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別小瞧盲盒這類 傳遞快樂的生意

2020-12-22 00:00  來源:證券時報電子報

    看懂了泡泡瑪特,就看懂了這一代年輕人。泡泡瑪特的火爆,印證了一個邏輯:從小玩玩具長大的孩子,如今他們長大了,同樣需要玩具,而這也是盲盒有望引爆年輕潮玩市場這門生意的原因。

    回憶起來,商業品玩具從什么時候廣泛普及?大概從上世紀80年代開始,玩具開始走入千萬個家庭和孩子中間,包括農村孩子。所以,從80后到90后,再到00后,這幾代可以說是對玩具不陌生,甚至有剛需的幾代人。

    他們有什么特點?每家一兩個孩子,孤獨感或多或少存在,從小養成了需要玩具陪伴增加快樂的習慣,另外,這一代人從小家庭經濟條件較好,消費能力較強,因此他們長大后的當下,消費一個幾十塊錢的玩具對他們而言不是什么大錢,說直白點,吃飯衣服都幾百上千甚至更高,而花小幾十元就能帶來快樂與驚喜,如果愿意的話還可以將這種快樂傳遞給周圍小伙伴,何樂而不為?此外,這幾代年輕人生活環境所面臨的工作、社會壓力不小,一個小玩具可以適當釋放壓力,發泄不良情緒,也許有些事情這些年輕人不便往外說,外界不懂,但或許一系列的玩偶懂,于是在玩偶與年輕人之間便建立了一定的情感聯系。

    以泡泡瑪特Molly的一天系列為例,這一系列演繹一個年輕人的一天的12個經典狀態,包括早安、早餐吃KFC(快點吃)、上廁所、看電視、看電影、藝術時間、吃冰激凌、泡泡浴、好夢等,非常逼真且IP形象可愛,能夠觸達年輕人的內心。

    再如MollyZodiac星座系列,15~40歲這一代人,幾乎無人不懂星座,所以很容易引起這代人的共鳴,激發他們的購買欲。

    2018年,在與泡泡瑪特CEO王寧聊了一個多小時后,紅杉資本中國基金創始及執行合伙人沈南鵬直夸:“這是好公司。第一輪投完,第二輪還要投。”

    沈南鵬稱泡泡瑪特是“旨在傳遞快樂與美好的公司”;而作為該項目的投資人,紅杉資本中國基金投資合伙人蘇凱認為,“潮玩行業的本質是不斷與對生活有美好追求的年輕一代互動,這種精神消費是穿越周期的,有著巨大的釋放潛力”。

    隨著人們生活水平的提高,消費也從物質消費,逐漸拓展至更高層次的精神消費,盲盒所引發的驚喜經濟、盲盒經濟、年輕人潮玩市場,正是順應了這一趨勢。

    也許對于沒玩過盲盒的人而言,它僅僅是泡泡瑪特帶火的一個概念名詞,具體是什么,緣何風起,未來在哪,或許很多人還沒來得及去深究,但不得不承認,盲盒時代已來,它的風靡確實有其獨特性、存在的價值,以及未來可能的市場。

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