本報記者 李豪悅
8月18日,泡泡瑪特城市樂園總經理胡健對外宣布,泡泡瑪特城市樂園正處于最后收尾階段,將于9月下旬正式開業。
“做樂園不是盲目投入。”胡健表示,泡泡瑪特城市樂園并非對標迪士尼、環球影城這樣的大型樂園。公司參考的是日本白色戀人巧克力工廠、吉卜力的三鷹之森美術館。泡泡瑪特的邏輯是把IP做深做厚,結合IP為游客創造一些輕內容體驗。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向記者表示,對于泡泡瑪特來說,依靠樂園來豐富IP的生命力,是深化IP形象的方式之一。一旦成功,樂園業務也會成為一大收入來源。
據了解,泡泡瑪特城市樂園坐落在北京朝陽公園。按照空間分為四大核心區域,其中包括最被外界所關注的樂園主建筑——MOLLY的城堡。城堡內除了有潮玩收藏館、沉浸式互動裝置外,還提供限定衍生品零售、兩間主題餐廳及兒童樂園。
盤古智庫高級研究員江瀚向記者表示,泡泡瑪特做主題樂園具備很多優勢。首先,泡泡瑪特已經積累了大量IP形象和用戶數據,這些數據可以幫助泡泡瑪特更好地了解用戶需求和喜好,進行精準的IP打造,制定營銷策略;其次,泡泡瑪特在潮玩市場上已經具有了較高的品牌知名度和用戶黏性,這些優勢可以為其主題樂園業務提供一定的品牌支撐和用戶基礎。
胡健表示,泡泡瑪特做樂園的原因有三方面,一是持續投入,把IP做深做厚,這也是核心目的;二是打造線下體驗研發基地(人偶表演、虛擬人、AR游戲等),可以為現有業務賦能;三是孵化出新的業務。
事實上,今年5月份,泡泡瑪特還公布了旗下首款游戲《夢想家園》,囊括公司5個熱門IP。一位參與過該游戲內測的玩家向記者表示,游戲的玩法類似于《集合啦!動物森友會》,屬于模擬經營游戲,和泡泡瑪特旗下玩具的形象定位也很契合。
“潮玩、樂園和游戲之間,是一個互為遞進的關系。如果只做潮玩,很快就會觸及天花板。在后來者越來越多的情況下,創造更豐富的IP故事,基于此開拓新的業務,有利于未來業績的穩定。”張毅說。
國盛證券表示,泡泡瑪特產品已形成全球影響力。此外,隨著公司備貨節奏調整,預計第二季度至第四季度線上收入將迎來回暖。
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