向炎濤

    北京時間8月12日3時，巴黎奧運會迎來閉幕式。在賽場之外，由奧運會帶來的體育消費熱度正持續攀升。

    多家電商平臺發布的數據顯示，自開幕以來，巴黎奧運會持續激發著人們對于體育產品的消費意愿，游泳、羽毛球、射箭、室內沖浪、攀巖等項目是消費者搜索最多的體育項目，相關產品銷量走高。

    體育消費是典型的改善型消費。近日，國務院發布的《關于促進服務消費高質量發展的意見》也提出，盤活空置場館場地資源，引導社會力量依法依規改造舊廠房、倉庫、老舊商業設施等，增加體育消費場所。鼓勵舉辦各類體育賽事活動，創建具有自主知識產權的賽事品牌，申辦或引進有影響力的國際頂級賽事，培育專業化運營團隊。引導各地推出特色鮮明的群眾性體育賽事活動。積極發展冰雪運動，持續推動冰雪運動在全國普及發展。深化促進體育消費試點工作，培育一批國家體育產業和體育旅游發展載體。

    “更快、更高、更強”是奧運精神重要內涵。奧運會后，如何讓體育消費在“更快”的同時，也能“更高、更強”？筆者認為，可以從政策引導、產業升級、市場培育等三個方面促進我國體育消費強勁發展。

    首先，強化政策引導，構建良好發展環境。相關部門可制定針對體育產業的專項扶持政策，包括稅收減免、財政補貼、貸款貼息等，降低企業運營成本，鼓勵企業加大投資。對于體育場館、訓練基地等基礎設施建設，可提供優先供地或土地價格優惠，確保項目順利落地。

    其次，推動產業升級，提升核心競爭力。建議設立體育產業技術創新基金，支持體育用品制造企業加大研發投入，開發具有自主知識產權的新產品。同時通過政策引導和資金支持，助推國內體育品牌提升品牌知名度和國際競爭力，鼓勵其參與國際市場競爭。

    從資本市場來看，當前A股市場中有多家體育類上市公司，如中體產業、力盛體育、安踏體育、李寧、361度等，其業務范圍涉及體育賽事運營、體育器材與裝備、體育營銷與傳媒等多個領域。上市公司充分發揮自身資金與資源整合優勢、品牌影響力與市場拓展能力、創新與技術引領能力等作用，將有力推動我國體育經濟高質量發展。

    最后，培育體育消費市場，激發消費潛力。政府和企業可以加大力度舉辦多層次、多類型的體育賽事及活動，如城市馬拉松、籃球聯賽、足球杯賽等，激發群眾體育消費熱情。同時鼓勵企業開發線上體育消費平臺，提供便捷的體育產品和服務購買渠道。還可以運用人工智能、物聯網等技術，提升體育場館、健身設施等的智能化水平，提高運營效率和用戶體驗。

    我國擁有龐大的體育消費群體，加速推動體育經濟的高質量發展，不僅有助于提升國民健康水平，還能促進產業升級、拉動消費增長、增強國際影響力。