萬眾矚目的巴黎奧運會將于當(dāng)?shù)貢r間7月26日開幕，伴隨著中國奧運健兒征戰(zhàn)賽場，中國企業(yè)將生意做到了奧運會，在賽場內(nèi)外提供諸多產(chǎn)品和服務(wù)，有力保障奧運會順利舉行。

    業(yè)內(nèi)人士表示，近些年來，“中國制造”頻繁亮相各大國際賽事，折射了中國品牌“走出去”的穩(wěn)健步伐，特別是在越發(fā)注重品牌建設(shè)的當(dāng)下，這無疑體現(xiàn)了國際市場對中國品牌的認(rèn)可。“中國制造”將借助奧運會這一重要國際舞臺，進(jìn)一步提升品牌影響力和國際聲譽，為中國企業(yè)“揚帆出海”提供重要助力。

    分享“奧運蛋糕”

    近一段時間，各國運動員陸續(xù)抵達(dá)法國。很多運動員或許不知道，當(dāng)他們步出機艙門時就開始享受到“中國制造”的服務(wù)了。

    據(jù)中集集團(tuán)發(fā)布的消息，在巴黎奧運會各國代表團(tuán)出入境口岸巴黎戴高樂機場和奧利機場，公司建造的184臺登機橋?qū)橘愂氯藛T快速通行保駕護(hù)航。這也是中集裝備繼索契冬奧會、北京冬奧會、杭州亞運會后又一次在世界級體育盛事中發(fā)揮重要作用。為確保奧運會期間登機橋安全穩(wěn)定運行，中集方面常駐機場項目組除加派人手、增加巡檢頻率、加強備品備件存儲外，還密切協(xié)助機場全力提高響應(yīng)效率。

    中集集團(tuán)用過硬的登機橋產(chǎn)品和一流的服務(wù)亮相巴黎奧運會，正是中國企業(yè)征戰(zhàn)巴黎奧運會的縮影，也是“中國制造”走向世界的新案例。如今，在包括奧運會在內(nèi)的各種國際賽事中，中國元素已經(jīng)成為不可或缺的重要組成部分。

    從近期相關(guān)公司發(fā)布的信息就能發(fā)現(xiàn)，眼下的巴黎有不少“中國制造”產(chǎn)品。

    其中，LED顯示、LED照明產(chǎn)品及光顯解決方案供應(yīng)商洲明科技，就在巴黎奧運會多個智慧場館及開幕式所在地塞納河畔的粉絲活動區(qū)域，提供總面積超過2600平方米的LED顯示屏和相配套的解決方案。值得一提的是，不僅僅是巴黎奧運會，洲明科技服務(wù)過的重大國際賽事還包括北京冬奧會、杭州亞運會、卡塔爾世界杯等。

    洲明科技日前在接受調(diào)研時表示，今年上半年海外需求相對較好，公司計劃進(jìn)一步加強在歐美發(fā)達(dá)國家以及其他新興市場的布局力度，通過深化品牌滲透、優(yōu)化產(chǎn)品組合和提升客戶服務(wù)等措施，增強公司在國際市場的競爭力。

    英利奧則將自家地板鋪到了巴黎奧運會賽場。這家位于河北的運動地板提供商是諸多重大體育賽事的官方獨家器材供應(yīng)商。公司產(chǎn)品涵蓋PVC運動地板、定制工藝地板等類別，擁有賽事專用、體育場館專用、健身房專用等多個系列300余款產(chǎn)品。在巴黎奧運會上，英利奧SES橡膠彈性地板成為三人籃球項目指定使用運動地板。

    泰山體育則為巴黎奧運會摔跤、柔道、自行車、鐵人三項、拳擊、跆拳道、體操等多個項目正賽與資格賽量身定制了安全可靠且融合尖端科技的體育器材，還配備了專業(yè)的保障團(tuán)隊。

    “‘中國制造’閃耀巴黎奧運會，體現(xiàn)了中國制造業(yè)的強大實力和國際影響力。企業(yè)要抓住機遇，持續(xù)努力，在全球競爭中獲得更多市場。”中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜在接受中國證券報記者采訪時說。

