■孟珂

    從一杯奶茶引發(fā)的排隊(duì)熱潮，到新款手機(jī)上線就“秒空”，再到新能源汽車新品交付屢破紀(jì)錄……一個(gè)個(gè)“首發(fā)”場(chǎng)景正成為消費(fèi)市場(chǎng)的焦點(diǎn)。

    去年以來(lái)，高層會(huì)議多次提及“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，多部門也就“支持首店、首展、首秀”等作出具體部署。商務(wù)部近期表示，將加大對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的支持力度，指導(dǎo)各地因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，培育一批首發(fā)中心、首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

    放眼全國(guó)，各地積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，為消費(fèi)注入新動(dòng)力。比如，成都提出，力爭(zhēng)到2027年底，首發(fā)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)體系更加完善，鏈?zhǔn)桨l(fā)展效應(yīng)深度呈現(xiàn)。福建表示，支持打造國(guó)內(nèi)外品牌首發(fā)、首秀、首展、首店的集聚高地和原創(chuàng)品牌孵化地，對(duì)符合條件的項(xiàng)目給予最高不超過(guò)100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。上海明確，對(duì)在3月份至5月份“首發(fā)上海”活動(dòng)期間開(kāi)設(shè)的亞洲及以上級(jí)別首店，予以120萬(wàn)元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)。

    首發(fā)經(jīng)濟(jì)之所以備受重視，背后有多方面因素，包括其所具備的稀缺屬性和新奇效應(yīng)等。當(dāng)一個(gè)商品被冠以“全球首發(fā)”“限量發(fā)售”的名頭時(shí)，消費(fèi)者的購(gòu)買欲望會(huì)被點(diǎn)燃。霸王茶姬推出的“咸奶茶”、特斯拉的賽博卡車等多元化、新奇的產(chǎn)品，吸引著消費(fèi)者的目光。

    首發(fā)經(jīng)濟(jì)正成為消費(fèi)市場(chǎng)的“強(qiáng)心針”，其“快、準(zhǔn)、狠”的流量捕獲能力，為內(nèi)需釋放打開(kāi)新切口。然而，一個(gè)“首”字并不足以讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)“一勞永逸”。筆者認(rèn)為，讓“首發(fā)”流量在各地“生根”，仍需因地制宜，探索適合本地的發(fā)展路徑。

    一方面，消費(fèi)體驗(yàn)差異化是首要命題。當(dāng)前，一些“首發(fā)”存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。同一主題、同一產(chǎn)品在不同城市頻繁出現(xiàn)，導(dǎo)致消費(fèi)者審美疲勞。各地應(yīng)根據(jù)自身文化特色和消費(fèi)需求，打造具有獨(dú)特性的首店、首發(fā)。比如，同樣是設(shè)立IP主題樂(lè)園，北京開(kāi)設(shè)了國(guó)內(nèi)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂(lè)園——泡泡瑪特城市樂(lè)園，上海則將建立樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)。這種差異化競(jìng)爭(zhēng)不僅有助于提升消費(fèi)者的新鮮感和滿意度，還能增強(qiáng)城市的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

    另一方面，孵化本地“首發(fā)”是關(guān)鍵所在。在吸納全球知名品牌首店落戶的同時(shí)，各地更應(yīng)加強(qiáng)本地“首發(fā)”的培育和孵化。本地“首發(fā)”具有更強(qiáng)的文化認(rèn)同感和市場(chǎng)適應(yīng)性，能夠更好地滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求，有效釋放消費(fèi)活力。政府應(yīng)出臺(tái)更多扶持政策，鼓勵(lì)本地企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的本地首店品牌、首發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品等。本地“首發(fā)”的崛起，不僅可以豐富消費(fèi)市場(chǎng)的供給結(jié)構(gòu)，還能促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)繁榮。

    首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為消費(fèi)市場(chǎng)的新引擎，正展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力和發(fā)展?jié)摿Α？梢灶A(yù)期，隨著首發(fā)經(jīng)濟(jì)在各地“生根發(fā)芽”，將為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)注入更多新動(dòng)力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。