本報記者 袁傳璽

    9月14日，由深圳房地產中介協會（以下簡稱“深房中協”）行業新業態發展自律委員會指導、快手理想家承辦的深圳房地產領域自媒體自律發展沙龍在深圳舉辦。深房中協、快手理想家和近50名房地產領域的自媒體代表等嘉賓出席活動，并針對行業規范化、專業化發展路徑進行了深度探討，旨在推動深圳涉房營銷領域的互聯網和房地產中介行業發展更加健康與可持續。

    公開資料顯示，深房中協成立于2008年，主要由深圳從事房地產居間、代理、咨詢、擔保、租賃、評估等相關服務的機構，從事房地產市場研究或相關業務的單位、互聯網公司或組織，以及在深圳從事房地產中介服務的人員，自愿發起成立的社團法人，現共有會員單位1500余家。

    這也是該協會新業態委員會成立后舉行的第2期沙龍活動。此前，該委員會在8月份召開會議，一致決議互聯網平臺應參照經紀機構備案與人員實名登記的做法，對深圳市房地產領域自媒體嚴格進行機構備案及人員實名登記合規查驗。

    在此次活動上，深房中協秘書長華洪詳細介紹了國家、省市各級行政主管部門對房地產領域自媒體的規范管理要求，以及深圳市房地產領域自媒體即將開展的納管與規范舉措。

    華洪秘書長表示，隨著互聯網的快速發展，互聯網平臺對房地產經紀業務作業線上化、交易服務網絡化的作用日益凸顯，但部分互聯網平臺沒有嚴格落實主體管理責任，以及部分房地產領域自媒體為了過度博取流量而存在各種捏造、散布房地產虛假信息，胡亂解讀、片面曲解房地產政策，或斷章取義、以偏概全甚至違規開展房地產經紀業務等亂象層出不窮，不僅引發社會高度關注和熱議，還嚴重影響到房地產市場正常銷售秩序與健康平穩發展大局。因此，房地產領域自媒體亟待開展系統性的規范。

    快手理想家全國城市運營中心負責人羅培杰也在會上詳細介紹了快手平臺積極響應各級主管部門的規范化管理要求，積極落實平臺主體管理責任，以及針對深圳地區房地產領域自媒體提供的賦能幫扶舉措。

    羅培杰表示，快手理想家自成立以來，一直在健全完善平臺規則制度，對齊政府、行業組織的管理要求，堅決履行平臺管理責任，遵守國家法律法規及網信辦的管理精神，不斷完善和提升平臺規范化水平，引導平臺從業者規范化和專業化運營。

    羅培杰還在會上介紹了快手理想家對房產內容創作者和機構提供的一系列扶持措施，例如超級理想城計劃。

    據了解，超級理想城計劃是快手理想家下半年針對首批重點戰略合作城市推出的新計劃，將加碼運營、流量、產品、影響力、新模式探索等一系列巨量扶持資源，和房企、機構、主播共建可信任的直播購房服務場景，助力合作城市的房地產行業開拓線上營銷交易新市場，幫助更多傳統經紀人和機構完成轉型升級。

    目前，在房產主播、機構和平臺的共同努力下，直播賣房模式快速發展，快手理想家已成為房產行業營銷交易的重要新平臺。快手今年第二季度財報顯示，截至6月底，快手理想家已覆蓋全國90多個城市，二季度累計達成房產交易總額超100億元。

    在大灣區，快手理想家已經展開廣泛的業務布局，覆蓋深莞惠、廣佛肇、珠中江、陽湛茂等多個經濟圈，并與開發商、經紀機構、MCN公司達成多維度合作。此次，快手理想家聯合深房中協舉辦深圳房地產領域自媒體自律發展沙龍，將共同推進互聯網平臺在房地產經紀線上作業、線上交易方面的規范化和專業化，提高整個房地產行業的服務質量和公眾形象，引導行業更加健康與可持續發展。

（編輯 汪世軍）