本報記者 李冰
互聯網平臺的紅包大戰如火如荼,1月23日下午,支付寶官宣2024年度的“集五福”升級為“五福節”,開啟四大AI玩法,打造“數字廟會”。事實上,紅包大戰背后是用戶和流量的爭奪,如今變成“新年俗”的搶紅包活動,今年支付寶玩出了哪些新花樣?
C端:三個新維度
據悉,全新“五福節”增加了三個新維度:新周期、新玩法、新朋友。另據支付寶現場發布數據顯示,作為全網唯一連續8年春節陪伴用戶的數字節日,支付寶五福已累計吸引了7億人參與,去年共傳遞了128.6億張福卡。
(支付寶官方提供圖片)
螞蟻集團副總裁、支付寶App事業部總經理李俊對《證券日報》記者表示:“我們希望通過平臺開放和技術創新,為用戶打造能玩、好逛的新春‘數字廟會’。”
從周期來看,2024“五福節”將橫跨整個春節,全周期包括三個階段,第一階段為“五福年貨節”,于1月10日啟動,上萬商家在直播間開播為消費者提供爆款年貨;第二階段為“集五福”,于1月29日正式開啟;第三階段為“過年天天樂”,大年初一推出。
從玩法來看,包括“飆戲小劇場”“會說話紅包”“時空照相館”“大家來找福”等玩法。記者通過現場測試體驗到,支付寶今年“五福節”更注重科技的運用,上述玩法通過AI技術完成。比如,用戶經過自主授權,上傳一張照片就可以在“飆戲小劇場”參演《新白娘子傳奇》、周星馳系列經典電影等。
另外,在活動現場,讓不少人較為意外的是“會說話紅包”的玩法,利用AI語音及視頻合成技術,用戶可一鍵生成“會說話”的紅包,春節轉發給親友,讓拜年互動更有趣;同時通過“時空照相館”,用戶可以和親朋好友合影,即便不見面也能隔空相聚不留遺憾。
據悉,除了集齊五福分5億元獎金之外,“五福節”期間用戶還可以在支付寶看短視頻、參與評論、打榜等方式瓜分3億元紅包。
B端:參與五福商家數創新高
在B端,據披露,今年參與五福的商家數也創歷史新高,將在全國185個城市、20萬家門店設置線下“接福處”,同時近4萬商家將參與發放福卡。另從1月31日起,五福節還將推出一天一個大牌日,中國移動、中國聯通等7大品牌參與。
據支付寶方面向《證券日報》記者介紹,目前各商家已進入五福節“備戰”階段。除了合成五福卡兌換獎金,用戶還可以用多余的福卡在近300個商家小程序里兌換好禮,其中,復星集團旗下16個品牌在1月23日宣布將投入千萬資金資源為消費者打造實惠消費體驗。
博通分析金融行業資深分析師王蓬博對《證券日報》記者分析道:“如今各大機構平臺紅包大戰背后本質上是用戶和流量的爭奪,也是機構新技術‘練兵’頗佳的戰場。支付寶‘會說話紅包’等一系列AI場景應用,是金融機構在AI技術應用成熟的一種體現,而從機構本身來說可以提高用戶活躍度,喚起商戶的參與熱情,進而促進消費。”
中國(上海)自貿區研究院金融研究室主任劉斌對《證券日報》記者進一步解讀道:“數字化工具普及重構了商業價值鏈,極大地提高供給側的效能。支付機構等平臺對于春節等節日玩法的打造,已成為外界觀察機構對于新技術應用落地檢驗頗佳的窗口。在用戶交互頻率激增時,平臺負荷將達到一定峰值,相對應機構端技術響應和維護也會帶來挑戰,通過技術‘練兵’可以提高金融機構運用新技術面臨突發問題的技術解決能力。”
(編輯 郭之宸 上官夢露)
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