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9家銀行探路數(shù)字藏品引“新潮” 機(jī)構(gòu)入場(chǎng)名單不斷擴(kuò)容

2022-11-25 01:03  來(lái)源:證券日?qǐng)?bào) 

    本報(bào)記者 李冰

    數(shù)字藏品正在吸引更多的銀行機(jī)構(gòu)入場(chǎng)。此前,工商銀行發(fā)布手機(jī)銀行8.0版本,并推出工商銀行數(shù)字藏品館。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),年內(nèi)已有9家銀行官宣入局?jǐn)?shù)字藏品賽道。

    業(yè)界普遍認(rèn)為,在金融服務(wù)同質(zhì)化凸顯的現(xiàn)在,不少金融機(jī)構(gòu)力圖通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng),找尋優(yōu)勝之路。數(shù)字藏品可以吸引年輕客群的廣泛關(guān)注,既新穎又有熱度。銀行入局有利于吸引用戶和流量,進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

    瞄準(zhǔn)年輕客群

    《證券日?qǐng)?bào)》記者通過(guò)體驗(yàn)發(fā)現(xiàn),目前工商銀行數(shù)字藏品館已與存款、轉(zhuǎn)賬匯款、生活繳費(fèi)等并列于主菜單內(nèi)。首款數(shù)字藏品“金桂迎吉象”免費(fèi)發(fā)放總計(jì)95588個(gè),目前顯示已領(lǐng)取完畢。

    據(jù)介紹,工商銀行手機(jī)銀行數(shù)字藏品是工商銀行限量發(fā)行的數(shù)字化內(nèi)容,包括但不限于畫(huà)作、文件、圖片、音樂(lè)、視頻、3D模型等形式,將通過(guò)活動(dòng)抽獎(jiǎng)、任務(wù)觸發(fā)、限時(shí)領(lǐng)取等多種形式不定期限量發(fā)行。

    “相較于其他銀行,工商銀行在手機(jī)銀行APP中開(kāi)設(shè)數(shù)字藏品館,并不定期發(fā)行,其嘗試步伐已處于銀行業(yè)領(lǐng)先位置。”零壹研究院院長(zhǎng)于百程對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,今年以來(lái),銀行入局?jǐn)?shù)字藏品賽道較多,但單獨(dú)開(kāi)設(shè)數(shù)字藏品館的機(jī)構(gòu)并不鮮見(jiàn),意味著該機(jī)構(gòu)對(duì)數(shù)字藏品賽道重視程度正在加深。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者梳理發(fā)現(xiàn),年內(nèi)已有工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、郵儲(chǔ)銀行、北京銀行、南京銀行、光大銀行、華夏銀行、西安銀行、中原銀行等9家銀行入局?jǐn)?shù)字藏品。

    談及多家銀行布局?jǐn)?shù)字藏品的原因,博通分析金融行業(yè)資深分析師王蓬博對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,“目前數(shù)字藏品被年輕人廣泛關(guān)注,既新穎又有熱度。并具備成本低且自帶禮品的屬性,是銀行與客戶交互的新途徑和橋梁,另外,數(shù)字藏品屬于數(shù)字科技范疇,從推動(dòng)自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型的角度來(lái)看,銀行也會(huì)積極布局該賽道。”

    2021年11月份,國(guó)內(nèi)銀行業(yè)首個(gè)數(shù)字藏品發(fā)行。自2021年發(fā)展至今,銀行發(fā)行數(shù)字藏品已呈現(xiàn)三方面特征。王蓬博稱,“一是合規(guī)性強(qiáng),銀行推出的數(shù)字藏品均不涉及二次交易,以營(yíng)銷(xiāo)和提升自身形象為目的;二是數(shù)字藏品的種類(lèi)和規(guī)模在持續(xù)增加;三是目前還停留在初級(jí)階段,以結(jié)合自身品牌形象增加獲客能力和客戶好感度為目的,具有收藏價(jià)值。”

    僅具收藏價(jià)值

    從目前銀行發(fā)行數(shù)字藏品綜合來(lái)看,更多只是收藏價(jià)值。例如,光大銀行在領(lǐng)取數(shù)字藏品須知中提到,本次發(fā)布的數(shù)字藏品均為限量免費(fèi)領(lǐng)取,用戶不得將數(shù)字藏品用于任何商業(yè)用途,堅(jiān)決抵制對(duì)數(shù)字藏品進(jìn)行任何形式的價(jià)格炒作、場(chǎng)外交易、欺詐,或以任何非法方式進(jìn)行使用;北京銀行也表示不支持向第三方二次轉(zhuǎn)移,堅(jiān)決抵制任何形式的價(jià)格炒作、有償轉(zhuǎn)售等違規(guī)行為。

    據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布《2022年中國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)研究報(bào)告》顯示,2021年中國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.8億元。每月發(fā)行的數(shù)字藏品數(shù)量來(lái)看,從2022年2月份開(kāi)始,單月的發(fā)行數(shù)量突破百萬(wàn)件級(jí)別。其中,5月份發(fā)行數(shù)量最高達(dá)496.9萬(wàn)件。

    “目前來(lái)看,銀行開(kāi)展數(shù)字藏品業(yè)務(wù)的規(guī)模并不大,多處于試水階段。小規(guī)模運(yùn)行將其嵌入到日常零售運(yùn)營(yíng)中,往往能夠起到‘四兩撥千斤’的效果。銀行布局?jǐn)?shù)字藏品賽道,更像是吸引用戶及流量的一個(gè)工具。”易觀分析金融行業(yè)高級(jí)咨詢顧問(wèn)蘇筱芮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者稱。

    于百程表示,“銀行機(jī)構(gòu)通過(guò)免費(fèi)預(yù)約領(lǐng)取或作為用戶權(quán)益贈(zèng)送的方式發(fā)行數(shù)字藏品,能夠提升用戶、特別是年輕用戶的活躍度和認(rèn)同感,是營(yíng)銷(xiāo)促活推廣品牌較好的方式之一,體現(xiàn)了銀行的創(chuàng)新性、年輕感和與時(shí)俱進(jìn)。同時(shí),推出數(shù)字藏品也是銀行數(shù)字化探索路徑之一。”

    對(duì)于銀行未來(lái)規(guī)范管理數(shù)字藏品相關(guān)業(yè)務(wù)舉措,蘇筱芮建議,“銀行應(yīng)充分結(jié)合自身的資源稟賦,對(duì)數(shù)字藏品業(yè)務(wù)展開(kāi)差異化探索,也需要關(guān)注數(shù)字藏品相關(guān)版權(quán)、內(nèi)容等合規(guī)工作,對(duì)其中可能涉及的法律問(wèn)題仔細(xì)梳理以避免糾紛。”

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