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中國奢侈品市場增速將放緩 LV等奢侈品牌用漲價刺激需求?

2022-02-16 21:10  來源:證券日報網 許潔

    本報記者 許潔

    “LV從今天開始全線漲價!”

    “沒關系,傷害不到我。”

    “方便面也漲價了!”

    “啊……為什么?”

    這是2月16日,《證券日報》記者與友人的一番對話。由于制造和運輸成本增加,從2月16日開始,全球最大的奢侈品品牌路易威登(LouisVuitton,LV)在全球范圍內提價,而這已經是LV近一年來的第五次提價。

    LV北京SKP專賣店的一位銷售人員告訴《證券日報》記者,“這次產品整體普漲10%,部分產品漲幅20%。前幾天到店客戶特別多,應該是聽到風聲了。”

    漲價刺激需求能奏效嗎?

    據《證券日報》記者不完全梳理,自從疫情暴發以來,各奢侈品牌就頻繁調價。不僅LV,香奈兒去年也三次上調部分手袋的價格,迪奧也同樣。BottegaVeneta、Fendi以及卡地亞等品牌近兩年也加入了定期漲價的行列,在提升自身品牌價值的同時彌補疫情造成的損失。

    目前,中國已成為全球最大奢侈品市場,引得各大奢侈品牌紛紛押注。

    中國高端生活方式專業研究和顧問機構要客研究院1月18日發布的《2020-2021中國奢侈品報告》顯示,2021年,全球奢侈品市場開始復蘇,同比獲得21%的高速增長,市場規模回到3187億美元,但是全球奢侈品市場總規模并沒有達到2019年的水平,疫情影響仍然存在。而中國奢侈品市場則高歌猛進,全年取得了37%的高速增長,總規模達到944億美元,繼續扮演關鍵角色。同時,歐美市場的觸底反彈也成為全球奢侈品市場回暖的重要力量。

    要客研究院預測,2022年中國奢侈品市場雖然將繼續保持高速增長,但是增速較前兩年將逐步放緩,并回歸理性。貝恩公司在《2021年中國奢侈品市場報告》中也指出,2021年中國奢侈品市場的增速已經同比下滑,2022年上半年增速將放緩。

    有消費者質疑,普通商品都是降價促銷,奢侈品為何卻用漲價來刺激需求?“每次漲價后,確實會有消費者因為擔心自己喜歡的商品持續漲價,從而選擇早買早安心。”上述LV北京SKP專賣店的銷售人員向記者坦言。

    追求利潤不能忽視質量把控

    世界奢侈品協會發布的數據顯示,奢侈品品牌附加值一般占到銷售價格的55%左右,換句話說,一萬元的包包,有5500元是用戶的“精神享受支出”,這也是企業的利潤所在。濟南市紡織服裝行業協會會長張慶偉表示,55%的利潤水平已經遠超行業平均水平,因此用“暴利”來定義奢侈品并不算過分。

    雖然奢侈品牌集體漲價,但并不是所有品牌都能“保值增值”。

    2月16日,消費者王女士告訴《證券日報》記者,自己4年前花了3萬多元購買了香奈兒經典CF中號包包,因為一直閑置著就想賣了。“前幾天,收包的告訴我這款二手包價格已經漲了,問我賣不賣,我是5.75萬元賣出去的。對方說這款市面上比較稀缺。但是我買的另一款LV熱門款包,折價就挺多的。”

    “沒想到二手的價格竟然比原價還漲了近50%。”王女士自己也感覺不可思議。“在我們行業里,算得上是投資硬通貨的品牌以愛馬仕和香奈兒為主。”一位專門做二手奢侈品回收的人士對《證券日報》記者表示。

    雖然奢侈品價格不菲,但質量問題近幾年也頻頻見諸報端。比如LV就曾因為挎包開膠,以及襯衣一撕就裂等問題,被網友稱之為“LV質量門”。

    去年,香奈兒(中國)貿易有限公司曾因使用不合格產品冒充合格產品,被上海靜安區市場監督管理局罰款21萬元。該事件之前,香奈兒就已因為以次充好、發布虛假廣告等行為被罰款150萬元。

    一位業內人士對《證券日報》記者表示:“漲價已經成為奢侈品牌保持業績增長的重要武器,再加上需求的增加,追求超高利潤率都讓企業為了促進銷售,忽視了產品的質量把控。再加上服務體系還不夠完善,消費者在后續維權中也是困難重重。”

(編輯 崔漫 上官夢露)

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