中央宣傳部近日印發(fā)《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》,針對流量至上、“飯圈”亂象、違法失德等文娛領(lǐng)域突出問題部署綜合治理工作。擬通過一段時間的集中治理并建立長效工作機(jī)制,規(guī)范市場秩序,遏制行業(yè)不良傾向,廓清文娛領(lǐng)域風(fēng)氣。
進(jìn)入21世紀(jì)以來,中國啟動并推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,影視娛樂業(yè)有了更大增長空間。與此同時,互聯(lián)網(wǎng)開始在國內(nèi)普及,再加上經(jīng)濟(jì)高速增長,形成了巨大的文化娛樂市場。但是,在文化娛樂生產(chǎn)供給方面,由于影視行業(yè)長期遵循文化事業(yè)發(fā)展的要求,缺乏市場化的經(jīng)驗(yàn)以及由此培育的產(chǎn)業(yè)體系,如何形成商業(yè)模式并兼顧社會利益還未有清晰的方向和途徑。
在這種背景下,恰逢“韓流”襲來,一些資本開始模仿韓國演藝公司的造星方式,最終在國內(nèi)形成了一套資本主導(dǎo)的追求短期收益的造星機(jī)制,生產(chǎn)“流量明星”,并形成了全行業(yè)的自我強(qiáng)化與依賴,從而產(chǎn)生越來越極端的娛樂現(xiàn)象。流量至上、“飯圈”亂象、違法失德等現(xiàn)象歸根結(jié)底,都同源于資本制造的這場游戲。
資本首先是瞄準(zhǔn)青少年群體進(jìn)行“造星”,處于青春期的青少年還不成熟,喜歡“俊男美女”型顏值偶像,容易成為追星族。中國人口基數(shù)大,數(shù)量龐大的青少年很多是獨(dú)生子女,消費(fèi)能力強(qiáng),挖掘這一群體的商業(yè)價值成為商業(yè)資本的目標(biāo)。但促成“流量明星”模式的除了資本外,真正發(fā)揮作用的是技術(shù)杠桿。
資本利用各種互聯(lián)網(wǎng)平臺開設(shè)營銷賬號,吸收粉絲,形成飯圈。他們先是人為制造各種粉絲瘋狂追逐偶像、偶像街拍等短視頻吸引粉絲,包裝明星。然后在各種營銷賬號進(jìn)行宣傳,形成垂直的粉圈管理模式,讓粉絲有一種打游戲過關(guān)升級的感覺。為了提高自己在群體中的影響力,粉絲需要不斷“充血”(為偶像活動付錢)滿足其虛榮心,甚至因此形成內(nèi)部等級,從而強(qiáng)化粉絲黏性與忠誠度。
為了捍衛(wèi)偶像并擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)影響力,飯圈之間在營銷團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下形成了“互撕”之風(fēng),流量明星之間的飯圈相互攻擊,黑對手、撕番位,制造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件,炒作曝光率。甚至這種資本引導(dǎo)的“好戰(zhàn)文化”蔓延到了“圈外”,一些粉絲對任何批評其偶像的人都進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)攻擊和辱罵,這嚴(yán)重污染了青少年的精神世界與價值觀。
僅僅靠資本營銷與粉絲追逐還構(gòu)不成商業(yè)盈利模式,資本需要流量明星在價值最大化后帶來商業(yè)變現(xiàn)。首先,流量明星的影響力要具有可視性,因此,資本營銷團(tuán)隊(duì)要帶領(lǐng)飯圈為自己的明星做數(shù)據(jù)打榜、買熱搜,集資花重金購買周邊產(chǎn)品等,形成線上線下均具備影響力的“可視性”效果才能提高商業(yè)價值。這系列運(yùn)作主要在新浪熱搜、豆瓣評分、百度貼吧、b站等平臺進(jìn)行,如果沒有平臺配合,根本無法刷數(shù)據(jù)、控評、買熱搜等,平臺則在這個過程中獲得經(jīng)濟(jì)利益與平臺活躍度。
這場游戲的盡頭是廣告商付費(fèi)買單。當(dāng)資本在線上線下運(yùn)作出明星的“流量”后,視頻平臺會優(yōu)先購買“流量明星”參與制作的節(jié)目,資本則負(fù)責(zé)刷播放量,平臺拿著播放量以更高的價錢向廣告商出售,形成一個惡性循環(huán)——流量明星的播放量頻頻作假,其片酬和代言費(fèi)暴漲,而真正的藝術(shù)創(chuàng)作被市場邊緣化。在這樣的文化娛樂供給生產(chǎn)過程中,作品內(nèi)容、演技質(zhì)量與文化價值似乎不再重要,重要的是造假的流量和空洞的顏值,以穿越、玄幻、耽改等題材為各種流量明星搭臺唱戲。
可以看出,這個閉環(huán)游戲中各個環(huán)節(jié)的參與主體都有強(qiáng)烈的逐利性,作為一種成功的商業(yè)模式,強(qiáng)化了低俗炒作與泛娛樂化的價值,形成畸形審美,最終的代價是破壞青少年健康成長以及文化高質(zhì)量發(fā)展。尤其是一些流量明星不用付出任何專業(yè)演技上的刻苦訓(xùn)練就擁有瘋狂粉絲和天量的薪酬,容易放縱自己違法失德,成為年輕人的壞榜樣。
因此,必須堅決抵制造星炒星、泛娛樂化等不良傾向和流量至上、拜金主義等畸形價值觀,從整個產(chǎn)業(yè)鏈入手,打擊“黑灰產(chǎn)”等違規(guī)違法行為,遏制行業(yè)不良傾向,探索構(gòu)建長效管理機(jī)制,引導(dǎo)青少年健康成長。同時鼓勵文化娛樂發(fā)展兼顧商業(yè)利益與社會責(zé)任,實(shí)現(xiàn)資本與產(chǎn)業(yè)良性互動,通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)健康有序發(fā)展,引領(lǐng)向上向善社會風(fēng)尚,為廣大人民群眾提供更好更多的精神產(chǎn)品。
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