本報(bào)記者 鄭馨悅

    近日，盒馬與昆明國(guó)際花卉拍賣(mài)交易中心有限公司（簡(jiǎn)稱：昆明花拍中心）達(dá)成戰(zhàn)略合作，擬合作建立盒馬鮮花供應(yīng)鏈公司。

    這也是盒馬繼今年5月宣布全面升級(jí)鮮花業(yè)務(wù)以來(lái)的又一動(dòng)作。該月盒馬宣布全面升級(jí)鮮花業(yè)務(wù)，其旗下鮮花品牌升級(jí)為“盒馬花園”，將在云南建立鮮花基地，并將全國(guó)近300家門(mén)店陸續(xù)完成改造。

    8月3日，盒馬相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，云南系“花卉之鄉(xiāng)”，占據(jù)著全國(guó)鮮切花70%以上的市場(chǎng)份額。盒馬在這里建立鮮花基地，是為在上游“扎馬步”，從市場(chǎng)向上導(dǎo)，直接扎到土壤里。而這次成立合資公司，則是在布局鮮花界的中游，在供應(yīng)鏈上“扎馬步”。盒馬將借助合作伙伴在花卉產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的專業(yè)組織能力和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打通產(chǎn)端和供端，降低成本，把鮮花這種很難做、很嬌氣的商品和服務(wù)做得更加專業(yè)、穩(wěn)定，品類更加豐富。

    “在北京上海，一束百來(lái)塊錢(qián)的花，進(jìn)貨價(jià)可能就幾塊錢(qián)，可從產(chǎn)地到貨架這個(gè)旅程，環(huán)節(jié)眾多，鮮花易老，導(dǎo)致沒(méi)幾個(gè)環(huán)節(jié)是掙錢(qián)的。原本利潤(rùn)應(yīng)該很豐厚的產(chǎn)業(yè)，變成了微利。改變市場(chǎng)與產(chǎn)地完全沒(méi)溝通的低效、讓流通環(huán)節(jié)變得更有效、讓供應(yīng)鏈更高效，才能解決痛點(diǎn)。”上述人士透露，截至目前，盒馬已經(jīng)在云南省建立了20個(gè)鮮花基地，每天都有運(yùn)往浙江、江蘇、上海、北京的“鮮花班車(chē)”。

    公開(kāi)信息顯示，昆明花拍中心是一個(gè)以花卉拍賣(mài)為主，集花卉標(biāo)準(zhǔn)制定、新品種研發(fā)推廣，市場(chǎng)信息服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、金融服務(wù)、物流服務(wù)為一體的國(guó)有控股綜合性產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)公司。

    據(jù)介紹，雙方擬共同出資成立的這家鮮花供應(yīng)鏈公司，將打造成集種植、采購(gòu)、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、配送、物流、金融結(jié)算、培訓(xùn)等為一體的現(xiàn)代化、數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化的花卉高標(biāo)準(zhǔn)供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)，構(gòu)建一個(gè)全新的花卉消費(fèi)生態(tài)圈。

    后鮮花電商時(shí)代，鮮花越來(lái)越從消費(fèi)品變成日用品。同比發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)的鮮花消費(fèi)市場(chǎng)有相當(dāng)大的增長(zhǎng)空間。據(jù)荷蘭花卉協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，日本、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，鮮花日常消費(fèi)占市場(chǎng)30%～40%，但在中國(guó)，鮮花消費(fèi)主要集中在節(jié)假日或慶典，日常鮮花消費(fèi)占比僅為5%。

    “現(xiàn)在中等收入群體成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力，90后00后群體，特別是女性群體的消費(fèi)需求更加具有個(gè)性化時(shí)尚化，鮮花市場(chǎng)未來(lái)還有很大的需求空間。”快消品新零售專家鮑躍忠對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，盒馬的目標(biāo)用戶與鮮花需求潛力大的一部分用戶高度吻合，尤其一些知識(shí)女性非常注重品質(zhì)化生活，因此對(duì)于盒馬，鮮花品類的增長(zhǎng)空間不可忽視。

    他表示，盒馬與云南鮮花市場(chǎng)的合作對(duì)云南鮮花走向全國(guó)市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生積極的作用。通過(guò)盒馬數(shù)字化供應(yīng)鏈的搭建，鮮花的傳統(tǒng)流通模式得到改善，而如果能將盒馬目前所覆蓋的幾千萬(wàn)用戶，特別是與鮮花需求高度吻合的用戶對(duì)象真正轉(zhuǎn)化為客戶，云南鮮花會(huì)更好地實(shí)現(xiàn)品牌化。

（編輯 白寶玉）