證券時報記者 余勝良
吳亦凡人設崩塌引起雪崩,品牌廠家紛紛解約。解約風波刮進資本市場,華帝股份宣布與吳亦凡的合作2021年7月到期。
值得注意的是,包括華帝股份在內的諸多品牌廠家,都沒有追究吳亦凡的責任,有一些國際大牌在解約公告中,還稱呼其為“吳亦凡先生”,顯得彬彬有禮,好像解約有不得已的苦衷。
品牌方將聲譽押注到一個明星身上,在這個明星身上投入廣告,投入品宣資源,投入渠道資源,如果明星人設崩塌,自然會有損失,這種損失很難衡量,有時候選擇不慎甚至是災難性的。
明星本身的生活,和展示在外的形象是兩個概念,可能私下很邋遢,但只要在公眾場合展示品位就好;可能私下素質不高,公開場合只要知書達理就好;可能私生活混亂,只要媒體上重情重義就好;反正看臉時代,只要有人為這張臉買單,只要能為品牌方引來流量,也沒有人太過關注私下如何,人們買單的是精細化妝過的那個形象。太過糾結倒顯得不識趣,在顏值即正義的年代成了落伍者。
值錢的是人設,品牌商看中的正是吳亦凡的人設,品牌方與其捆綁,希望將這種人設轉化為品牌形象,轉化為商品美譽度,轉化為消費。人們看到吳亦凡,聯想不到演技沒關系,但可以聯想到好看,聯想到昂貴,這就足夠,品牌商以此打造高人一等之形象。
吳亦凡作為娛樂圈頂流,7年時間為40個品牌代言,這其中就有LV、巴寶莉等知名品牌。
吳亦凡的人設就是個商品,吳亦凡有責任維護這個商品形象,否則就是損害品牌方利益。
吳亦凡這次風波,除了私生活混亂外,對女性有不當行為,還可能牽涉到未成年人性侵。顯然吳亦凡沒有好好維護品牌形象。
7月19日晚,中國演出行業協會也對此發聲稱,演藝人員如若觸犯法律自有法律嚴懲;在不觸碰法律底線的基礎上,如若違背公序良俗并造成惡劣影響,行業自律懲戒也絕不會手軟。
這種私下的混亂一旦暴露公開,對明星口碑是致命的,歷史上已經有不少類似案例,明星經歷丑聞后一蹶不振,也就沒了商業價值。
口碑崩塌之后,品牌形象也隨著折損,這本應該由代言人吳亦凡負責,也應是簽訂代言合約的契約之一。
但是現在,這些品牌商好像沒有什么事兒一樣。或許在簽訂協議時,就沒有要追究對方責任的約定。這些合同可能有違約責任,但沒有約定如果一方出現違反法律、道德問題時,該怎么追究責任。
像吳亦凡這種級別的風波,表面上不是他主動違約導致品牌商受損,實際上是他沒有持續提供高質量人設,若不能賠償商家損失,至少代言費要退回來若干。
如果有這種合約約束,明星們自然會明白錢沒有那么容易拿,就會千方百計做個好人,做壞事時也會心懷忌憚。
當然這種約束是雙向的,如果商家違法,也要付出代價。比如上一波P2P金融風波,拉了很多明星下水,導致很多民眾財富縮水,明星信譽也受到影響。
這其實也警示品牌商家,在找代言人時一定要慎重,做好盡調。再好的人設,若無實質做支撐,總會有畫皮破裂的時候。只有言行合一,貨真價實,符合主流價值觀,嚴于律己者,才能不負眾望。
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