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借勢“國潮”創新營銷 多家銀行打造“國風”信用卡

2021-08-23 00:38  來源:證券日報 李冰

    本報記者 李冰

    風乍起,吹皺一池春水。

    目前,“國潮風”正吹進金融領域。《證券日報》記者注意到,“金融+國潮”的熱浪正在向銀行業席卷。例如,平安銀行、華夏銀行等銀行相繼推出“國風”信用卡。

    博通咨詢金融行業資深分析師王蓬博對《證券日報》記者表示,“銀行業緊抓潮流推出‘國風’版信用卡,將為信用卡創新營銷打開了新路徑。”

    “國風”信用卡來襲

    所謂國潮,是指由帶有中國傳統優秀文化元素的新潮商品,以其特有的時尚潮流風格,將中國優秀的傳統文化以一種新的形式展現在大眾面前,受到90后、95后的年輕客群的喜愛和追捧。

    近日,平安銀行信用卡發布公告與國漫大IP《哪吒之魔童降世》聯手,正式推出以“年輕不設限,我有我自在”為主題,充滿國潮特色、工藝精美的哪吒聯名信用卡以及哪吒主題借記卡。

    根據其公告展示的信用卡細節顯示,其設計是頂尖工藝,以魔童哪吒的元素作為卡面形象,搭配精美國風元素:中國書法、中國漢字、祥云等,并運用多項罕見且價值極高的工藝,包括內嵌LED燈,夜光油墨、貝殼面、UV浮雕等。

    “這卡設計太符合我們的‘口味’了,周邊幾個朋友都辦了。”90后崔小姐對《證券日報》記者表示,周圍很多同齡人對“國潮風”的各類商品均情有獨鐘。

    同時,華夏銀行日前也推出華夏麗人·花信年華系列信用卡,其卡面選取了唐朝仕女圖、明代景泰藍鑲寶石鳳冠、及銀釵三種圖案,國風設計較為亮眼,在“顏值”上獲得女性用戶的青睞。

    此外,浦發銀行也在早前推出過浦發銀聯國超卡,旨在詮釋國粹新魅力,分為吉祥登場版、一虎百贏版;中國銀行也曾推出中行銀聯國風吉福卡等。

    各家在國風信用卡權益上,也并未含糊。例如平安銀行悅享白金卡信用卡哪吒卡面的權益覆蓋視頻娛樂、音頻娛樂、餐飲美食、運動健身等各項權益,滿足了年輕群體多元化、個性化的消費需求;華夏銀行的麗人·花信年華系列信用卡權益還包括健康方面,激活后于指定醫院每年可享受2次預約掛號及陪診權益等。

    中國(上海)自貿區研究院金融研究室主任劉斌對《證券日報》記者表示,發布國風版信用卡主要是為了吸引新一代客戶,實現營銷差異化,滿足新一代用戶對國風文化喜愛的需求,開發相應符合“口味”的產品,必然會吸引新用戶群體。

    國潮風或為信用卡增添活力

    這幾年隨著國人文化自信的增強,“國潮”悄然興起并刮起強烈風暴,這一點被各行各業的企業看在眼里。

    從可量化數據來看,以中國運動服飾行業為例,2021年可謂波瀾壯闊,3月份“新疆棉事件”讓李寧等品牌嶄露頭角,李寧在8月13日發布的上半年財報顯示,上半年營收大增65%,達到101.97億元,凈利潤暴增187%,達到19.62億元;另外,7月份鄭州暴雨,鴻星爾克捐增5000萬元物資的行為感動廣大網友,隨后,其產品被搶購一空。可以看到,在文化自信下,中國消費者對國貨品牌給予了更多認可。

    王蓬博認為,一直以來,銀行金融品牌都呈現給人以穩重的“人設”,在與追求個性化的年輕人溝通時,難免會有的錯位感。但國潮風將有效打破行業刻板印象,與年輕人產生共鳴,建立溝通,為信用卡增添活力。

    易觀分析高級金融顧問蘇筱芮對《證券日報》記者表示,“銀行業期望在客戶拉新、留存方面有所突破,將國風融入銀行類產品,確實能為信用卡注入新的元素與活力。”她表示,國潮風可以為信用卡創新營銷打開新路徑,在發揚國風文化的同時吸引國風愛好者,對拉新、促活具有良好效果,預計未來會有更多銀行跟進。

    劉斌認為,“近幾年國潮風十分流行,國潮動漫、國潮網游、國潮美妝、國潮文創等國潮品牌不僅帶來流量與口碑,更能提高品牌的知名度以及流量變現能力。借國潮之風,快速搭建起與年輕消費群體的溝通體系,從而打破傳統印象,彰顯年輕活力,實現品牌層面的強勢跨圈傳播,這契合新一代銀行用戶在心理上、文化上的訴求。”

-證券日報網

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