本報訊 （記者李春蓮 見習記者梁傲男）當全球產業鏈重構的浪潮席卷而來，中國品牌如何加速“出海”？

    3月5日，廣告科技公司The Trade Desk（納斯達克：TTD，以下簡稱“TTD”）中國區資深業務總監吳昱霖在接受《證券日報》記者專訪時表示，中國企業在研發、設計和制造等方面已具備全球競爭力，部分領域甚至領先，新質生產力的持續培育將進一步推動更多中國制造企業站上國際舞臺。然而，在品牌建設方面，這些“出海”品牌仍有待提升。

    市場研究機構益普索（Ipsos）數據顯示，中國制造業占全球制造業30%，但全球品牌價值份額僅有18%。這表明，中國“出海”品牌不僅需要依托產業升級持續擴大海外市場規模，還需提升品牌價值，實現高質量“出海”，以在全球競爭中獲得更高的利潤和長期競爭力。

    過去一年，中國文娛產業先后憑借《黑神話：悟空》與《哪吒之魔童鬧?！返雀咚?A游戲、3D動畫作品，以卓越的制作水準和深厚的文化內涵贏得國內外市場認可，持續提升中國動漫與游戲產業的全球話語權。

    與此同時，在家電、消費電子、智能家居等傳統“出海”領域，一些品牌已經探索出了屬于自己的成功模式。

    以TCL科技集團股份有限公司（TCL）為例，作為美國職業橄欖球聯盟官方電視合作伙伴，通過一系列精準的市場營銷策略，TCL在北美市場銷量穩步增長，過去幾年連續雄踞北美市場出貨量第二名。而隨著更多行業如汽車、新能源等“出海”新勢力的加入，提升全球消費者對中國品牌的價值認同，已然成為中國企業高質量“出海”的核心命題。

    在TTD方面看來，品牌要實現高質量“出海”，除了需要優質內容講好品牌故事，更需要找到合適的傳播策略和渠道組合。

    作為全球領先的數字廣告投放平臺，TTD業務遍布全世界，有著服務眾多全球頂級品牌的經驗，也是唯一專注于幫助中國企業實現“品牌出海”的國際性廣告投放平臺。TTD方面對記者表示，中國品牌高質量“出海”的核心，在于長期、精準且可衡量的品牌傳播。品牌全球化不僅是產品的海外拓展，更是品牌影響力的系統性建設。在這一過程中，Open Internet（開放的互聯網廣告生態）提供了更豐富的品牌敘事空間，使品牌能夠通過多元化場景精準觸達消費者，在全球市場中建立長期競爭力。

    據記者了解，TTD擁有豐富的Open Internet全渠道廣告資源，覆蓋225個國家和地區，觸達全球40億網民，可以一鍵式實現消費者多場景的全方位觸達。TTD財報顯示，在2024財年第四季度，TTD的營收達到7.41億美元，同比增長22%，連續12個季度實現單季度同比超20%的營收漲幅。2024財年，TTD平臺廣告總支出達到120億美元，業績表現領跑行業。

    吳昱霖表示：“高質量‘出海’不再只是產品‘出海’，而更多是品牌力的競爭。的確，以流量思維驅動，在‘圍墻花園’內的投放可以在短期內帶來一定的銷量增長，但真正建立全球影響力的品牌，依賴的是長期品牌投入和市場信任。依托TTD的一站式程序化全渠道廣告投放平臺，以Open Internet為核心，企業可以在全球范圍內更精準地觸達目標受眾，持續優化品牌形象并實現品效雙贏。未來，中國品牌的高質量‘出海’，更加需要從單點爆發向長期積累轉變，構建真正具有全球競爭力的國際化品牌。”

（編輯 張明富）