本報訊 （記者賈麗）第九屆亞洲冬季運動會（以下簡稱“亞冬會”）的舉辦，不僅是一場體育盛事，更是冰雪經濟的一次全面發展。根據國家統計局的數據，2022年北京冬奧會結束至2024年4月份，全國居民參與冰雪運動的比例達22.13%，參與人數達到3.13億人，展現出冰雪運動日益廣泛的基礎。

    “冰雪運動的普及和提升，是國家產業政策推動和市場需求的共同結果。”國家體育總局中國體育經濟研究中心首席品牌管理專家張慶表示，這不僅促進了冰雪產業鏈的完善，也為相關企業提供了轉型升級的契機。

    國內多家企業均投身于亞冬會中，摸索出冰雪經濟新路徑。在冰雪經濟的熱潮中，作為中國科技“智”造行業代表的四川長虹電器股份有限公司（以下簡稱“長虹”），率先與國際雪聯頂級冰雪賽事合作，搶先布局冰雪賽事，探索差異化的體育營銷。    

    自2023年以來，長虹成為國際雪聯滑雪大跳臺世界杯的官方合作伙伴并相繼在賽事中高頻亮相。今年1月份，長虹通過在哈爾濱亞布力舉辦“熱雪正當虹·爾濱更長虹”全民冰雪挑戰賽等活動，將冰雪運動、電商直播營銷等多種元素融為一體，面向不同圈層推廣冰雪運動。此舉不僅展現了長虹攜手冰雪運動拉通品牌的全球體育營銷，也將品牌形象與冰雪運動相結合，實現品牌年輕化和市場拓展的雙重目標。

    “冰雪運動已成為中國家電企業品牌營銷的新戰場。”廣州粵成投資控股有限公司創始人洪仕斌表示，“通過體育賽事的跨界合作，中國企業正在探索一條與年輕消費者溝通的新路徑。”

（編輯 張昕）