杜雨萌 孟珂

    每逢大型體育賽事，球迷圈就彌漫著期待與興奮。而今年的2024中國網(wǎng)球公開賽（以下簡稱“中網(wǎng)”），更是實(shí)現(xiàn)了不同年齡圈層的突破。

    這個(gè)假期，從街頭巷尾到商超百貨，抑或是親朋好友聚餐，耳邊總能聽到與中網(wǎng)有關(guān)的消息。不少人哪怕在旅途中，也時(shí)刻通過手機(jī)關(guān)注著中網(wǎng)女子單打半決賽的賽況。這股網(wǎng)球熱潮，不僅是小眾運(yùn)動(dòng)走向大眾化的生動(dòng)寫照，也折射出中國體育市場的蓬勃生機(jī)與無限潛力。

    通過“體育+消費(fèi)”的布局，消費(fèi)者購物體驗(yàn)得以強(qiáng)化，企業(yè)借此將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為品牌曝光度，亦實(shí)現(xiàn)了體育賽事與企業(yè)品牌的雙贏。

    記者探訪中網(wǎng)賽事現(xiàn)場注意到，贊助商席位中，消費(fèi)品企業(yè)的身影格外引人注目。這些企業(yè)敏銳地捕捉到了賽事帶來的巨大商機(jī)，紛紛在鉆石球場周邊精心策劃了一系列別出心裁的消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)。比如，瑞幸咖啡巧妙設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，顧客購買咖啡即有機(jī)會(huì)參與趣味轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)，活動(dòng)現(xiàn)場人氣爆棚；霸王茶姬巧妙借勢中網(wǎng)平臺(tái)，以茶為媒，邀請四方賓客共襄盛舉，傳遞茶文化魅力。此外，眾多知名運(yùn)動(dòng)品牌也不甘落后，紛紛在賽場周邊設(shè)立特色攤位，通過多樣化的展示與互動(dòng)，豐富觀賽體驗(yàn)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)體育精神與日常生活場景的深度融合，極大地提升了觀眾的參與感與滿意度。

    通過“體育+旅游”的聯(lián)動(dòng)，文化旅游種類得以豐富，亦為中國經(jīng)濟(jì)增量發(fā)展增添了新活力。

    賽事期間，不僅門票銷售火爆，周邊商品、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)也迎來了前所未有的消費(fèi)高峰。攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶假期期間，北京旅游訂單量同比增長7%，門票訂單同比增長11%；北京酒店整體訂單量同比增長16%。近年來，“為了一場比賽，游覽一座城”已經(jīng)成為年輕人的旅游新風(fēng)尚，這種賽事經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，正成為推動(dòng)體育消費(fèi)增長的重要引擎。

    通過“體育+科技”的融合發(fā)展，使得體育消費(fèi)逐步走向精細(xì)化、專業(yè)化、時(shí)尚化和智能化。

    在各大運(yùn)動(dòng)品牌門店，智能健身設(shè)備琳瑯滿目，如智能手環(huán)、智能跑步機(jī)等，不僅讓運(yùn)動(dòng)變得更加智能化與個(gè)性化，也進(jìn)一步推動(dòng)了體育消費(fèi)的智能化進(jìn)程，讓體育消費(fèi)的未來充滿了無限可能與想象空間。

    “體育+”正以其獨(dú)特的魅力與無限的潛力，引領(lǐng)著中國消費(fèi)市場的新浪潮，不斷開創(chuàng)“體育搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”的發(fā)展新局面。