本報記者 董枳君

    12月1日晚，榮耀60系列手機新品發布，此時距離榮耀50發布不到半年。

    榮耀CEO趙明對《證券日報》記者表示，“榮耀會毫不動搖地堅持高端戰略，將在高端機市場的用戶體驗上超越蘋果。”

    據Counterpoint發布的報告顯示，今年10月份，蘋果公司iPhone手機在中國市場的銷量環比增長46%，占據22%的市場份額。Counterpoint稱，這是自2015年12月以來蘋果再次成為中國智能手機市場第一名。

    去年11月份，華為宣布拆分榮耀業務部門。如今已經過去整整一年，榮耀的表現究竟如何，面對強大的對手，榮耀能夠突圍嗎？

    高端路線仍待突破

    榮耀獨立運營的首要目標便是沖擊高端市場。

    今年二季度，榮耀國內市場份額曾一度跌至3%，但今年第三季度榮耀份額迅速上升至18%（Canalys數據），超越小米，僅次于vivo和OPPO。趙明預計，未來12個月-18個月，榮耀就會成為中國市場排名第一的手機品牌。

    當前，在榮耀的產品線中，Magic系列主打高端市場，對標iPhone，主攻5000+市場，數字系列站穩中高端手機賽道，X系列主打中端市場，Play系列定位入門市場。

    但目前看，榮耀并沒有拿到太多華為遺留下的高端市場份額，最走量的產品是數字系列。

    “可以看到，榮耀50系列銷量超過預期。”旭日大數據董事長孫燕飚對《證券日報》記者表示，50系列、60系列都是榮耀拿下市場份額的利器。2021年Q3全球手機200美元-399美元暢銷機型TOP20中，榮耀50排名TOP3，一季度近400萬臺的銷量，基本解釋了榮耀中國市場份額快速增長的原因。”

    孫燕飚認為，排在榮耀50前的兩款機型，分別是三星A32和A22，售價遠低于榮耀50，結合三星手機在中國市場僅1%的份額估計，在這一價格段，榮耀50這一款機型至少做到了中國第一。

    若再加上榮耀50SE的214萬部銷量，以及榮耀50Pro的90萬部銷量，榮耀50系列在今年第三季度的銷量達到700萬部。

    趙明表示，今年下半年，榮耀出貨以2000元以上產品為主，占比達到60%-70%。“我們隨著市場供應情況，不斷調整操盤，X、數字、暢玩三個系列出貨量處在比較平衡的狀態。”

    對于記者提出的今年榮耀市場份額是否會成為國內第一時，趙明表示，市場份額已不是榮耀最關注的內容。

    12月2日，Counterpoint公布了2021年第三季度全球智能手機報告。第三季全球智能手機出貨3.42億部，同比下降6%，但環比增加了6%。具體來看，三星該季度出貨量6930萬臺，占據20%的市場份額。蘋果得益于iPhone13系列，出貨量4800萬臺位居第二，市場份額14%。小米以4440萬臺降至第三，市場份額13%。vivo、OPPO并列第四名，realme以5%的市場份額排名第五。

    面對強大的競爭對手，趙明表示，沒有壞的市場，只有壞的應對，有一個強大的對手，應該是行業感到興奮的，可以讓行業良性競爭，讓產業向更高層次發展，而不是某種程度上形成過度“內卷”。

    榮耀能成為蘋果最大的對手嗎？

    “挑戰蘋果，2年-3年之內不太可能，但長期看有突破的可能性。”易觀新消費行業資深分析師李應濤表示，榮耀最大的實力來自研發能力，因為繼承了華為技術驅動的基因，相對其他國內廠商更具優勢，而科技實力也正是高端化的基礎。

    “在國內市場是有可能的。”孫燕飚稱，榮耀自2018年以來積累下目前中國最強大的一批渠道經銷商，而且經銷商全是股東，在銷售網絡上可以說如虎添翼。

    趙明對《證券日報》記者表示，榮耀線下零售體系中，專區、專柜與授權體驗店加一起，已經超過3萬家。“下一步，榮耀會加大授權店建設的速度，今年10月份以來，榮耀授權體驗店的數量已經超過2000多家。”

    “對于當下的榮耀來說，最缺的是產品。”孫燕飚表示，天時地利人和，現在只缺地利，產品的創新力才是手機企業最應該看重的。

    “高端化是別人沒有的你有，可以跳出其他品牌的同質化競爭，打出差異化。”李應濤表示。