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記者觀察丨長(zhǎng)視頻政策紅利漸遠(yuǎn)去?

2021-09-11 03:52  來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

    文/賀泓源

    隨著監(jiān)管進(jìn)一步收緊,長(zhǎng)視頻還將面臨更嚴(yán)峻沖擊。

    9月9日,中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)文,奉勸長(zhǎng)視頻平臺(tái)“少一些套路,多一些真誠(chéng)”,并強(qiáng)調(diào)視頻平臺(tái)VIP服務(wù)應(yīng)依法合規(guī)、質(zhì)價(jià)相符。

    中消協(xié)在文中提到,長(zhǎng)視頻超前點(diǎn)播重自愿,逐集限制要取消。中消協(xié)表示,對(duì)于視頻平臺(tái)超前點(diǎn)播限制逐集解鎖問題,上海市消保委明確提出批評(píng)。已有兩家平臺(tái)(騰訊視頻與愛奇藝)承諾將進(jìn)行改進(jìn),支持選集解鎖,但仍有一些視頻平臺(tái)置若罔聞,損害消費(fèi)者合法權(quán)益。

    此外,中消協(xié)還指出長(zhǎng)視頻對(duì)會(huì)員廣告特權(quán)不尊重的問題,提出廣告特權(quán)應(yīng)保障,違法推送要杜絕。

    “一些視頻平臺(tái)宣稱VIP會(huì)員擁有廣告特權(quán),實(shí)際上只是可以自動(dòng)跳過前貼片廣告、手動(dòng)關(guān)閉前貼內(nèi)容推薦,其他各種廣告仍然紛至沓來,令消費(fèi)者不勝其擾,花了VIP的錢,卻不能真正去除廣告。多家視頻平臺(tái)在協(xié)議中稱上述廣告可能無法消除,希望消費(fèi)者理解并接受。但相關(guān)廣告推送行為首先應(yīng)當(dāng)依法合規(guī)。”中消協(xié)稱。

    為此,中消協(xié)援引《廣播電視廣告播出管理辦法》第17條規(guī)定,“播出電視劇時(shí),不得在每集(以四十五分鐘計(jì))中間以任何形式插播廣告。”第18條規(guī)定,“除電影、電視劇劇場(chǎng)或者節(jié)(欄)目冠名標(biāo)識(shí)外,禁止播出任何形式的掛角廣告。”并認(rèn)為有的視頻平臺(tái)甚至違反《廣告法》第44條規(guī)定,推送無法一鍵關(guān)閉的彈出廣告。要求視頻平臺(tái)保障會(huì)員廣告特權(quán),先要保證廣告行為合法,杜絕違法推送,還消費(fèi)者一個(gè)清朗的觀影空間。

    中消協(xié)提出問題實(shí)質(zhì)是,囿于歷史原因,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)客觀上享受著比廣電系統(tǒng)更寬松的監(jiān)管環(huán)境。湖南廣播電視臺(tái)前黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌在其主編的《芒果實(shí)踐報(bào)告》中也透露,強(qiáng)尺度監(jiān)管下,導(dǎo)致湖南衛(wèi)視相關(guān)節(jié)目制作與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相比,并非公平競(jìng)爭(zhēng)。

    此番國(guó)家廣播電視總局明確對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽監(jiān)管實(shí)施“積極作為”,或意味著,尺度將有所拉平。這對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)是個(gè)重大打擊。

    以廣告為例,如按中消協(xié)所稱向電視臺(tái)看齊,視頻平臺(tái)則將失去中插廣告、彈窗廣告、暫停廣告、前情提要廣告、跑馬燈廣告口播標(biāo)板等種種營(yíng)收形式。

    這將對(duì)廣告銷售造成影響。二季度,愛奇藝廣告收入達(dá)到18.25億元;芒果超媒上半年廣告收入31.42億元,為第一大收入來源。

    整治會(huì)員廣告特權(quán),或?qū)頃?huì)員收入增長(zhǎng),但目前各家會(huì)員增長(zhǎng)均已進(jìn)入瓶頸期,很難有結(jié)構(gòu)性突破。

    財(cái)報(bào)顯示,二季度,騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員1.25億,環(huán)比持平;愛奇藝會(huì)員數(shù)為1.062億,環(huán)比微增。

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