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優(yōu)衣庫帶來的啟示

2021-02-20 04:58  來源:上海證券報

    譚浩俊

    據(jù)媒體報道,2月16日,經(jīng)營優(yōu)衣庫的日本迅銷集團的總市值達到10.8725萬億日元,超過了ZARA母公司西班牙Inditex集團,首次躍居全球服裝行業(yè)市值榜首。

    按照迅銷集團在2月16日公布的報告顯示,過去一年,該集團的銷售額已經(jīng)達到1.143萬億日元,首次實現(xiàn)了“過萬億”的目標。而迅銷旗下的優(yōu)衣庫,截至2020年11月,店鋪達到了2298家,其中在中國大陸就有791家門店,僅次于日本的815家門店。

    優(yōu)衣庫的母公司能夠超過ZARA母公司成為全球市值第一的服裝企業(yè),不排除與新冠肺炎疫情有關。因為,優(yōu)衣庫的店鋪大多分布在亞洲地區(qū),特別是日本本土和中國占據(jù)了優(yōu)衣庫店鋪的70%。由于中國在疫情防控方面成效顯著,使優(yōu)衣庫在中國店鋪的經(jīng)營基本沒有受到影響。相反,ZAZA的店鋪則多數(shù)分布在歐洲,只能通過線上交易。此漲彼消,也就讓優(yōu)衣庫母公司的市值比較順利地實現(xiàn)超越,躍居全球首位。

    應該說這次的超越確實離不開外部環(huán)境的變化,尤其是疫情帶來的行業(yè)經(jīng)營環(huán)境的變化。但是,最根本的因素還是優(yōu)衣庫的經(jīng)營理念。優(yōu)衣庫對經(jīng)營目標的堅守,使它沒有像其他企業(yè)那樣被市場和潮流牽著鼻子走,而是用服裝的品質(zhì)和面料的質(zhì)量引導市場、引導消費者,讓消費者充分地信任優(yōu)衣庫。

    眾所周知,優(yōu)衣庫是全球十分知名的服裝品牌,與ZARA、無印良品等都屬于快時尚品牌。雖然近年來快時尚在電商的沖擊下,經(jīng)營狀況出現(xiàn)了明顯下滑,但是優(yōu)衣庫似乎不受影響,仍然在中國市場保持了良好的經(jīng)營態(tài)勢。其關鍵因素之一,就是優(yōu)衣庫注重品質(zhì)的理念,讓消費者無法不接受優(yōu)衣庫的服裝品牌。即便快時尚不再風光了,服裝的品質(zhì)和面料的質(zhì)量,仍是消費者永恒的主題。因此,在其他服裝企業(yè)效益下降、銷售萎縮的情況下,優(yōu)衣庫的銷量不降反升。截至2020年8月的2020財年,優(yōu)衣庫在中國等地區(qū)的營業(yè)利潤率高于日本。

    所謂時尚,就是一個字:變。沒有變化,就沒有時尚,一旦變化停止,時尚也就結束了。當然,優(yōu)衣庫并沒有放棄時尚,只是讓時尚飛速變化的腳步跟在服裝品質(zhì)和面料質(zhì)量的后面。畢竟,時尚屬于外部變量,不可預測,而服裝品質(zhì)和面料質(zhì)量則完全可以由企業(yè)做主,可以被牢牢地掌握在企業(yè)自己手中,從而讓企業(yè)在風云變幻的市場環(huán)境中充滿底氣,保持良好的發(fā)展勢頭。

    或許,隨著疫情得到控制,ZARA母公司的市值還會又一次超過優(yōu)衣庫母公司,但是這已經(jīng)不重要了。在確保服裝品質(zhì)和面料質(zhì)量的基礎上,不斷地開發(fā)新產(chǎn)品,更好地為消費者服務,才是優(yōu)衣庫的核心競爭力。這也給中國服裝企業(yè)帶來一個啟示:要想讓企業(yè)在競爭中取勝,成為讓消費者信任的品牌,就必須把品質(zhì)放在最突出的位置,一切站在消費者利益的角度考慮問題,否則,就會被消費者淘汰。

    (作者系資深財經(jīng)評論人士)

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