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水井坊首開行業先河成立基金助力“非遺新生”

2018-03-28 22:27  來源:證券日報網 夏芳

    本報記者 夏芳

    近日,水井坊博物館開行業先河,發起并成立“第一支”白酒業內非遺保護專項基金—中國文物保護基金會水井坊非遺新生專項基金(簡稱非遺新生),將源遠流長的中國白酒文化與博大精深的“非遺”進行接駁,探尋非遺的可持續發展之路。

    在業內人士看來,該非遺專項基金是由水井坊攜手中國文物保護基金會成立、人民日報社指導,旨在結合多方力量,以更為專業的運作機制,通過深度挖掘“非遺之美”,使之與當代審美、大眾生活緊密結合,支持非遺創新保護的生態建設,構建非遺傳承新格局,為傳承中華文脈、弘揚中華優秀傳統文化、增強國家文化軟實力做積極探索與實踐。

    對于有形的文化遺產,可以選擇先進的技術與科技手段,對其進行修復與保護,而“非物質文化遺產”獨特的“非物質”特性,注定了它的存續是以人為載體的,所以,關于“非遺”保護這樣一個命題,核心是要調動人的積極性與關注度。細數這些堪稱“非遺”的文化瑰寶,其自身都具備著獨特的歷史淵源、人文情懷、藝術價值,可以這么說,與其一味地提倡與號召人們來關注,不如充分喚醒其自身的魅力,并為之注入新的生命與活力,使之在當下煥發出新的光彩,以“新生”代替傳統意義上的“保護”。

    不久前,水井坊獨家冠名的大型文博綜藝節目《國家寶藏》,以“國寶+明星”這樣一種觀眾喜聞樂見的節目形式,讓沉睡的國寶成為了舉國熱議的“網紅”,引發了一波勢不可擋的“文博熱潮”。

    而此前在《國家寶藏》之中曾因卓越演技而備受關注的雷佳音,憑借其多年來不斷打磨演技、精益求精的堅守,與水井坊作為“非遺”傳承者的匠心精神,產生了強烈共鳴。因此,在3月20號當天的活動中,水井坊力邀曾在《國家寶藏》中守護“云紋銅禁”的知名演員雷佳音,作為水井坊非遺新生專項基金的“001號非遺守護人”出席。作為一個實力派演員,出道十余年,雷佳音扎實耕耘,終于在2017年迎來了爆發,憑借《繡春刀2》《白鹿原》《我的前半生》等作品中的精湛表演,成為年度最熱門的男演員之一。此次水井坊攜手“001號非遺守護人”雷佳音,希望能夠以其在民間廣泛的影響力,向公眾傳遞非遺之美,拉近非遺與大眾生活的距離,激發大眾參與和保護非遺的決心,讓傳統非遺重新煥發生命力。

    水井坊無疑是“非遺”技藝與傳統文化傳承的受益者,而水井坊也以先于行業的敏銳視角,意識到白酒與傳統文化之間的緊密聯系,以一系列行之有效的舉措,在弘揚與傳播傳統文化的過程中,彰顯出深厚的民族情懷與強大的社會責任感,其“文化名酒”的定位也被廣泛認同。基于此,水井坊融入多年來深耕傳統文化領域的收獲,結合對于“非遺”保護的感悟,與多方力量共同啟動的非遺新生專項基金,可謂是厚積薄發之后的開創之舉。

    在該項基金的使用與運作之上,水井坊可謂是慎之又慎,將攜手國內推動以傳統手工藝為代表的珍貴文化得以傳承、實現可持續發展的專業公益組織,以期通過文化梳理、公眾倡導、融合創新和市場鏈接等方法,進行非遺項目活化。除此之外,水井坊還會每年投入更多的人力、物力、財力,全方位的支持非遺技藝的傳承與保護。

    中國文保基金會領導談到保護和傳承非遺的重要性時表示,作為一個正在崛起的發展中的大國,實現民族復興,中國眾多而精彩各異的非遺文化就是寶貴的財富,希望在大家共同努力下讓非遺融入生活,實現‘復興傳統文化,服務實體經濟’的目標。

-證券日報網

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