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數字藏品成春節賀歲“新寵” 多家機構試水

2023-01-13 00:36  來源:證券日報 

    本報記者 李冰

    1月11日,銀聯“納百福”系列數字藏品上線申領。截至1月12日下午,多款數字藏品顯示已申領完畢。稍早前,支付寶啟動“集福”活動,也引入數字藏品玩法。綜合來看,過去一年,數字藏品領域正在吸引更多機構入場。

    業界普遍認為,數字藏品容易吸引年輕客群的關注,目前金融服務同質化現象凸顯,數字藏品是機構找尋差異化的創新路徑。

    據銀聯介紹,“用銀聯納百福”系列數字藏品分多期發行,共有100款福字設計,每款福字發行1萬份數字藏品,每位用戶每款福字限領1份,在1月11日10時開啟的“納百福”數字藏品,共30款數字藏品可領。截至1月12日15時,多款數字藏品顯示已領完。后續兩期將于1月16日、1月21日上線。

    而在稍早前的1月10日,支付寶官宣春節期間集五福方法。今年支付寶開啟了多種集福方式,包括新增“AI畫年畫”得福卡,用戶畫年畫、分享年畫都能得到??ǎ约寒嫷哪戤嬤€能作為數字藏品留作永久紀念。

    據艾瑞咨詢發布的《2022年中國數字藏品行業研究報告》顯示,2021年中國數字藏品市場規模達2.8億元。從每月發行的數字藏品數量來看,自2022年2月份開始,單月發行數量突破百萬件級別。其中,5月份發行數量最高,達496.9萬件。

    整體來看,國內數字藏品領域已匯集互聯網平臺、上市公司、金融機構等各路“兵馬”,并呈現不同特點。據《證券日報》記者梳理,僅2022年就有9家銀行入局數字藏品。

    談及春節期間數字藏品“受寵”的原因,博通分析金融行業資深分析師王蓬博對《證券日報》記者表示,“金融機構入局數字藏品,是多元化商業布局的一項重要舉措。目前數字藏品在年輕人群體中關注度頗高,其成本低且自帶禮品屬性。另外,數字藏品的唯一性也受到很多年輕人‘追捧’,成為機構與用戶交互的新途徑和橋梁,同時可以增加客戶黏性,所以頗受公司‘青睞’。”

    易觀分析金融行業高級咨詢顧問蘇筱芮告訴《證券日報》記者,“借助新春佳節進行獲客營銷是傳統,金融機構在此期間開展數字藏品業務,一方面,能夠讓數字藏品獲得更多市場關注,效果相較于平時更佳;另一方面,能拓展數字藏品業務范圍,增加客戶黏性,起到‘四兩撥千斤’的效果。”

    “金融機構會通過特定主題或節日,發布數字藏品來進行客戶營銷,提升用戶品牌黏性。”零壹研究院院長于百程對記者表示,目前金融機構發行數字藏品呈現三方面特征。一是合規性強,機構方推出的數字藏品均不涉及二次交易,以營銷和增加客戶黏性為目的;二是數字藏品種類和規模持續增加,較多結合自身品牌形象標簽和特色業務;三是目前還停留在初級階段,大多為免費式發放,僅具有收藏價值。

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