■本報記者 謝嵐

    “如果單純從投資價值上直接判斷，文旅產業未來的空間非常大。從統計數據看，文旅綜合體目前對中國GDP的貢獻占11%，但在發達國家，這個數字都已經超過30%了。”11月1日，奧倫達部落副總裁王東芳在參加“2019中國文旅產業投資價值峰會”圓桌論壇時表示。

    本次峰會由《證券日報》社主辦，中國房地產業協會指導舉辦，參加當日圓桌論壇的還包括泰禾集團副總裁李亮、萬科集團冰雪事業部合伙人、首席戰略官李堯和阿里魚市場總經理傅小然等人。這些文旅產業資深人士圍繞“中國文旅產業是否迎來了黃金發展期”、“如何挖掘當地文化、產業和資源，實現文旅項目的獨特性和專業化運營”等話題展開激烈的思想碰撞。

    不過，王東芳也指出，雖然很多文旅產業從業者看到人民日益增長的需求，看到了巨大的市場前景，但當前整個行業在快速奔跑的同時，卻未能認認真真地把每個細節做到位。這也是為何目前國內還沒有大規模文旅項目成功的原因。

    他強調：“我們要從市場的角度、用經濟的方式為客戶提供更好的服務。有收入、收益，才能支撐文旅內容的總和和文旅的吃住行游購娛一步一步真正地發展。如果企業投資沒有收益，做服務沒有經濟的配備，或者商業邏輯沒有找對，發展文旅產業前方困難就很多了。”

    事實上，也正是看到文旅產業的巨大市場前景，早在2002年，奧倫達部落就開始在地產業務之外探索“為老人做康養”、“為年輕人做文化”。“我們從2010年開始推動集團轉型，由此誕生了奧倫達部落品牌。我們把品牌定位為健康幸福的生活方式服務商，”王東芳道。

    “我們最擅長的是做內容，”談及奧倫達部落如何深耕文旅產業，將自己打造成幸福生活方式的運營商，他表示，主要是要組合不同資源，為包括老、中、青、少在內的全家庭成員制造不同的場景。“我們通過選擇城市周邊大面積土地、山水林田，用好資源的整合，做好平臺，把這些內容組合進來。”

    正是憑借對市場的深刻洞察和豐富的運營經驗，當日奧倫達部落獲得了會議頒發的“2019中國文旅產業卓越運營商”獎項，奧倫達部落品牌市場中心總經理司拓上臺領取了該獎項。

    據了解，作為行業引領者，目前奧倫達部落旗下度假產業板塊綜合了休閑度假、超五星級酒店、餐飲美食、高端運動、休閑親子等高端配套，通過以“特色產業+心身健康+聚落文化”為核心的運營模式，為成員解決潛在的心身健康問題，傳遞高端生活方式與幸福。

    例如位于張家口赤城縣的奧倫達部落·海坨山谷特色小鎮，定位為瑞士冰雪運動度假小鎮。另值得一提的是，奧倫達部落也已開始在全球多個國家布局度假康養區，并推出了全新打造的生活服務品牌奧倫達部落·全球小鎮生活。據了解，奧倫達部落計劃未來10年，在全球布局100座康養度假區。