    時下，從吉祥物玩偶到助威棒，從杠鈴到自行車，從乒乓球到硅膠手環(huán)，從球臺到安檢門……越來越多的“中國制造”開啟了它們的“巴黎時刻”。

    2024年為體育賽事大年，巴黎奧運會、多個職業(yè)聯(lián)賽等大型比賽及民間體育賽事接連上演，為體育用品及設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)帶來了巨大商機。除“小商品之都”義烏外，國內(nèi)其他地方的企業(yè)也紛紛抓住奧運商機，將自家產(chǎn)品送到奧運會，推動出口潛力持續(xù)釋放。

    品牌影響力持續(xù)提升

    近些年來，“中國制造”憑借完備的產(chǎn)業(yè)鏈及供應(yīng)鏈，提高了生產(chǎn)效率，制造了質(zhì)量優(yōu)、性價比高的產(chǎn)品，為世界提供了多樣化的商品和服務(wù)。在此背景下，“中國制造”走上奧運會舞臺自然順理成章。

    “隨著中國經(jīng)濟(jì)崛起，‘中國制造’的質(zhì)量和性價比得到了廣泛認(rèn)可，這使得‘中國制造’在國際賽事中得到了越來越多的關(guān)注和青睞。”柏文喜表示，這展示了中國對制造業(yè)的重視和支持以及中國制造業(yè)企業(yè)的創(chuàng)新能力和市場競爭力。在柏文喜看來，奧運經(jīng)濟(jì)帶來了許多機遇，也為企業(yè)提供了展示品牌、擴(kuò)大市場影響力和獲取商業(yè)利益的機會。企業(yè)要制定明確的營銷策略，針對奧運會的主題、文化和受眾進(jìn)行精準(zhǔn)的市場推廣。

    相關(guān)上市公司適時抓住奧運機遇，充分發(fā)揮主業(yè)優(yōu)勢，利用各方資源，不斷擴(kuò)大品牌知名度和影響力。

    以元隆雅圖為例，公司業(yè)務(wù)覆蓋全案營銷和IP文創(chuàng)兩大板塊。其中，在IP文創(chuàng)方面，公司面向企業(yè)和廣大消費者提供包括賽會特許紀(jì)念品、貴金屬紀(jì)念品、實物和數(shù)字IP文創(chuàng)產(chǎn)品、IP數(shù)字場景等在內(nèi)的各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

    元隆雅圖日前在回復(fù)投資者提問時稱，公司正在為部分巴黎奧運會贊助商、奧運TOP合作伙伴設(shè)計生產(chǎn)奧運主題禮贈品；同時，也在進(jìn)行TEAMCHINA（中國國家隊）等IP的相關(guān)主題文創(chuàng)衍生品開發(fā)，為巴黎奧運會做好前期準(zhǔn)備。

    元隆雅圖此前在2023年年報中表示，公司大IP文創(chuàng)布局已形成一體化產(chǎn)業(yè)鏈，“B+C”聯(lián)動的全渠道IP運營能力不斷夯實，為2024年巴黎奧運會、歐洲杯等熱點賽事做好了充足準(zhǔn)備。

    元隆雅圖日前公告稱，哈爾濱亞冬會組委會授權(quán)公司為2025年第九屆亞冬會特許生產(chǎn)企業(yè)、特許零售企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)特許零售企業(yè)。元隆雅圖表示，在“大IP+科技”戰(zhàn)略不斷深化的背景下，公司賽會特許業(yè)務(wù)通過一體化IP運營服務(wù)不斷豐富賽會IP的產(chǎn)品類別、情感表達(dá)和創(chuàng)意玩法，放大傳播效應(yīng)，助力提升賽會IP的影響力和商業(yè)化變現(xiàn)能力。

    不僅僅是元隆雅圖，越來越多的中國企業(yè)持續(xù)加大研發(fā)投入，不斷提升產(chǎn)品科技含量，實現(xiàn)產(chǎn)品提質(zhì)升級，用更具科技色彩的產(chǎn)品和一流的服務(wù)塑造品牌形象，進(jìn)一步提升企業(yè)品牌影響力。

    近期，科技感十足的乒乓球臺及其他巴黎奧運會賽會設(shè)備設(shè)施在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了巨大關(guān)注。這些“中國制造”生動體現(xiàn)了中國產(chǎn)品的創(chuàng)新力和競爭力，樹立了中國企業(yè)的良好形象，有力提升了企業(yè)綜合影響力。“我們要加大研發(fā)投入，提高產(chǎn)品的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力，更好地適應(yīng)不斷變化的市場需求。同時，注重品牌建設(shè)和企業(yè)文化培育，進(jìn)一步提升品牌知名度和美譽度。”柏文喜說。