本報訊 日前,中金公司發布《淘特:服務下沉市場,追求源頭直供》報告。這是中金公司,首次對淘特直供模式進行研究。中金公司全稱中國國際金融股份有限公司,是中國首家中外合資投資銀行。
報告提到,通過產地直供(M2C)模式,2021年淘特發展迅猛。12月,阿里巴巴組織架構升級,淘特成為阿里打造“中國數字商業板塊”重要一環。這說明淘特已經從下沉市場防御戰,逐步走向產業帶數字化升級、下沉市場消費的核心發展賽道。
報告指出,截至阿里2022財年第二季度(2021年7月~9月),淘特的年度活躍消費者(AAC)超2.4億,僅用了18個月的時間。最近連續三個季度,淘特用戶增長均超過4000萬。中金公司分析認為,淘特用戶的快速增長已經遠超他們此前的預期。
中金公司分析師指出,淘特的發展勢頭,有望引領市場對阿里競爭力的重新評估。當下的下沉市場,滲透率較低、依然具備紅利,在成為下沉市場更受歡迎的性價比選擇之后,淘特仍將高速發展。
產地直供模式中,在工廠側,淘特通過構建“制造商—淘特—消費者”的短鏈路,去除庫存、物流和分銷等中間環節降低成本,幫助消費者買到性價比更高的產品。淘特為傳統廠商轉型升級帶來了新機會,2021年雙11有近3000個直供廠商訂單實現了10倍增長。
農產品側,淘特打造了創新的產地倉,并協同菜鳥,打通“產-供-運-銷”全鏈路,解決了農產品出村進城“最先一公里”問題。今年以來,淘特投入農業效果顯著,產地直供模式讓其成為助農生力軍。
報告提到,淘特重在“特”,創新“特別”的電商新業態,提供“特好”的商品和服務,專注服務下沉市場,與此同時打造工廠直供、產地直供、品牌直供的三種M2C模式。淘特的目標是在不破壞原有“多快好”體驗的同時實現“省”。
從供需角度來看,下沉市場的消費者需求尚未得到很好的滿足,源頭的產品缺乏短鏈路高效的銷售渠道,淘特一端連接源頭供給、一端連接消費者,形成高效供需匹配。
據了解,至2021年9月,在產業端淘特已經吸引了超200萬產業帶商家、50萬工廠、超30萬外貿工廠入駐。農產品供給端,淘特帶動全國近500個縣區、11萬農業合作社、5000個農產品基地將農產品賣向縣域。
中金公司認為,清晰的價值主張為淘特后續發展奠定了基礎。報告預測,隨著阿里巴巴整體戰略指向長期,能力建設、價值創造是淘特長期需要考慮的,這都給了淘特更加從容的發展空間。組織升級背景下,淘特將充分協同集團體系內的流量、物流、供應鏈等多方面優勢,業務將繼續快速發展,更好服務下沉消費者。(李喬宇)
(編輯 李波)
18:11 | 小茅百科|i茅臺溯源功能知多少? |
16:31 | 公積金最高可貸231萬元,這一城市... |
16:29 | 母公司去年兩度申請赴港上市的“重... |
16:54 | 深市新能源車企憑頂尖技術敲開全球... |
13:17 | 315聚焦:OTA平臺大數據“殺熟”何... |
12:14 | 三大核心主業收入齊增長 旭光電子2... |
12:06 | 海航控股公布2月份主要運營數據 國... |
11:52 | 多元業務協同賦能 華發股份財務穩... |
11:41 | 湖南裕能2024年實現扣非后凈利潤5.... |
11:40 | 300775,涉多項違規! |
11:30 | 中國外貿信托多項創新舉措助力人民... |
10:43 | 主營產品收入下滑 中信重工2024年... |
版權所有證券日報網
互聯網新聞信息服務許可證 10120180014增值電信業務經營許可證B2-20181903
京公網安備 11010202007567號京ICP備17054264號
證券日報網所載文章、數據僅供參考,使用前務請仔細閱讀法律申明,風險自負。
證券日報社電話:010-83251700網站電話:010-83251800 網站傳真:010-83251801電子郵件:xmtzx@zqrb.net
掃一掃,即可下載
掃一掃,加關注
掃一掃,加關注