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影視投資莫再唯明星流量論

2021-08-28 06:55  來源:證券時報

    最近接二連三有明星違法被揪出來,有些和資本市場直接相關(guān),影響惡劣,影視娛樂行業(yè)風(fēng)險不可不防范,對明星個人形象要多多關(guān)注,小心踩雷。

    現(xiàn)在暴露的問題有稅務(wù)問題,比如鄭爽近兩年有巨額收入還偷稅漏稅。偷稅漏稅從劉曉慶時代就已存在,之前范冰冰已因大額偷稅被罰巨款,按道理應(yīng)該引起足夠重視,但還有明星以身試法。從收入上看,頭部明星是我國高收入的頂流,所謂能力越大責任越大,合法納稅是應(yīng)盡義務(wù),按道理應(yīng)該和普通公民一樣遵紀守法,實際上卻通過各種方式偷稅、漏稅。從范冰冰到近期的鄭爽,均采用陰陽合同等辦法偷稅,后者還用增資公司的方法偷稅,最后稅務(wù)機關(guān)采取了實質(zhì)大于形式的方式,認定增資是薪資收入。

    娛樂行業(yè)是個名利場,包括體育明星在內(nèi),不少人得名又得利,作為一個社會大眾有需求的產(chǎn)業(yè),這是必然現(xiàn)象,但成為社會關(guān)注的焦點,靠公眾的關(guān)注賺錢,明星對自己要有更高的要求。公眾人物被當作偶像對待,要遵循公序良俗,成為社會表率,不要讓負面新聞纏身。但有些明星為了流量和人設(shè),常常打擦邊球吸引眼球,是危險行為。

    因為明星出事導(dǎo)致影視作品無法面世,或者要做大范圍修改的事件,過去已經(jīng)多次出現(xiàn),給投資方造成大額損失。在這么多教訓(xùn)面前,投資方不能再唯明星流量論,要在選角之前提前把關(guān),把風(fēng)險控制在選角之前。投資者在影視作品中付出的最大成本往往是演員片酬,在此方面需萬分慎重。

    還有很多直接銷售產(chǎn)品給消費者的上市公司,要聘請明星作為代言人,這些明星代表公司形象,明星出事之時做切割止損,但是痕跡猶存。輿論層面常有不良傳聞的明星,卻有如此之多合作代言,說明商家在選擇明星時的警惕性不足。如此高的代言費要花,何不稍微做下背景調(diào)查?

    明星們要潔身自好,提高對自身要求;與之合作的影視公司、產(chǎn)品方也要提高防范意識,從嚴要求,才能從內(nèi)外兩方面打造一個更好的娛樂業(yè)。此外,為進一步加大治理力度,中央網(wǎng)信辦近日發(fā)布了《關(guān)于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》,提出取消明星藝人榜單、嚴管明星經(jīng)紀公司等十項措施,重拳出擊解決“飯圈”亂象問題。隨著新一輪監(jiān)管措施的推進,娛樂業(yè)有望迎來更加風(fēng)清氣朗的行業(yè)環(huán)境。

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