旌鑫

    2020年9月10日，由中國房地產TOP10研究組主辦的“2020中國房地產品牌價值研究成果發布會暨第十七屆中國房地產品牌發展高峰論壇”在北京國貿大酒店舉行。

    2020年上半年，在“房住不炒，因城施策”政策基調下，品牌企業以回歸居住本質為導向，積極響應政府號召和客戶需求，持續為品牌注入時代基因，打造新賽道奔跑的新動能。在此背景下，品牌企業主動擁抱變化，以產品力升級鑄造品牌硬核，以營銷創新增強品牌滲透力，持續增強品牌競爭力，推動企業品牌價值的快速增長。

    中國房地產開發企業研究成果顯示，2020品牌企業呈現出以下幾個特點：（1）強產品優服務，全國品牌價值增長36.37%；（2）品牌核心競爭力提升，品牌輸出提速；（3）品牌傳播注重內涵，助推品牌形象深入人心；（4）形象管理強化品牌責任感，數字賦能品牌管理。在此基礎上，中國房地產TOP10研究組評價產生了中國房地產公司品牌、中國房地產產品品牌、中國商業地產品牌和中國房地產優秀特色品牌。

    中國物業服務企業研究成果顯示，2020品牌企業呈現出以下幾個特點：（1）規模與業績雙增長，協同推動品牌價值提升43%；（2）品牌企業引領資本市場發展，資本賦能促進品牌價值裂變；（3）服務進階提升品牌三度，品牌延伸釋放價值張力；（4）品牌管理加深信任紐帶，全方位傳播維護品牌形象。在此基礎上，研究組評價產生了中國物業服務專業化運營領先品牌、中國物業服務市場化運營領先品牌和中國物業服務特色品牌。

    中國房地產銷售服務企業研究成果顯示，2020品牌企業呈現出以下幾個特點：（1）城市布局下沉與聚焦，品牌價值增長7.5%；（2）打造服務大平臺，增強服務場景體驗，提升品牌三度；（3）加大品牌投入重視客戶關系，多維平臺傳播擴大品牌影響力；（4）市場迎來發展新契機，服務升級是根本出路。在此基礎上，研究組評價產生了中國房地產銷售服務領先品牌。

    中國指數研究院方面表示，中國房地產已經邁入品牌競爭與精細化、專業化運營階段，優勢資源加速向品牌企業聚集，不斷涌現的新技術、新思維為品牌塑造提供了更多的工具與變革可能，持續推動品牌價值內涵式增長。未來，品牌企業應緊跟市場主流需求與國家戰略調整帶來的新機遇，適時調整品牌戰略，以產品力和品牌力為抓手，提升品牌能級，在激烈的市場競爭中實現跨越式發展。

（編輯 張明富）