經(jīng)文化和旅游部測算,2019年國慶假期,夜間消費成為新亮點,餐飲、娛樂類消費增速較日間更高。比較不同消費時段,今年國慶假期夜間22點至凌晨6點,夜間餐飲消費金額同比增長55.5%,高于餐飲行業(yè)平均增幅。
作為新的消費增長點,不少城市都在大力發(fā)展夜間經(jīng)濟,北京也不例外。自今年7月份,北京出臺《關(guān)于進一步繁榮夜間經(jīng)濟促進消費增長的措施》,又稱“夜間經(jīng)濟13條”,兩個月過去,北京的夜晚已經(jīng)熱鬧起來。
發(fā)展夜間經(jīng)濟
北京已邁出一大步
據(jù)大數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示,假日7天北京商品消費熱點突出,文化、旅游等服務(wù)消費和夜間消費持續(xù)升溫,餐飲消費人氣旺盛。其中,記者在北京國貿(mào)商圈的中駿世界城看到,作為中駿集團深入推進“深夜食堂”的重點項目,旨在打造“中國餐飲CBD”,并聯(lián)合多家餐飲界龍頭企業(yè),深入推進“深夜食堂”,率先將營業(yè)時間延長至凌晨兩點,成為北京CBD唯一夜間經(jīng)濟區(qū)。
中駿的一系列針對性舉措效果立竿見影,據(jù)統(tǒng)計,在國慶期間,北京中駿世界城銷售同比提升247.89%,客流同比提升91.66%,車流同比提升31.29%,而其業(yè)績主要得益于夜間消費的增長。
在業(yè)內(nèi)人士看來,早在今年的北京市政府工作報告中就有明確提出,北京要激發(fā)新一輪消費升級潛力,鼓勵重點街區(qū)及商場、超市、便利店適當延長營業(yè)時間。中駿緊抓新經(jīng)濟趨勢,充分發(fā)揮商業(yè)品牌招商優(yōu)勢,創(chuàng)新升級夜間消費體驗,充分滿足了首都人民群眾品質(zhì)化、多元化、便利化的需求。
世界城品牌煥新
助力全國夜間經(jīng)濟市場
事實上,自開業(yè)以來,多家餐飲界大品牌已與中駿世界城達成合作,除首進北京的米其林主廚餐廳濱江1918、百勝集團咖啡品牌京城首店COFFii&JOY等,最近還新引進品牌王品牛排、MAGOARTYKTV等新銳品牌。
值得一提的是,海底撈全球首家智慧門店在中駿世界城成功落戶后,開業(yè)不到一年,其客流量即穩(wěn)定在北京前三。
在已有成績的基礎(chǔ)上,中駿世界城仍不斷持續(xù)升級夜間消費方式,比如對冷區(qū)進行專項改造,后街按照酒吧街重新招調(diào)并進行整體氛圍改造;地下一層按照夜間經(jīng)濟品類重新梳理定位。
據(jù)透露,中駿西長安街綜合體項目即將再為北京夜間經(jīng)濟發(fā)展再添一座新地標,實現(xiàn)“一條長安街兩座世界城”的新愿景。
在新的消費大勢下,中駿早已做了搶跑布局。中駿集團曾公開表示,2019年,公司計劃獲取15個購物中心。10年內(nèi)將落地100座中駿世界城,發(fā)展會員1500萬。在集團雙軌戰(zhàn)略驅(qū)動下,中駿以商業(yè)購物中心及長租公寓為兩翼的核心業(yè)務(wù)發(fā)展模式,或?qū)⒏膶懭珖鞔蟪鞘械囊归g消費方式。
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