本報記者 何文英

    6月28日，雪天新包裝產品全面亮相各大終端，讓人耳目一新。這是湖南鹽業上市后對品牌和產品所做的全新規劃和布局。當天下午6點半，湖南鹽業在長沙望月湖街道榮龍社區舉行了新包裝產品的盛大發布儀式，吸引了數百名消費者到場咨詢了解。

    從3月30日“新戰略、新形象、新產品”發布會，到5月10日攜手八大菜系八位大師“產品推廣大使”簽約儀式，再到6月28日的產品全面煥新，新上市的湖南鹽業今年頻放大招，鹽改第一股”憑借著全新戰略和定位，正以強勁勢頭占據鹽業新時代C位。

    新包裝上市 湖南各地市聯動路演

    6月28日下午6點半，雪天鹽全新包裝產品發布會在長沙望月湖街道榮龍社區隆重舉行。晚飯過后，暑熱漸退，新包裝雪天鹽產品以其鮮艷的視覺、醒目的商標形象迅速吸引了數百名消費者到場。

    在湖南的大本營市場里，“雪天”食鹽品牌已經深入人心。所謂“早起開門七件事，柴米油鹽醬醋茶”，對于自家每天吃的鹽換新裝了，消費者們非常關心。對此，湖南鹽業在活動現場專門設立了品牌和產品講解區，為消費者解疑釋惑。除此之外，主辦方也在有獎游戲和有獎競猜環節中巧妙植入了新包裝產品的相關解決，現場的大朋友小朋友都樂此不疲。

    據了解，除了長沙市場，湖南鹽業在岳陽、益陽、婁底等市場也于昨天同步進行了新包裝產品上市路演活動。在接下來的時間里，湖南鹽業將在湖南所有地州市進行集中頻繁的新包裝產品路演活動，形成全省聯動之勢，完成品牌形象升級和產品全面革新。

    純度高達99.6%

    《證券日報》記者在某超市拿起一袋新包裝雪天鹽，赫然映入眼簾的是由瀟灑大氣的書法字體“雪天”和紅日元素組成的雪天新標志主體，與背景的雪天意境渾然一體。

    第一次出現在雪天包裝上的99.6%紅標，也是本次雪天新包裝產品的亮點之一。據悉，雪天是目前市場上食鹽純度領先的品牌，純度高達99.6%，遠遠高于國家優級標準99.1%。純度越高的鹽，雜質越少，對菜肴的味道干擾最小，越能為菜肴增鮮提味。

    雪天鹽全新形象、新包裝亮相，徹底打破了消費者對小包裝食鹽的固有認知，從原有解決“有無”的產品時代，開始逐步向追求更高生活品質的品牌時代邁進。

    買鹽還能學做菜

    在年初的品牌戰略發布會上，湖南鹽業與中國烹飪協會締結成戰略合作伙伴，雪天鹽成為“中國烹飪協會推薦用鹽”，緊接著通過與中國烹飪協會合作，簽約川菜大師蘭明路（曾錄制《舌尖上的中國》）、粵菜大師董玉振（中國烹飪大師，世界廚師聯合會國際B級裁判）等中國八大菜系八位大師，每位大師貢獻自己8道拿手絕活，共組成八八六十四道絕活菜譜系統，進一步提升了雪天鹽的品牌形象和產品附加值。

    活動現場，《證券日報》記者拿起雪天鹽新包裝產品，發現包裝背面與其他品牌食鹽產品有著很大不同，一般食鹽產品包裝背后只有生產信息，而雪天鹽新包裝背后則有一個十分醒目的“跟烹飪大師學做菜”的區域，上面印有精美的大師菜品圖片，并附有烹飪大師獨家提供的對應菜譜，這些菜品都是所在菜系中的經典代表，從食材準備到烹制工藝都相對簡易，消費者學習起來十分方便，有著很強的實用價值。在該區域最下方，印有該菜系大師的實名頭像認證，掃描頭像右邊的二維碼，還能看到八大菜系八位大師的全部絕活視頻。

    對于消費者來說，買一包雪天鹽，不僅買到了可靠的品質，還能得到八大菜系八位大師的絕活菜譜和烹飪視頻，這種消費體驗可謂超值。“第一次看到買鹽還能學做菜，這個確實蠻有意思”。現場的小區居民王女士對《證券日報》記者說道。

    市場人士認為，湖南鹽業作為“鹽改第一股”，在首次戰略發布會之后，在極短的時間內完成了一系列攻堅戰，從品牌形象升級到產品全面革新，從外部資源跨界到內部研產銷一體化，逐步確立自己在中國食用鹽市場的領跑優勢。