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榮耀手機堅持高端戰略 謀求用戶體驗超越蘋果

2021-12-03 00:24  來源:證券日報 董枳君

    本報記者 董枳君

    12月1日晚,榮耀60系列手機新品發布,此時距離榮耀50發布不到半年。

    榮耀CEO趙明對《證券日報》記者表示,“榮耀會毫不動搖地堅持高端戰略,將在高端機市場的用戶體驗上超越蘋果。”

    據Counterpoint發布的報告顯示,今年10月份,蘋果公司iPhone手機在中國市場的銷量環比增長46%,占據22%的市場份額。Counterpoint稱,這是自2015年12月以來蘋果再次成為中國智能手機市場第一名。

    去年11月份,華為宣布拆分榮耀業務部門。如今已經過去整整一年,榮耀的表現究竟如何,面對強大的對手,榮耀能夠突圍嗎?

    高端路線仍待突破

    榮耀獨立運營的首要目標便是沖擊高端市場。

    今年二季度,榮耀國內市場份額曾一度跌至3%,但今年第三季度榮耀份額迅速上升至18%(Canalys數據),超越小米,僅次于vivo和OPPO。趙明預計,未來12個月-18個月,榮耀就會成為中國市場排名第一的手機品牌。

    當前,在榮耀的產品線中,Magic系列主打高端市場,對標iPhone,主攻5000+市場,數字系列站穩中高端手機賽道,X系列主打中端市場,Play系列定位入門市場。

    但目前看,榮耀并沒有拿到太多華為遺留下的高端市場份額,最走量的產品是數字系列。

    “可以看到,榮耀50系列銷量超過預期。”旭日大數據董事長孫燕飚對《證券日報》記者表示,50系列、60系列都是榮耀拿下市場份額的利器。2021年Q3全球手機200美元-399美元暢銷機型TOP20中,榮耀50排名TOP3,一季度近400萬臺的銷量,基本解釋了榮耀中國市場份額快速增長的原因。”

    孫燕飚認為,排在榮耀50前的兩款機型,分別是三星A32和A22,售價遠低于榮耀50,結合三星手機在中國市場僅1%的份額估計,在這一價格段,榮耀50這一款機型至少做到了中國第一。

    若再加上榮耀50SE的214萬部銷量,以及榮耀50Pro的90萬部銷量,榮耀50系列在今年第三季度的銷量達到700萬部。

    趙明表示,今年下半年,榮耀出貨以2000元以上產品為主,占比達到60%-70%。“我們隨著市場供應情況,不斷調整操盤,X、數字、暢玩三個系列出貨量處在比較平衡的狀態。”

    對于記者提出的今年榮耀市場份額是否會成為國內第一時,趙明表示,市場份額已不是榮耀最關注的內容。

    12月2日,Counterpoint公布了2021年第三季度全球智能手機報告。第三季全球智能手機出貨3.42億部,同比下降6%,但環比增加了6%。具體來看,三星該季度出貨量6930萬臺,占據20%的市場份額。蘋果得益于iPhone13系列,出貨量4800萬臺位居第二,市場份額14%。小米以4440萬臺降至第三,市場份額13%。vivo、OPPO并列第四名,realme以5%的市場份額排名第五。

    面對強大的競爭對手,趙明表示,沒有壞的市場,只有壞的應對,有一個強大的對手,應該是行業感到興奮的,可以讓行業良性競爭,讓產業向更高層次發展,而不是某種程度上形成過度“內卷”。

    榮耀能成為蘋果最大的對手嗎?

    “挑戰蘋果,2年-3年之內不太可能,但長期看有突破的可能性。”易觀新消費行業資深分析師李應濤表示,榮耀最大的實力來自研發能力,因為繼承了華為技術驅動的基因,相對其他國內廠商更具優勢,而科技實力也正是高端化的基礎。

    “在國內市場是有可能的。”孫燕飚稱,榮耀自2018年以來積累下目前中國最強大的一批渠道經銷商,而且經銷商全是股東,在銷售網絡上可以說如虎添翼。

    趙明對《證券日報》記者表示,榮耀線下零售體系中,專區、專柜與授權體驗店加一起,已經超過3萬家。“下一步,榮耀會加大授權店建設的速度,今年10月份以來,榮耀授權體驗店的數量已經超過2000多家。”

    “對于當下的榮耀來說,最缺的是產品。”孫燕飚表示,天時地利人和,現在只缺地利,產品的創新力才是手機企業最應該看重的。

    “高端化是別人沒有的你有,可以跳出其他品牌的同質化競爭,打出差異化。”李應濤表示。

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