前,消費(fèi)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的主要支柱,今年一季度和二季度,消費(fèi)對(duì)GDP累計(jì)同比貢獻(xiàn)率為53.5%、61.7%,遠(yuǎn)超投資的22.5%、19.2%和凈出口的24.1%、19.1%。
今天的中國(guó)正日益成為全球生產(chǎn)消費(fèi)增長(zhǎng)中心,快消行業(yè)應(yīng)以高質(zhì)量發(fā)展來迎接和推動(dòng)這一百年未有的大機(jī)遇。相比于酒類等其他快消品,乳業(yè)更具技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新的條件和可能。共同富裕的前提是共同健康,不論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)際,中國(guó)乳業(yè)的滲透率都還有極大空間。希望不久的將來,中國(guó)乳業(yè)也能夠成為中國(guó)智造的名片。
多地召開“新春第一會(huì)” 高質(zhì)量發(fā)展、改革創(chuàng)新等被“置頂”
隨著春節(jié)假期結(jié)束,全國(guó)多地在蛇年首個(gè)工作……[詳情]
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