在有史以來(lái)最慢的用戶增長(zhǎng)以及收入增長(zhǎng)將迅速降低的警告后，當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月26日，美國(guó)五大科技巨頭之一的臉書(shū)（Facebook）開(kāi)盤(pán)重挫19%，市值縮水超過(guò)1200億美元。

    暴跌不但源于前日收盤(pán)公布的低于市場(chǎng)預(yù)期的表現(xiàn)，更源于臉書(shū)CEO在財(cái)報(bào)公布后電話會(huì)議上的悲觀言論。7月25日財(cái)報(bào)公布后，扎克伯格表示，2018年下半年Facebook整體營(yíng)收增長(zhǎng)將進(jìn)一步收窄，第三和第四季度增長(zhǎng)將出現(xiàn)高個(gè)位數(shù)的降幅，未來(lái)數(shù)年，預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率將介于30-39個(gè)百分點(diǎn)的中部區(qū)域。

    最活躍的科技公司的悲觀預(yù)期影響了整個(gè)市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，F(xiàn)acebook的表現(xiàn)或?qū)⒅苯觿?dòng)搖市場(chǎng)對(duì)科技股的信心。7月26日開(kāi)盤(pán)，紐約證券交易所FANG+指數(shù)跌幅高達(dá)3.4%，為一個(gè)月最大跌幅。而聚集眾多科技股的納斯達(dá)克綜合指數(shù)低開(kāi)84.17點(diǎn)，跌幅1.06%，報(bào)7848.07點(diǎn)。

    多因素影響二季度財(cái)報(bào)

    二季度財(cái)報(bào)發(fā)布之前，F(xiàn)acebook股價(jià)曾達(dá)到歷史最高點(diǎn)，至217.50美元。受財(cái)報(bào)影響，截至發(fā)稿，股價(jià)跌破180美元。

    Facebook二季度財(cái)報(bào)顯示，截止至2018年6月30日，F(xiàn)acebook第二季度總營(yíng)收為132.31億美元，同比增長(zhǎng)42%，低于市場(chǎng)預(yù)期的133.6億美元；凈利潤(rùn)為51.06億美元，同比增長(zhǎng)31%；每股收益為1.74美元，同期增長(zhǎng)32%。

    具體來(lái)看，廣告業(yè)務(wù)收入是Facebook的頂梁柱。二季度廣告總收入為130.38億美元，占總營(yíng)收的98.5%。其中，移動(dòng)端廣告收入占91%，高于去年同期的87%。

    除了總營(yíng)收低于市場(chǎng)預(yù)期之外，日活躍用戶與月活躍用戶均令市場(chǎng)失望。前者為14.7億，同比增長(zhǎng)11%，低于市場(chǎng)預(yù)期的14.8億，后者為22.3億，也同比增長(zhǎng)11%，低于市場(chǎng)預(yù)期的22.5億。與第一季度相比，二季度增長(zhǎng)相對(duì)放緩。一季度日活躍用戶為14.5億，月活躍用戶為22億，均同比增長(zhǎng)13%，符合市場(chǎng)預(yù)期。

    從區(qū)域來(lái)看，F(xiàn)acebook在北美和歐洲兩個(gè)重要區(qū)域的發(fā)展遇到一定障礙。北美地區(qū)，日活躍用戶為1.85億，出現(xiàn)了零增長(zhǎng)；歐洲地區(qū)，日活躍用戶由2.82億降至2.79億，3年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況。Facebook首席財(cái)務(wù)官大衛(wèi)·維納將Facebook在歐洲的約100萬(wàn)用戶流失歸咎于“通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例”（GDPR）。

    為了緩解這一方面的影響，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官扎克伯格在電話會(huì)議上引入了“應(yīng)用用戶”的數(shù)據(jù)，即“每天約有25億人使用至少一個(gè)Facebook的app——Facebook，WhatsApp，Instagram和Messenger。這一數(shù)目是全球總?cè)丝跀?shù)的三分之一。”

    《紐約時(shí)報(bào)》稱，近兩年來(lái)，F(xiàn)acebook似乎一直未受關(guān)于濫用其社交網(wǎng)絡(luò)的丑聞?dòng)绊懀摴舅坪醪⑽词艿接绊懀径蓉?cái)報(bào)顯示，積累的問(wèn)題終于對(duì)其數(shù)個(gè)業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。

    該報(bào)指出，由于俄羅斯借助社交媒體平臺(tái)干擾2016年美國(guó)總統(tǒng)大選，以及劍橋分析被曝不當(dāng)收集數(shù)千萬(wàn)用戶信息，扎克伯格最近半年一直在應(yīng)對(duì)各種審查。這一系列丑聞對(duì)Facebook的形象已經(jīng)造成負(fù)面影響。

    Facebook首席運(yùn)營(yíng)官謝麗爾·桑德伯格在電話會(huì)議上表示，“GDPR還未對(duì)廣告收入產(chǎn)生重大影響，但我們也意識(shí)到（該條例）本季度尚未完全推出，后續(xù)可能存在更多風(fēng)險(xiǎn)。”

    與此同時(shí)，扎克伯格預(yù)計(jì)今年下半年公司整體營(yíng)收增長(zhǎng)將進(jìn)一步收窄，第三和第四季度增長(zhǎng)或出現(xiàn)高個(gè)位數(shù)的降幅。

    GBHInsights首席戰(zhàn)略官丹尼爾·艾維斯（DanielIves）對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》稱，“這對(duì)Facebook來(lái)說(shuō)是一種進(jìn)退兩難的局面。”他預(yù)計(jì)Facebook面臨的挑戰(zhàn)將包括重新獲取公眾的信任、增加用戶數(shù)量以及他們?cè)谄脚_(tái)上活躍的時(shí)間。

    維納表示，“2019年，我們總支出的增長(zhǎng)將超過(guò)總收入的增長(zhǎng)。未來(lái)幾年內(nèi)，預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率將介于30-39個(gè)百分點(diǎn)的中部區(qū)域。”