2024年8月12日，知名國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌之一361度【1361.HK】官宣其2024年中期報(bào)告，成績(jī)喜人。中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，361度總收入增加19.2%至51.4億元，毛利增加18.3%至21.2億元，毛利率為41.3%。營(yíng)收與增速創(chuàng)歷史新高領(lǐng)跑行業(yè)，超資本市場(chǎng)預(yù)期，主要由于集團(tuán)不斷提升渠道效率和加大營(yíng)銷力度，促進(jìn)線上線下全渠道融合運(yùn)營(yíng)，有效地提高產(chǎn)品銷售量和消費(fèi)者粘性。為感謝廣大股東對(duì)公司長(zhǎng)期以來(lái)的認(rèn)可與支持，361度董事會(huì)決定派發(fā)2024年中期股息每股人民幣15.4分，派息率達(dá)40.3%。

    助力大型國(guó)際體育賽事 充分展示中國(guó)體育品牌國(guó)際影響力

    今年，全球市場(chǎng)不僅迎來(lái)四年一度的奧運(yùn)會(huì)，還有亞洲杯、歐洲杯等多項(xiàng)國(guó)際體育賽事，是不折不扣的體育大年。

    作為首家贊助奧運(yùn)會(huì)以及連續(xù)16年成為亞奧理事會(huì)官方合作伙伴的中國(guó)體育品牌，361度秉持對(duì)世界體育事業(yè)的深切關(guān)注和無(wú)限熱情，深度融合國(guó)際體育賽事資源，不斷擴(kuò)大中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)上的影響力。    

    2024年上半年，361度再次實(shí)現(xiàn)新突破，取得多項(xiàng)國(guó)際賽事權(quán)益。2月份，361度與世界游泳聯(lián)合會(huì)正式簽署合作，成為其官方體育服飾供應(yīng)商。此外，361度還成為哈爾濱2025年第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)官方合作伙伴推動(dòng)冰雪體育事業(yè)蓬勃發(fā)展。通過(guò)參與國(guó)際頂級(jí)賽事，361度向世界展示中國(guó)體育品牌實(shí)力與風(fēng)采，未來(lái)將繼續(xù)在國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)揮影響力，助力中國(guó)體育品牌走向更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。

    專業(yè)引領(lǐng)科技賦能 打造深受消費(fèi)者追捧的現(xiàn)象級(jí)爆品

    科技與品牌的持續(xù)投入和建設(shè)，是驅(qū)動(dòng)企業(yè)持續(xù)向上的最大動(dòng)能。361度秉承“科技為本，品牌為先”的品牌策略，以科技創(chuàng)新為內(nèi)生動(dòng)力，持續(xù)加大科研投入，將創(chuàng)新科技與專業(yè)運(yùn)動(dòng)需求相結(jié)合，推進(jìn)鞋服產(chǎn)品的研發(fā)和升級(jí)。361度在科研上一直保持較高水平投入，2019年至2023年研發(fā)投入從2.14億元提升至3.13億元，年均增長(zhǎng)率10%，占總收入約4%；2024年上半年，研發(fā)投入達(dá)1.4億元，占總收入約2.8%，2024年內(nèi)比率預(yù)計(jì)將在3%到4%之間，此由于2024年下半年計(jì)劃增加研發(fā)活動(dòng)所致。

    實(shí)際成果方面，361度研創(chuàng)中心榮獲多項(xiàng)國(guó)家級(jí)榮譽(yù)。截至2024年6月30日，361度已取得562項(xiàng)專利成果。

    361度以科技為驅(qū)動(dòng)，推出一系列具有行業(yè)影響力的產(chǎn)品，憑借卓越的性能表現(xiàn)屢獲國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)，在業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位。在跑步領(lǐng)域，代言人李子成、管油勝、李波及多位361度精英跑者在多項(xiàng)賽事中屢獲佳績(jī)。自主IP賽事“三號(hào)賽道”賽制升級(jí)，吸引更多精英跑者參與，361度成為首個(gè)舉辦自主IP路跑賽事的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌。

    在籃球領(lǐng)域，361度產(chǎn)品助力代言球星尼古拉·約基奇第三次榮膺美職籃常規(guī)賽最有價(jià)值球員，收獲國(guó)際媒體和消費(fèi)者的聚焦關(guān)注。自主IP賽事“觸地即燃”首次出海美國(guó)，推動(dòng)品牌國(guó)際化影響力持續(xù)輸出。

    深耕布局電商渠道 尖貨引爆銷售熱潮

    361度始終保持對(duì)行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)的高敏感度及洞察，發(fā)掘潛在增長(zhǎng)點(diǎn)，打造深受消費(fèi)者追捧的現(xiàn)象級(jí)爆品。

    據(jù)了解，2024年上半年361度積極把握熱門電商節(jié)日，在關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)力推尖貨爆品，助力品牌火熱“出圈”。資料顯示，361度的電商業(yè)務(wù)2024年上半年實(shí)現(xiàn)收入12.5億元，同比增長(zhǎng)16.1%。特別是在“618”大促期間，電商平臺(tái)全渠道銷售額同比增長(zhǎng)94%，位列國(guó)產(chǎn)品牌第三，銷量增長(zhǎng)99%，位列行業(yè)前列，全渠道尖貨銷量超24萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)167%。

