本報(bào)記者 李靜

    8月16日，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品公司李寧發(fā)布今年上半年業(yè)績報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營收同比增長2.3%至143.45億元（人民幣，下同），毛利率上升1.6個(gè)百分點(diǎn)至50.4%，毛利較2023年同期的68.4億元上升5.8%至72.4億元；實(shí)現(xiàn)凈利潤19.5億元。

    李寧方面對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，2024年上半年，在“單品牌、多品類、多渠道”的核心經(jīng)營策略之下，李寧整體業(yè)績平穩(wěn)，通過戰(zhàn)略聚焦、務(wù)實(shí)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健經(jīng)營。

    鞋類收入占總收入超五成

    具體來看，上半年，李寧鞋類銷售收入為78.44億元，同比增長了4.4%，占總收入的54.7%；相對(duì)于鞋類產(chǎn)品，李寧服裝收入為53.75億元，同比下降了4.7%，占總收入的37.5%。

    上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，作為專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，鞋類占比越高越好，服飾類容易隨潮流和季節(jié)有波動(dòng)，況且要做大服飾品類SKU就要越多，而鞋類品類如果做好幾個(gè)單品極易做成爆品，可以跨季節(jié)周期形成常銷品，單品收入與毛利都非常可觀。

    李寧方面稱，鞋產(chǎn)品的收入增長背后，是專業(yè)運(yùn)動(dòng)及科技創(chuàng)新的長期積累。在李寧看來，運(yùn)動(dòng)鞋的技術(shù)和產(chǎn)品開發(fā)能力驗(yàn)證公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是運(yùn)動(dòng)用品賽道品牌公司的重要壁壘。

    據(jù)了解，2024年上半年，李寧跑步品類流水同比增長25%，以“李寧?”等科技為核心打造的三大核心跑鞋IP超輕、赤兔、飛電系列半年銷售超過500萬雙，其中專業(yè)跑鞋赤兔7PRO表現(xiàn)尤為突出，上半年銷售超190萬雙，同比大幅提升。

    持續(xù)優(yōu)化渠道布局

    財(cái)報(bào)還顯示，李寧上半年整體毛利率為50.4%，較去年同期的48.8%上升1.6個(gè)百分點(diǎn)。李寧稱，主要是本期新品折扣改善，毛利率較高的直面消費(fèi)者渠道收入占比同比上升，以及存貨撥備計(jì)提較去年同期減少。

    渠道方面，李寧直營渠道和電商渠道上半年仍保持微增狀態(tài)，分別上升0.1%和2.3%，占總收入的比例是24.4%和27.9%，較去年同期均進(jìn)一步提升。特許經(jīng)銷商收入占總收入的占比為46%，較去年下降2個(gè)百分點(diǎn)。李寧在財(cái)報(bào)中解釋稱，這是結(jié)合整體市場(chǎng)情況，為保證渠道存貨的健康度，報(bào)告期內(nèi)強(qiáng)化了經(jīng)銷商的發(fā)貨節(jié)奏管理導(dǎo)致。

    上半年，李寧繼續(xù)優(yōu)化渠道布局，通過加速關(guān)閉低效店鋪并強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)店鋪的改造與拓展，核心商業(yè)體店鋪進(jìn)駐率穩(wěn)定在90%水平。

    截至2024年6月30日，李寧牌（包含李寧核心品牌及李寧YOUNG）常規(guī)店、旗艦店、中國李寧時(shí)尚店、LI-NING 1990店、工廠店、品牌集合店的銷售點(diǎn)數(shù)量為7677家，較2023年12月31日凈增加9家；經(jīng)銷商44家（包括中國李寧時(shí)尚店渠道），較2023年12月31日凈減少2家。

    對(duì)于未來規(guī)劃，李寧稱，為了實(shí)現(xiàn)全面的市場(chǎng)覆蓋，將積極開拓新興市場(chǎng)，并制定針對(duì)海外市場(chǎng)的策略，力求在保持穩(wěn)健步伐的同時(shí)，海外市場(chǎng)可實(shí)現(xiàn)破局。

（編輯 郭之宸 上官夢(mèng)露）