■本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 余若晰

    傳統(tǒng)飲料行業(yè)巨頭可口可樂(lè)又一次玩起了跨界。

    近日，可口可樂(lè)服飾實(shí)體店正式開(kāi)業(yè)，該實(shí)體店位于重慶愛(ài)融薈城購(gòu)物中心。店名為“DRESS·可口可樂(lè)”推出的服飾品類包括T-Shirt、襯衫、牛仔褲、Polo衫、帽子、鞋子、背包等。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，以可口可樂(lè)紅白黑三色為基礎(chǔ)色。

    事實(shí)上，這已經(jīng)不是其首度跨界服裝品牌。可口可樂(lè)與意大利制造商Albisetti集團(tuán)合作的服飾品牌2018年也首度進(jìn)入中國(guó)，亮相上海大悅城。

    在中國(guó)“玩”跨界業(yè)務(wù)

    據(jù)了解，意大利知名制造商Albisetti集團(tuán)是可口可樂(lè)公司在全球獨(dú)家授權(quán)生產(chǎn)并經(jīng)銷“可口可樂(lè)”黑色標(biāo)簽和紅色標(biāo)簽的企業(yè)。雙方合作的時(shí)尚品牌首次呈現(xiàn)是在2016年亞洲的馬尼拉時(shí)尚盛典上。

    不過(guò)，對(duì)于此次重慶店開(kāi)店，可口可樂(lè)總部方面卻表示“不知情”。

    可口可樂(lè)方面在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“目前，我們并沒(méi)有在中國(guó)開(kāi)店的確定計(jì)劃，我們注意到，有一家名為‘Dresscoke’的門店近期在重慶開(kāi)幕，我們目前正在了解情況。”

    隨后，《證券日?qǐng)?bào)》記者試圖通過(guò)Dresscokefashion官方微信上的招聘電話與店鋪取得聯(lián)系，但負(fù)責(zé)招聘的陳小姐表示，“我不知道這些，我只負(fù)責(zé)招聘，這個(gè)你要問(wèn)我們公司的負(fù)責(zé)人。”

    《證券日?qǐng)?bào)》記者發(fā)現(xiàn)，在其公布的官方微信上，顯示著可口可樂(lè)服飾大中華地區(qū)宣傳及推廣。而公布的招聘信息上，顯示著寧波集玖貿(mào)易發(fā)展有限公司，店鋪地址顯示為上海市靜安區(qū)西藏北路198號(hào)內(nèi)大悅城。

    也就是說(shuō)，這家在重慶開(kāi)幕的新店鋪很有可能同樣是與意大利制造商Albisetti集團(tuán)合作的服飾品牌。

    為了驗(yàn)證記者的這一猜想，《證券日?qǐng)?bào)》記者試圖與上述的寧波集玖貿(mào)易發(fā)展有限公司取得聯(lián)系，無(wú)奈截至發(fā)稿日，電話無(wú)人接聽(tīng)。

    除了與Albisetti集團(tuán)的跨界合作，可口可樂(lè)還曾陸續(xù)與DEVILNUT、KITH等潮牌合作，聯(lián)手打造聯(lián)名系列的服裝，將可口可樂(lè)的經(jīng)典logo融入到服裝品牌當(dāng)中。除了服裝外，可口可樂(lè)還推出過(guò)圍巾、耳機(jī)、包袋、畫(huà)冊(cè)等周邊產(chǎn)品。

    當(dāng)然，可口可樂(lè)也曾經(jīng)涉足過(guò)美妝行業(yè)。早前，可口可樂(lè)與韓國(guó)彩妝品牌牌TheFaceShop聯(lián)名，推出了一套由內(nèi)而外可樂(lè)風(fēng)十足的全系列彩妝。聯(lián)名款包括9色眼影盤、氣墊BB、粉餅、唇膏、唇釉和染唇液六個(gè)品類。

    這些產(chǎn)品都采用了可口可樂(lè)經(jīng)典的包裝設(shè)計(jì)，加上可口可樂(lè)的logo，賺足了眼球。除了可口可樂(lè)，許多食品公司都曾涉足跨界營(yíng)銷。日本老字號(hào)食品生產(chǎn)商不二家也曾與韓國(guó)彩妝HolikaHolika跨界合作，采用不二家標(biāo)志性的Peko醬和“milky”logo，聯(lián)名的產(chǎn)品有四色眼影盤、腮紅膏、護(hù)手霜、氣墊BB、粉撲、口紅等。

    業(yè)績(jī)不佳轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行

    其實(shí)，可口可樂(lè)一系列的轉(zhuǎn)型運(yùn)作和它的主營(yíng)業(yè)務(wù)碳酸飲料的低迷有很大聯(lián)系。

    2017年5月份，詹鯤杰正式接班前CEO穆泰康（MuhtarKent），成為可口可樂(lè)新的掌舵人。1996年加入公司的詹鯤杰，此前在管理可口可樂(lè)歐洲業(yè)務(wù)時(shí)成功拓展了非碳酸飲料類產(chǎn)品市場(chǎng)份額，這也是董事會(huì)看好他的重要原因。

    碳酸飲料雖然占可口可樂(lè)70%的銷量，但增長(zhǎng)越發(fā)乏力。

    數(shù)據(jù)顯示，2017年，可口可樂(lè)收入354.1億美元，同比下滑15%；實(shí)現(xiàn)毛利潤(rùn)221.54億美元，同比下滑13%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為12.48億美元，同比下滑81%。

    事實(shí)上，可口可樂(lè)在近些年也曾嘗試不斷推陳出新，例如在中國(guó)市場(chǎng)推出零糖度的纖維+碳的雪碧；推出了怡泉蘇打水；入股“樂(lè)純”酸奶，成為它的戰(zhàn)略投資者，之后雙方還將積極探索多個(gè)領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作，這也標(biāo)志著可口可樂(lè)正式進(jìn)軍酸奶領(lǐng)域。不僅如此，可口可樂(lè)還在日本賣起了酒精飲料。

    一系列的改變有了成效。2018年第一季度，可口可樂(lè)的業(yè)績(jī)有所回暖。其在今年4月份發(fā)布的2018年第一季度財(cái)報(bào)顯示，可口可樂(lè)第一季度的凈利潤(rùn)是13.7億美元，比去年同期增加16%；營(yíng)收為76億美元，實(shí)現(xiàn)有機(jī)銷售額增長(zhǎng)5%。

    中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪的時(shí)候表示，可口可樂(lè)跟服裝產(chǎn)業(yè)的嫁接，提升了可口可樂(lè)品牌與新生代消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)度以及黏性。從整個(gè)產(chǎn)業(yè)端、消費(fèi)端來(lái)說(shuō)，我們比較看好這一類的跨界。