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誰見過辣椒醬打廣告?

2020-07-03 00:00  來源:證券時報電子報

    【緣木求魚】

    騰訊如果能從這些常識角度稍作觀察,3個騙子估計就很難詭計得逞。

    木木

    前兩天,騰訊跑到法院要求凍結老干媽1624萬元的財產,隨即,老干媽聲明雙方沒有任何合作并向公安報案;未幾,貴陽公安發布警情通報,稱已經抓獲3名冒充老干媽公司經營人員、冒用公司公章與騰訊簽訂合作協議的犯罪嫌疑人。于是,網上的議論瞬間高潮。

    兩家航母量級的企業,居然被三個騙子小涮一把,其間的來龍去脈、起承轉合,給圍觀群眾就預留了相當的想象空間,尤其公安警情通報之后騰訊的一句“一言難盡”,明顯進一步拓展了空間冗余,對圍觀者感官的刺激,與辣椒醬似有異曲同工之妙。這就難怪網絡之上幾乎要沸反盈天了。

    雖然還有一些小疑問尚未完全解開,還有待公安機關的進一步偵查、披露,但整件事的性質,大約已經可以定性了。如果站在“事后諸葛亮”的角度,這次騰訊被騙,自身還是存在相當瑕疵的。

    首先就是公司的法務部門把關不嚴,先不論面對的是真騙子還是假騙子,顯然沒把合作協議“敲死”,如果搞得滴水不漏,一是騙子很難得逞,二是即使騙子僥幸得手,老干媽也板子打不到騰訊身上。當然,這也可能與合作標的太小有很大關系,1000多萬“毛毛雨”,引不起頂級法務的頂級關注。但對騰訊而言,這反而更值得警惕,因為無數歷史教訓反復證明著這樣一個道理——小瑕疵往往導致大崩潰。

    其次,對這次“合作”,騰訊顯然過于想當然、過于書生氣、過于技術派了,這大約也有情可原,畢竟公司從誕生之日起,打交道的對象,更多的是“書生”、是“技術員”,這幾乎就從底質上訓練出公司的行事性格;性格如此,突然面對一個“野路子”,腦筋很可能就轉不過彎兒。其實,這件事情用不著“建模型”,只依了常識略作判斷,就能大致估摸出其中的斤兩:雖然騰訊公司從上到下嗜吃老干媽辣椒醬的人或許有不少,但誰見過辣椒醬滿世界打廣告?關鍵還把廣告打進一個關于“飛車”、“電競”的網絡游戲里?

    這就是常識,但背后蘊含的邏輯卻不粗糙、不簡單:雖然老干媽年銷售額能飚到嚇人的幾十億元,但靠走量的“小本買賣”的性質卻難改,一瓶賣價只有幾塊錢、最多十幾塊錢的辣椒醬,一下子拿出上千萬元打廣告,而且還是形而上色彩很濃的那類廣告,確實多多少少有點兒魔幻,老干媽肯定會這么琢磨——這得賣多少瓶辣椒醬才能把廣告錢給湊出來?這樣的經商邏輯,只要是想踏踏實實做買賣的人,都會認真琢磨一下。

    除此之外,老干媽的經商風格,也幾乎到了天下皆知的地步,即貨款兩清、絕不賒欠。雖然這幾年兩個兒子接班,保不齊會有一些經營上的“新思維”,但面對涉及企業性格轉變的事情,外人最好還是認真對待、仔細求證一下為好;即使真有這樣的“好事”找上門來,本著對同行負責的態度,也要勸一勸、幫著分析分析。經商之路上,并不是所有的錢都能賺。另外,老干媽不是上市公司,無債一身輕,外無對賭壓力,內無套現誘惑,加之現金流極為充裕,在“有多少錢做多少事”的經營思路指導下,幾乎沒有經營壓力,也根本用不著如此急火火地打廣告。

    騰訊如果能從這些常識角度稍作觀察,3個騙子估計就很難詭計得逞。不過,這樣的事情能發生,對兩家公司而言,也算是好事,順勢查缺補漏,公司經營或許會更讓人放心,尤其對騰訊而言,畢竟是一家上市公司,嚴謹、審慎,無論怎么強調都不會過分。

    (作者系證券時報記者)

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