本報(bào)訊 （記者李春蓮 見習(xí)記者梁傲男）4月17日，奢侈品行業(yè)研究和顧問機(jī)構(gòu)要客研究院發(fā)布《2024中國(guó)奢侈品報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），《報(bào)告》首席研究員、要客研究院院長(zhǎng)周婷表示，中國(guó)消費(fèi)者將更加理性看待和消費(fèi)奢侈品牌，奢侈品行業(yè)將迎來新一輪變化，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將進(jìn)入平臺(tái)化、定制化和品牌多極化時(shí)代。

    《報(bào)告》顯示，2024年，中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷售額同比下降17%到5127億元，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)全球占比同比下降4%到18%左右。2024年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)線上、線下銷售額同時(shí)下降，線上銷售額同比下降5%到2375億元，線下銷售額同比下降25%至2752億元，線上銷售額占中國(guó)市場(chǎng)銷售額已經(jīng)達(dá)到46%，接近一半，線上銷售額占中國(guó)人全部奢侈品消費(fèi)的比重也達(dá)到23%，奢侈品消費(fèi)線上化趨勢(shì)明顯。

    要客研究院預(yù)測(cè)，2025年將仍然是奢侈品行業(yè)比較艱難的一年，全球奢侈品市場(chǎng)2025年雖然在消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下仍然會(huì)保持個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)仍然在3%左右，但是幾大頭部奢侈品集團(tuán)將有可能首次迎來負(fù)增長(zhǎng)，新品類和新品牌將成為全球奢侈品行業(yè)銷售增長(zhǎng)的主要來源。

    《報(bào)告》顯示，2025年，中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)將比2024年下降3%左右，仍然處于接近萬(wàn)億元的市場(chǎng)規(guī)模，但是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持負(fù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在-5%左右，并將首次出現(xiàn)在中國(guó)境內(nèi)，線上奢侈品消費(fèi)額大于線下奢侈品消費(fèi)額的情況，門店數(shù)字化所帶來的線上增量是奢侈品消費(fèi)的主要增量來源。

    值得注意的是，“一城一店一網(wǎng)”將成為很多奢侈品牌開店核心策略，特別是針對(duì)新興和下沉市場(chǎng)。很多高端小眾品牌，特別是定制類品牌，將徹底放棄開店，“線上平臺(tái)+線下體驗(yàn)店”模式將成為主流。

（編輯 郭之宸）