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特步國際年報出爐 營收破百凈利同比增長近八成

2022-03-16 20:27  來源:證券日報網 

    本報記者 許潔

    3月16日,特步國際發布2021年財報。集團收入首次突破人民幣100億元,至人民幣100.13億元。特步主品牌的收入增長強勁,創下人民幣88.41億元的紀錄,同比上升24.5%。公司實現凈利潤9.08億元,同比增長77.1%。

    資本市場上,受益于公司業績利好影響,公司股價3月16日大漲22.55%,報收于10港元/股。

    可以說,特步交出了一份亮麗的2021年財報,各項指標都十分亮眼。這不僅體現在銷量、營收等數字的變化上,更體現在消費者對“特步”品牌的認可度上。

    數據顯示,截至去年底,在特步創建的跑群社區內,已吸納了超過130萬名會員跑者;通過提升品牌價值,在產品中融入中國文化元素,特步收獲了大批年輕消費者的點贊。

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    在特步交出的2021年財報中,新興品牌蓋世威、帕拉丁、索康尼、邁樂逐步發力,收入快速增長。根據“五五規劃”,特步計劃未來五年內,主品牌實現收入200億元,年復合增長率達23%;新品牌收入合計達到40億元,年復合增長率超過30%。

    從出口到內銷,從追隨到創新,從代工到收購海外品牌,特步已然從一個外貿代工廠進化為全球化體育用品企業。隨著對細分市場全面覆蓋的完成,加之線上線下渠道協同發展,屬于特步的“黃金時代”要到來了嗎?

    跑步護城河有多深?

    成立于2001年的特步,是國內運動品牌中唯一以跑步鞋為核心產品線的品牌,跑步基因深植品牌“血液”。

    根據公司財報顯示,2021年,特步主品牌是公司主要收入來源,占比超88%,收入提升24.5%至88.41億元。其中鞋履產品營收59.28億元,較2020年增長17.5%,占營收的比重59.2%。

    成績斐然的背后,或與特步不斷加大研發投入、持續科技創新有關。梳理財報發現,2015年以來,特步的研發投入占比常年保持在2.4%以上,2021年,研發投入約2.52億元,占比達2.5%。

    基于此,特步推出了眾多具有國際競爭力的產品,這些產品不僅榮獲跑者世界大獎,還持續蟬聯中國跑者的首選品牌。

    去年底,在《跑者世界》美國實驗室(RWSHOELAB)發回的最后一批測試報告中,特步獲得“年度推薦”和“最佳首秀”殊榮。獲得《跑者世界》榮譽的跑步產品分別為:2021“年度推薦”160XPRO、秋冬季“最佳首秀”300X2.0和春季“編輯之選”“熱門產品”160X2.0。

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    值得一提的是,這三款跑鞋是特步于2021年特步321跑步節正式發布的競速家族碳板跑鞋。160XPRO屢次在實戰中力壓群雄,2021年曾幫助彭建華、楊紹輝、董國建在徐州馬拉松暨奧運會馬拉松選拔賽中包攬前三。300X2.0和160X2.0一經推出就獲得了大眾及專業跑者的良好反饋,去年12月,160X2.0入選“bilibiliZ100”年輕人的百大口碑國貨榜單。

    除獎項之外,特步更是搶占廣大跑者鞋柜。2021年4月,跑進廈馬3小時以內的參賽者中,穿著特步160X跑鞋的人數占比51%,位列TOP1且占據絕對優勢,對比之下,Nike的穿著率只有26.09%。而在2019年廈馬賽道上,特步跑鞋穿著率僅4.2%,Nike穿著率高達70.4%。

    據了解,從2007年起,特步累計贊助超過1000場馬拉松賽事,是贊助賽事最多的國貨品牌。此外,特步還與中國田徑協會共同發起“國人競速”戰略,以及成立“特步跑步俱樂部”,目前特跑族會員人數已超過100萬。

