擇遠

    國務院日前印發的《關于促進服務消費高質量發展的意見》，針對“旅游消費”提出具體要求。筆者認為，發揮好文旅消費的作用，需要繼續打好“三張牌”。

    首先，打好“融合牌”，讓文旅產業“融”出新動能。

    《關于促進服務消費高質量發展的意見》提出，推進商旅文體健融合發展，提升項目體驗性、互動性，推出多種類型特色旅游產品，鼓勵郵輪游艇、房車露營、低空飛行等新業態發展，支持“音樂+旅游”、“演出+旅游”、“賽事+旅游”等融合業態發展。

    事實上，越來越多的場景正在和文旅產業碰撞出“火花”，持續助力消費場景不斷擴大。比如，“演出+旅游”通過不同的場景，將一幅幅生動鮮活的風情畫卷鋪展在游客眼前；“賽事+旅游”對游客來說不僅僅體現在跨越一座城參加馬拉松、觀看一場比賽，也是解鎖一座城市的新途徑，而對所在城市而言，通過舉辦一系列的精品賽事，能將體育流量轉化為發展增量，讓城市在“燃燒卡路里”中真正“活”起來、“動”起來；“博物館+旅游”帶著游客開啟文化之旅，并通過相關的文創讓游客把博物館“帶回家”……“+旅游”模式已成為激活文旅消費的新引擎、新動能。

    其次，打好“賦能牌”，讓文旅品牌“賦”出新優勢。

    文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。目前，一些城市精心打造城市文旅IP，一方面有助于聚集人氣，增強消費體驗，提振消費市場，提升文旅產業核心競爭力；另一方面有助于通過文旅品牌的強大輻射帶動作用和引流效應，為地方經濟發展賦能。

    如今，創建文旅品牌已成為推動城市文旅產業發展的重要途徑之一。這就要求各地要打造好區域特色文旅品牌，展現品牌新優勢、挖掘激發旅游新活力。比如，非物質文化遺產（簡稱“非遺”）與旅游融合，可以讓旅途更有“文化味兒”。各地可結合實際，讓“非遺熱起來”，不斷賦能文旅新業態、“點燃”消費新動能。

    最后，打好“升級牌”，讓文旅市場“升”出新熱度。

    這兩年來，“網紅”城市和爆款產品不斷涌現，各地應抓住機遇，把“高流量”轉化為文旅發展的“大能量”，促進旅游熱度不斷攀升。

    然而，在現實中，當某一個產品“火出圈”之后，往往會出現當地商戶蜂擁而上推出同類商品的情況，由此帶來的結果是游客出現“審美疲勞”，“網紅”難以變成“長紅”。所以，這就要求各地打好“升級牌”，讓文旅市場熱度不斷升級，真正實現“長紅”。

    文旅“熱”，消費“興”。今年夏天，文旅市場熱度持續攀升，消費活力不斷釋放。希望各地繼續打好“三張牌”，讓文旅消費成為推動經濟增長的強勁引擎。