文/賀泓源
隨著監(jiān)管進(jìn)一步收緊,長(zhǎng)視頻還將面臨更嚴(yán)峻沖擊。
9月9日,中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)文,奉勸長(zhǎng)視頻平臺(tái)“少一些套路,多一些真誠(chéng)”,并強(qiáng)調(diào)視頻平臺(tái)VIP服務(wù)應(yīng)依法合規(guī)、質(zhì)價(jià)相符。
中消協(xié)在文中提到,長(zhǎng)視頻超前點(diǎn)播重自愿,逐集限制要取消。中消協(xié)表示,對(duì)于視頻平臺(tái)超前點(diǎn)播限制逐集解鎖問題,上海市消保委明確提出批評(píng)。已有兩家平臺(tái)(騰訊視頻與愛奇藝)承諾將進(jìn)行改進(jìn),支持選集解鎖,但仍有一些視頻平臺(tái)置若罔聞,損害消費(fèi)者合法權(quán)益。
此外,中消協(xié)還指出長(zhǎng)視頻對(duì)會(huì)員廣告特權(quán)不尊重的問題,提出廣告特權(quán)應(yīng)保障,違法推送要杜絕。
“一些視頻平臺(tái)宣稱VIP會(huì)員擁有廣告特權(quán),實(shí)際上只是可以自動(dòng)跳過前貼片廣告、手動(dòng)關(guān)閉前貼內(nèi)容推薦,其他各種廣告仍然紛至沓來,令消費(fèi)者不勝其擾,花了VIP的錢,卻不能真正去除廣告。多家視頻平臺(tái)在協(xié)議中稱上述廣告可能無法消除,希望消費(fèi)者理解并接受。但相關(guān)廣告推送行為首先應(yīng)當(dāng)依法合規(guī)。”中消協(xié)稱。
為此,中消協(xié)援引《廣播電視廣告播出管理辦法》第17條規(guī)定,“播出電視劇時(shí),不得在每集(以四十五分鐘計(jì))中間以任何形式插播廣告。”第18條規(guī)定,“除電影、電視劇劇場(chǎng)或者節(jié)(欄)目冠名標(biāo)識(shí)外,禁止播出任何形式的掛角廣告。”并認(rèn)為有的視頻平臺(tái)甚至違反《廣告法》第44條規(guī)定,推送無法一鍵關(guān)閉的彈出廣告。要求視頻平臺(tái)保障會(huì)員廣告特權(quán),先要保證廣告行為合法,杜絕違法推送,還消費(fèi)者一個(gè)清朗的觀影空間。
中消協(xié)提出問題實(shí)質(zhì)是,囿于歷史原因,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)客觀上享受著比廣電系統(tǒng)更寬松的監(jiān)管環(huán)境。湖南廣播電視臺(tái)前黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌在其主編的《芒果實(shí)踐報(bào)告》中也透露,強(qiáng)尺度監(jiān)管下,導(dǎo)致湖南衛(wèi)視相關(guān)節(jié)目制作與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相比,并非公平競(jìng)爭(zhēng)。
此番國(guó)家廣播電視總局明確對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽監(jiān)管實(shí)施“積極作為”,或意味著,尺度將有所拉平。這對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)是個(gè)重大打擊。
以廣告為例,如按中消協(xié)所稱向電視臺(tái)看齊,視頻平臺(tái)則將失去中插廣告、彈窗廣告、暫停廣告、前情提要廣告、跑馬燈廣告口播標(biāo)板等種種營(yíng)收形式。
這將對(duì)廣告銷售造成影響。二季度,愛奇藝廣告收入達(dá)到18.25億元;芒果超媒上半年廣告收入31.42億元,為第一大收入來源。
整治會(huì)員廣告特權(quán),或?qū)頃?huì)員收入增長(zhǎng),但目前各家會(huì)員增長(zhǎng)均已進(jìn)入瓶頸期,很難有結(jié)構(gòu)性突破。
財(cái)報(bào)顯示,二季度,騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員1.25億,環(huán)比持平;愛奇藝會(huì)員數(shù)為1.062億,環(huán)比微增。
多地召開“新春第一會(huì)” 高質(zhì)量發(fā)展、改革創(chuàng)新等被“置頂”
隨著春節(jié)假期結(jié)束,全國(guó)多地在蛇年首個(gè)工作……[詳情]
版權(quán)所有證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證 10120180014增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證B2-20181903
京公網(wǎng)安備 11010202007567號(hào)京ICP備17054264號(hào)
證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)所載文章、數(shù)據(jù)僅供參考,使用前務(wù)請(qǐng)仔細(xì)閱讀法律申明,風(fēng)險(xiǎn)自負(fù)。
證券日?qǐng)?bào)社電話:010-83251700網(wǎng)站電話:010-83251800 網(wǎng)站傳真:010-83251801電子郵件:xmtzx@zqrb.net
掃一掃,即可下載
掃一掃,加關(guān)注
掃一掃,加關(guān)注