    361度以前瞻性的戰(zhàn)略眼光，率先在抖音直播這一新興領(lǐng)域深耕布局。作為電商領(lǐng)域先行者，通過(guò)自建抖音直播基地，憑借高效且成熟的運(yùn)營(yíng)模式，直播業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)53%。

    強(qiáng)化全渠道融合運(yùn)營(yíng) 激發(fā)市場(chǎng)新活力

    2024年上半年361度充分發(fā)揮線上線下全渠道優(yōu)勢(shì)，不斷完善國(guó)際化布局。線下渠道方面，一、二季度多舉措發(fā)力，主品牌及兒童業(yè)務(wù)均在季度內(nèi)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，整體流水高增也展現(xiàn)公司穩(wěn)健的運(yùn)營(yíng)能力。361度內(nèi)地銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量及平均面積均有所增加，且商超百貨渠道占比不斷提升，第九代門店形象覆蓋更加廣泛，展現(xiàn)出較明顯的持續(xù)增長(zhǎng)潛力。與此同時(shí)，公司正加緊研發(fā)第十代形象店鋪，在提升門店形象方面不斷探索。

    在線上銷售方面，361度圍繞不同渠道消費(fèi)者的差異化需求，全方位激發(fā)電商平臺(tái)于線上零售渠道建設(shè)和線上品牌形象推廣方面的雙重效能，有效提升品牌曝光率和銷售轉(zhuǎn)化率，拉動(dòng)線上渠道銷售呈現(xiàn)持續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

    在鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，361度不忘加快海外銷售渠道建設(shè)步伐，借勢(shì)國(guó)際知名體育賽事贊助活動(dòng)助力品牌滲透，加速開拓國(guó)際市場(chǎng)。

    361度將電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)復(fù)制至跨境電商渠道，打開全球市場(chǎng)銷售通路。4月份，361度海外電商網(wǎng)站正式上線運(yùn)營(yíng)，成為全球消費(fèi)者了解361度產(chǎn)品全新窗口，標(biāo)志著361度品牌國(guó)際化戰(zhàn)略向前邁出重要一步。

    聚焦兒童及青少年專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng) 增長(zhǎng)勢(shì)能加速釋放

    隨著“二孩”“三孩”政策出臺(tái)，疊加優(yōu)生優(yōu)育思想、居民收入穩(wěn)步提升和《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》國(guó)家戰(zhàn)略，家長(zhǎng)更加注重兒童體育鍛煉且對(duì)鞋服質(zhì)量有較高追求，兒童運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模不斷提高。相關(guān)報(bào)告顯示，兒童運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)目前處高速發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)模由2017年456.7億元增至2023年919.81億元。隨著居民收入的提高、全民健身戰(zhàn)略和教育“雙減”政策持續(xù)落地，中國(guó)兒童運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步增長(zhǎng)，2027年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)1，513.9億元。

    與成人鞋服不同的是，兒童運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)群體主要為家長(zhǎng)，新時(shí)代家長(zhǎng)在童裝的選擇上要求更高，在保證童真時(shí)尚的前提下高度關(guān)注鞋服對(duì)兒童的健康安全性。361度兒童業(yè)務(wù)持續(xù)深化“青少年運(yùn)動(dòng)專家”定位，聚焦兒童及青少年專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，專注發(fā)力跑步、跳繩、籃球、足球等品類，為兒童和青少年提供兼具專業(yè)功能性、健康科技性和童趣時(shí)尚性的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。公司中報(bào)提出，2024年上半年公司兒童業(yè)務(wù)創(chuàng)造收入11.3億元，同比增長(zhǎng)24.2%，占總收入比重約22.0%。在2024年亞洲跳繩錦標(biāo)賽上，361度提供包括輕羽跳繩鞋在內(nèi)的全套專業(yè)跳繩裝備，助力中國(guó)跳繩國(guó)家隊(duì)奪得65金，43銀，36銅，囊括7項(xiàng)團(tuán)體冠軍，打破15項(xiàng)亞洲紀(jì)錄。

    此外，361度兒童業(yè)務(wù)最新第五代形象落地終端門店，全國(guó)范圍內(nèi)銷售渠道布局不斷優(yōu)化。于2024年6月30日，361度兒童業(yè)務(wù)銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量達(dá)到2，550個(gè)，展現(xiàn)出積極的經(jīng)營(yíng)面貌，為未來(lái)的業(yè)務(wù)長(zhǎng)期快速發(fā)展奠定渠道基礎(chǔ)。

    展望2024年下半年，國(guó)際及國(guó)內(nèi)各項(xiàng)大型賽事的接連舉辦將持續(xù)助推大眾運(yùn)動(dòng)熱情高漲，全球消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備和相關(guān)產(chǎn)品的需求有望推升，為體育用品企業(yè)搭建起展示產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力的舞臺(tái)。作為中國(guó)領(lǐng)先的體育用品企業(yè)，361度將繼續(xù)深化“專業(yè)化、年輕化、國(guó)際化”的品牌定位，以更加開放和積極的姿態(tài)迎接擁抱這一寶貴機(jī)遇，以科技強(qiáng)化專業(yè)運(yùn)動(dòng)基因，驅(qū)動(dòng)品牌勢(shì)能持續(xù)向上，在全球市場(chǎng)中取得更加輝煌的成就。

    （CIS）