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港股電視廣播股價大漲47.63% TVB能借電商直播迎來“第二春”嗎?

2023-06-03 11:01  來源:證券日報網 

    本報記者 李豪悅

    同花順數據顯示,截至6月2日收盤,港股電視廣播(以下簡稱“TVB”,代碼:0511.HK)大漲47.63%,盤中最高漲幅一度達到52.78%。6月1日,TVB官方公眾號發布消息稱,“TVB識貨”5月31日在淘寶舉行的第九場直播,全場銷售額突破1億元,累計觀看人次近1000萬。

    電商業務正在成為TVB收入提升的利器。公司發布的2022年財報顯示,報告期內,公司實現營收35.86億港元(約合32.34億元人民幣),同比增長24%。財報介紹,收入增長主要歸功于2021年8月底收購的士多集團為全年貢獻的電商收入。

    記者了解到,5月31日晚“TVB識貨”的直播以“香港小姐”為主題,邀來黎諾懿、陳自瑤、湯洛雯、高海寧、朱晨麗及何依婷參與電商直播帶貨,直播時間長達9個小時,銷售額突破1億元。

    從過往成績看,TVB的直播業務漸入佳境,收入基本能保持增長,影響力逐漸擴大。早在今年3月份,TVB宣布,通過旗下的上海翡翠東方傳播有限公司(TVBC)與淘寶達成合作意向,雙方將于2023年內合作開展超過48場電商直播。3月7日,TVB在淘寶的直播手秀斬獲超過2350萬元的銷售額,累計觀看人數超320萬,累計觀看人次超過485萬。第二場帶貨直播銷售額7320萬元,達到首播的三倍多,累計觀看人次690萬。

    據海通國際研報預測,2023年,TVB在淘寶直播共48場,場均GMV為1300萬元人民幣,傭金率為7%,預計全年GMV將達到6億元人民幣。到2025年,預計TVB在淘寶直播和抖音平臺直播帶貨和廣告業務方面的收入將超過5億元人民幣。

    對比該公司2022年與2021年財報,電商業務一躍成為公司第二大收入來源,作為第一收入來源的香港電視廣播業占比反而縮減明顯。財報顯示,香港電視廣播業務收入占比已從2021年的42%縮減到2022年的36%;相應的,電商業務收入占比從2021年的8%飛速提升至2022年的24%。

    盤古智庫高級研究員江瀚向《證券日報》記者表示,TVB作為老牌娛樂企業,在直播市場已經發展多年的情況下才開始入場,是不得已而為之。近年來,TVB很少有能拿出手的爆款影視和綜藝,利潤持續虧損問題亟待解決。因此,TVB急需提升市場發展空間。新東方曾憑借直播帶貨打了一場翻身仗,直接成為直播頂流。東山再起的案例在直播行業中并不少見,啟發了很多傳統企業,想方設法尋求突破。

    在內地市場影響力已逐年下滑的TVB,能否借助電商直播,迎來事業的第二春?

    “電商收入明顯改善了TVB的收入結構,從這方面來看,介入電商直播是TVB的一個正確的布局方向。另外,TVB的明星資源非常豐富,但是隨著內地演員、明星主播的不斷興起,TVB新生代的明星在知名度和影響力方面已不具備任何優勢,如果能夠將直播的影響力做大,對提升旗下新生代藝人在內地的影響力也是不錯的手段。”艾媒咨詢CEO兼分析師張毅向《證券日報》記者說道:“目前,不管是電視劇還是電影,演員的知名度非常重要。如果TVB通過直播將演員知名度進行熱炒,為公司帶來的將不僅僅電商方面的收入,還會帶熱傳統的娛樂業務,例如影視劇代言、演唱會、商演等。”

(編輯 汪世軍 才山丹)

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