    搭上“國潮”快車

    2021年被譽為新國潮崛起元年,這一趨勢在運動服飾賽道尤為明顯,作為行業中的頭部玩家,特步又怎么會錯過這一風潮。

    根據特步去年公布的“五五規劃”,特步正在打造以“運動+時尚”為定位的主品牌,即專業運動和運動時尚雙輪驅動。在時尚潮流領域,便是聯動知名產權,持續加碼國潮。

    去年5月,在與少林跨界合作中,特步和天貓超品日聯手在嵩山少林舉辦時裝秀,推出高端潮流產品線——XDNA,向歷史悠久的少林文化致敬,引發了大量年輕消費者的關注。特步天貓官方旗艦店在3天中成交額就破6000萬元,刷新同期運動鞋服行業銷售額。

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    3個月后,“特步X少林”快閃活動登陸中國湖南省長沙市,通過少林武術表演及時裝秀展示這一聯名系列,再次成功吸引中國Z世代的注意。

    承接特步成人與少林文化的戰略合作計劃,在兒童領域,特步升級打造了“大國少年”這一品牌主張,倡導當代少年有自信,有擔當,積極的成長態度。其中,特步兒童與CHUC青少年街舞國家隊合作并創辦的BDS世界青少年街舞大賽,自去年5月全國開啟后,已輻射上千名街舞愛好者。

    伴隨女性運動服飾消費的崛起,特步也在積極布局,去年8月,推出全新的女性運動品類「半糖系列」。這是特步在大眾運動時尚領域的一次新嘗試,希望通過這個最新系列的兩大元素——運動美學與潮流基因,探索休閑場景的運動時尚。

    正是搭上了國潮風,老牌國貨品牌特步煥發了新生機,展現出與生俱來的先鋒創造力,大幅提升了在年輕一代中的品牌影響力。財務數據顯示,2021年,特步兒童業務增長顯著,銷售點由2020年底的800個增加到2021年底的1179個。

    “新引擎”跑出加速度

    除了主品牌的發展之外,定位時尚運動的蓋世威、帕拉丁,以及聚焦專業運動的索康尼、邁樂有望成為特步未來業績增長的新引擎。

    2019年,特步分別收購了運動時尚品牌蓋世威和帕拉丁,以及專業跑步及戶外品牌索康尼和邁樂的大中華地區經營權,至此形成了“1+4”的多品牌矩陣。

    2021年,專業運動分部的索康尼、邁樂收入錄得180.2%同比增長,至2.01億元;時尚運動分部的蓋世威、帕拉丁收入為9.71億元,占總收入的比重為9.7%。

    2021年,索康尼在中國內地高線城市的黃金地段及高端商場加速開店,邁樂亦于上海興業太古匯開設首間形象店,蓋世威的天貓旗艦店及實體店則于今年1月首次在中國內地亮相。截至去年底,索康尼、邁樂和帕拉丁在中國內地分別有44間、6間及25間自營店。

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    特步計劃,到2025年,上述四個品牌合計實現40億元的營業收入。其中,專業運動領域的索康尼和邁樂將分別達到10億元和2億元的營業收入,五年復合增速將達到70%。運動時尚領域的蓋世威和帕拉丁將分別達到16億元和12億元的營業收入,復合增速分別為25%和20%。

    對于新品牌的成長空間預期,并不是特步不切實際的自嗨,著名價值投資機構高瓴資本也給予了充分的認可。

    去年6月,特步與高瓴成為戰略合作伙伴,高瓴以10億港元投資特步,其中約5億港元用于發展“蓋世威”及“帕拉丁”品牌的全球業務。

    眾所周知,高瓴在大中華市場零售行業有著豐富的營運資源、專業認知,以及廣泛的線上線下網絡,因此市場普遍認為,高瓴的入局將為蓋世威和帕拉丁的業務營運帶來創新元素,品牌競爭地位及盈利能力將會進一步提升。彼時,該消息一出,特步股價應聲大漲,盤中一度漲超30%。

    可以預見的是,在未來的運動市場爭奪戰中,特步將擁有更多更強的“武器”。特步國際主席兼行政總裁丁水波表示,在過去20年,特步見證了中國內地體育用品行業無數的高低起伏,并取得了空前佳績。2021年,五五規劃,為業務開啟新的里程碑。對2022年及以后的業務發展感到樂觀。

(編輯 田冬)

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