本報(bào)記者 許潔

    一口氣囤夠低價(jià)外賣(mài)券、星巴克、喜茶、滬上阿姨、海底撈、老鄉(xiāng)雞等大牌餐飲3折起……近日，美團(tuán)外賣(mài)正式開(kāi)啟6·18神券節(jié)預(yù)告。隨著餐飲商家們組團(tuán)入局，618已擴(kuò)展為從零售到餐飲，全方位的消費(fèi)節(jié)日。

    據(jù)美團(tuán)外賣(mài)官方信息，本次神券節(jié)直播將邀請(qǐng)黃子韜等明星以及美食達(dá)人參與，為消費(fèi)者提供多款優(yōu)惠餐品。星巴克首款神券節(jié)限定新品也將在直播間首發(fā)。每隔10分鐘，直播間都會(huì)發(fā)放一次滿(mǎn)18減18的大額外賣(mài)神券。此外，神券節(jié)會(huì)場(chǎng)還將提供零售、醫(yī)藥等品類(lèi)的優(yōu)惠商品，例如iPhone至高優(yōu)惠1700元、1分錢(qián)包郵的布洛芬等。

    擴(kuò)大配送距離、推出商品券和直播

    助力餐飲商家全國(guó)促銷(xiāo)

    由于單個(gè)餐廳服務(wù)半徑小、供給有限，同時(shí)餐飲服務(wù)較難囤貨，餐飲的消費(fèi)高峰往往依賴(lài)于傳統(tǒng)節(jié)日，一直未能形成類(lèi)似電商的線(xiàn)上購(gòu)物節(jié)。

    隨著外賣(mài)以及餐飲連鎖的發(fā)展，這些問(wèn)題逐一得到解決。目前美團(tuán)外賣(mài)除日常3-5公里的配送距離，還提供全城送等服務(wù)，幫助商家進(jìn)一步擴(kuò)大服務(wù)半徑。同時(shí)平臺(tái)推出外賣(mài)商品券，增加了餐飲的囤貨屬性。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品券后可以立刻下單，也可以等需要時(shí)再用。與此同時(shí)，由于美團(tuán)外賣(mài)將直播間和線(xiàn)上貨架打通，消費(fèi)者在核銷(xiāo)時(shí)還能加購(gòu)更多商品。

    今年以來(lái)，美團(tuán)外賣(mài)持續(xù)通過(guò)直播、短視頻等內(nèi)容形式增強(qiáng)商品表現(xiàn)力；邀請(qǐng)明星加入直播，為商家提供更大流量；同時(shí)號(hào)召更多餐飲商家組團(tuán)參與促銷(xiāo)，讓餐飲行業(yè)形成全國(guó)大促成為可能。

    外賣(mài)每月18日都能過(guò)節(jié)

    直播間成商家線(xiàn)上新品發(fā)布首選

    直播帶來(lái)的商品表現(xiàn)力，疊加明星流量以及外賣(mài)平臺(tái)天然的交易心智，美團(tuán)外賣(mài)直播間正成為餐飲品牌發(fā)布新品的首選地。此次星巴克將為“神券節(jié)”推出限定新品，并選擇在直播間正式發(fā)售。海底撈也將在直播間推出夏季新品“8葷8素套餐”以及小龍蝦套餐。

    據(jù)美團(tuán)外賣(mài)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，618神券節(jié)將有海底撈、星巴克、喜茶、奈雪、滬上阿姨、麥當(dāng)勞、肯德基、老鄉(xiāng)雞等100多家餐飲品牌拿出特價(jià)王牌產(chǎn)品參與活動(dòng)。“神券節(jié)”是每月18日美團(tuán)外賣(mài)固定舉辦的月度營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。今年4月以來(lái)，神券節(jié)首次與直播結(jié)合，為商家、消費(fèi)者打造更具吸引力的限時(shí)特價(jià)的“爆品場(chǎng)”。

（編輯 張偉）