本報(bào)記者 李喬宇

    8月30日，寶寶樹(shù)集團(tuán)（1761.HK）發(fā)布2022年度中期業(yè)績(jī)公告：公司營(yíng)收穩(wěn)中有增，C2M業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。截至2022年6月30日，寶寶樹(shù)半年度營(yíng)收增至1.37億元，同比增長(zhǎng)1.4%；其中C2M電商業(yè)務(wù)升級(jí)后實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，營(yíng)收擴(kuò)至2720萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)103.5%，廣告營(yíng)收1.08億元。核心流量變現(xiàn)陣地寶寶樹(shù)孕育App平均月活用戶規(guī)模保持穩(wěn)定至2190萬(wàn)。

    今年8月16日，17個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步完善和落實(shí)積極生育支持措施的指導(dǎo)意見(jiàn)》，從提高優(yōu)生優(yōu)育服務(wù)水平、發(fā)展普惠托育服務(wù)體系、完善生育休假和待遇保障機(jī)制等7方面提出20項(xiàng)具體措施，體現(xiàn)政府推動(dòng)長(zhǎng)期及均衡人口發(fā)展的決心。據(jù)比達(dá)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2022年母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約5.5萬(wàn)億元。

    據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，受疫情及宏觀環(huán)境影響，2022年上半年國(guó)內(nèi)整體互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)受冷，預(yù)測(cè)下半年廣告市場(chǎng)將隨經(jīng)濟(jì)活動(dòng)復(fù)蘇而重回增長(zhǎng)軌道。在此背景下，寶寶樹(shù)廣告業(yè)務(wù)仍在美妝、汽車、家居家電等多個(gè)泛母嬰品牌領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。此外，隨著國(guó)產(chǎn)消費(fèi)市場(chǎng)增質(zhì)擴(kuò)容，國(guó)潮母嬰品牌在線上線下渠道進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額。寶寶樹(shù)也成為國(guó)潮品牌開(kāi)拓消費(fèi)市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)用戶心智種草及品牌溢價(jià)的重要陣地。上半年國(guó)產(chǎn)品牌廣告收入占比整體廣告業(yè)務(wù)收入近33%。

    2022年以來(lái)，寶寶樹(shù)廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù)邏輯從“流量賦能”迭代為“運(yùn)營(yíng)能力賦能”，即告別單一品牌廣告投放模式，以品牌曝光、商業(yè)代運(yùn)營(yíng)、打通線上線下渠道用戶整合能力等賦能品牌廠商。期內(nèi)，寶寶樹(shù)新增商業(yè)代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)收入已達(dá)820萬(wàn)元。隨著全渠道持續(xù)拓展與連通，寶寶樹(shù)“品效合一”商業(yè)體系的能效將日趨凸顯。

    2022年下半年，寶寶樹(shù)將繼續(xù)推動(dòng)“三橫三縱，兩翼齊飛”戰(zhàn)略落地——橫向布局流量業(yè)務(wù)、消費(fèi)業(yè)務(wù)、服務(wù)業(yè)務(wù)三大領(lǐng)域，縱向精耕精益運(yùn)營(yíng)、生態(tài)BD、科技驅(qū)動(dòng)三大能力，啟動(dòng)投資并購(gòu)、國(guó)際化兩大引擎，全面布局新一代母嬰消費(fèi)服務(wù)市場(chǎng)。公告顯示，全力打造爆款C2M自研產(chǎn)品是寶寶樹(shù)下半年的重點(diǎn)戰(zhàn)役之一。寶寶樹(shù)目前已完成覆蓋懷孕、分娩、嬰兒及幼童階段的六個(gè)品類開(kāi)發(fā)，深度卡位新生代母嬰家庭用戶細(xì)分場(chǎng)景。未來(lái)將進(jìn)一步利用復(fù)星生態(tài)鏈的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化寶寶樹(shù)C2M產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)效率、渠道通路，全面提升母嬰新零售產(chǎn)銷能力。在B2B整合營(yíng)銷方面，寶寶樹(shù)將以用戶數(shù)據(jù)洞察反哺品牌產(chǎn)品力、公域私域互聯(lián)互通、精準(zhǔn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化等策略，加以復(fù)星生態(tài)的C端、2link端、M端、投融資端能力加持，致力實(shí)現(xiàn)與品牌廠商在品牌影響力、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、用戶運(yùn)營(yíng)力三方面價(jià)值共贏。

    寶寶樹(shù)集團(tuán)董事會(huì)聯(lián)席主席高敏表示：寶寶樹(shù)一直以來(lái)都是母嬰行業(yè)先驗(yàn)者，我們將著眼市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展格局，繼續(xù)探索產(chǎn)品端和商業(yè)端的模式創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的同時(shí)引領(lǐng)整個(gè)母嬰家庭消費(fèi)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，寶寶樹(shù)也將ESG作為企業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)，我們將環(huán)境治理責(zé)任、公益價(jià)值創(chuàng)造等融入業(yè)務(wù)發(fā)展決策，不斷加大自身產(chǎn)品及服務(wù)在建設(shè)生育友好型社會(huì)這一宏大議題中的鏈接度與貢獻(xiàn)力，履行寶寶樹(shù)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

（編輯 張偉）