包括廣東、廣西、云南、西藏等多地的知名旅游類公司，已經在籌劃網絡直播“云游”活動。

    胡學文

    最美人間四月天！在這個春暖花開的時節(jié)，走出家門、撒歡大自然原本是最好不過的安排。然而，一場突如其來的疫情打亂了幾乎所有人正常的生活節(jié)奏，以往與大自然一親芳澤的尋常的舉動，眼下卻不易實現。

    就在清明小長假，國內一處知名景點人潮涌動的小視頻刷爆朋友圈。一方面反映出疫情紓緩之際，老百姓的出游消費需求確定存在報復性反彈的跡象；一方面也讓透過視頻的我們心生擔憂：在疫情還沒有全面可控的情況下，景區(qū)景點的大量人員聚集可能還存在一定的風險。

    既然如此，各大景區(qū)景點何不借著視頻直播，通過鏡頭帶領廣大游客一起來一場說走就走的云游？應該說，當前背景下旅游景區(qū)開展線上云游有一舉多得的妙處。一方面讓廣大消費者足不出戶就可以感受到春天的美好，滿足廣大老百姓對大自然美好景致的游玩需求；另一方面也應和廣大旅游消費類公司在“關門歇業(yè)”了數月后的企業(yè)經營需要，景區(qū)在更安全、更可控的情況下逐步復蘇，更為下一步疫情完全穩(wěn)定后的出游需求大釋放做好“預熱”和宣傳。

    事實上，最大的文化IP故宮，在網絡直播方面開了個好頭。4月5日、6日，故宮博物院在人民日報客戶端、新華網、央視頻、抖音、騰訊新聞等網絡平臺舉辦3場直播。這是故宮自1月25日閉館以來首次“開門迎客“。據統(tǒng)計，故宮的直播僅在抖音平臺就吸引了近千萬網友觀看。

    除了故宮這樣的民族經典，上線直播是為了滿足人民群眾傳統(tǒng)民族文化之類的精神消費需求，一些旅游消費類品牌或機構開展直播還有更現實的意義，那就是在線下消費受影響的情況下，如何創(chuàng)新形式恢復生產經營。而火爆一時的直播帶貨就成為了深受沖擊的旅游行業(yè)自救選擇。

    直播帶貨在淘寶、抖音等平臺并不少見，但帶貨的一般都是實物為主，景區(qū)景點旅游酒店這類必須線下消費的略微少見。不過，在這一次疫情沖擊下，這類旅游類消費機構也找到了新門路。

    旅游業(yè)服務平臺攜程創(chuàng)始人梁建章日前開啟的一輪旅游業(yè)直播帶貨廣受關注。“攜程直播人俊貨優(yōu)無敵價買買買，江蘇旅游山靈水秀多美宅贊贊贊！”4月15日8點，梁建章亮相快手“超級掌門人”直播間，用一首定場詞開啟新一輪直播帶貨。直播期間，他還連線了多位快手達人，為快手老鐵們推薦適合疫后首次出行的目的地，助力旅游業(yè)快速“重啟”。這也帶來了出人意料的戰(zhàn)績，官方數據顯示，短短1小時，梁建章直播帶貨GMV高達2201萬元，其中99元全國萬店通用券銷量突破8000份，香格里拉集團江蘇地區(qū)多店通用券銷量7000+間夜；直播間累計觀看人次289萬人，互動近200萬次。

    實打實的數據充分證明，受疫情影響而累積的旅游消費需求只會遲到，不會缺席。隨著“五一”假期臨近，以及我國抗擊疫情工作取得階段性重大成果，全國復工率不斷攀升，旅游行業(yè)的復蘇計劃也已開始逐漸啟動。

    不過，在我看來，防控疫情遠還沒有到放馬南山的地步，再美的風景也可以慢慢來欣賞。據我與國內多家知名上市公司旗下的旅游景區(qū)景點了解到的消息，目前廣大消費者對于出游需求的確旺盛，但各大景區(qū)景點堅決按照國家部委的要求，對景區(qū)采取有序復工、限量開放的原則，力求讓老百姓游得開心又安心。包括廣東、廣西、云南、西藏等多地的知名旅游類公司，已經在籌劃網絡直播“云游”活動，通過鏡頭帶領廣大消費者足不出戶領略不一樣的春天之美，來一場說走就走的“云游”，或許真是這個人間四月天的最好選擇！

    （作者系證券時報記者）