■本報記者 賀駿

    在日前開幕的第五屆“京交會”上，阿里巴巴集團宣布，將利用新零售新技術，與首都新消費領域開展深入合作，阿里將利用大數據、云計算、人工智能等新科技在京打造“新零售之城”。

    5月28日，北京市商務委與阿里巴巴集團簽署了《新消費領域全面深化合作備忘錄》，在打造便民生活服務地圖、推動新零售業態落地、建設智慧物流體系等12個方面深化政企合作，推動首都消費市場創新升級。

    作為連接衣食住行、吃喝玩樂的“新零售活地圖”，高德將與北京市商務委實現地理信息共享，打造一個“出行不繞遠，辦事少跑腿”的便民生活服務平臺。隨著標注信息不斷更新，今后居住在北京的人通過高德能就近找到菜市場、便利店、母嬰室、修理鋪等新零售便民服務點。美食家也能通過“搜周邊”，一鍵發現附近的早餐店、知名老字號店鋪及不打烊的“深夜食堂”。

    2018年4月26日，阿里巴巴集團提出打造“新零售之城”，旨在為消費者提供全新的品質生活和體驗，隨后，西安、武漢、天津、福州等多地以速度響應。

    截至目前，阿里新零售在北京已形成一套新生活方式。“天貓超市一小時達”在北京首開后，已覆蓋主城區數千個“天貓小區”；天貓智能母嬰室落地北京大紅門銀泰、“天字號計劃”致力復興117家北京老字號品牌；備受期待的“新零售網紅”盒馬鮮生在北京連開5店，2018年還要再開30家。北京數千家商超便利店在餓了么上線。高德上線便民地圖后，人們能更方便找到身邊最近的蔬菜零售等服務網點……

    新零售帶來的改變讓京城老外們也感同身受。他們不但學會了用淘寶天貓購物，還開始用“餓了么”代買菜。位于北京使館區的三源里農貿市場，是北京老外們最愛逛的菜市場。如今這里更活躍著餓了么快遞小哥的身影。幫外交官們“代購”新鮮蔬菜和面包，成了他們新主業之一。

    以往要走街串巷才能找到的北京老字號北冰洋，上線天貓以來，一鍵下單后最快一小時就能送上門。像北冰洋等不少老店和老字號，過去幾年也面臨著“品牌老齡化”的危機，天貓正在改變這一點，無論是活動推廣、流量扶植、數據支持、跨界定制等各種方式。稻香村、吳裕泰等一批深度運營的北京老字號已率先受益，重新變得流行。

    數據顯示，天貓上的北京老字號今年前4個月銷售額同比增長九成，買家數增長超過85%，其中過半都是來自外地的年輕人。老字號們因此突破了地域限制，躍升為全國范圍內的“新網紅”。

    據悉，天貓新零售還將帶動5000家北京傳統商業店鋪實現數字化轉型，升級為“天貓智慧門店”，實現線上線下真正一體化。口碑也將在京打造“新零售智慧商圈”，進一步提升王府井、前門等傳統商圈的國際知名度和影響力。

    值得一提的是，今年的618整好趕上端午節。來自天貓的數據顯示，最近一周，近一周，粽子相關的搜索量同比增長了200%。

    據悉，今年端午節，天貓聚劃算聯合了五芳齋、知味觀、稻香村、三全等全國4大老字號品牌，推出南北甜咸百余種風味的粽子。除此之外，既有漫威、迪士尼等IP合作款、定制款，也有跨界聯合款。除了像往年那樣售賣成品粽之外，今年天貓聚劃算還推出了粽葉、糯米等粽子原材料的銷售，讓消費者能夠購買原料體驗自己包粽子的傳統習俗。

    除了117家北京老字號品牌正在“新零售”大潮下升級外，在天津，一批津門老字號也將陸續接入阿里新零售體系；在福州，海絲重鎮將利用阿里新零售的創新力量，賦能福州城市發展和生活服務全面升級……

    對此，有分析指出，新零售正在成為城市發展的新方向，它為產業和消費轉型升級不斷賦能，實現了新經濟模式和增長方式的協同。隨著消費支出對經濟增長的貢獻率達近八成，新零售所帶領的新消費強勢增長，將成為經濟增長的主動力。