本報訊 （記者賀王娟）2025年第一季度，中國電影市場迎來強勁復蘇，全國電影票房達243.9億元，同比增長49.1%，觀影人次突破5.2億，較去年同期上升43%。近日，多家A股院線公司陸續披露了2025年一季度報告。

    萬達電影股份有限公司（以下簡稱“萬達電影”）一季度報顯示，公司國內直營影院實現票房34.2億元，同比增長44.9%，觀影人次6397.9萬，同比增長32.7%，市場份額、上座率、單銀幕產出等指標穩居行業首位。公司實現營業收入47.09億元，同比增長23.23%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤8.3億元，同比增長154.72%。

    當下影院經濟的內涵正在被重新定義，從“售票即服務”向“沉浸式體驗+多維度消費”演進。公司在提升內容承載能力的同時，重點打造場景延展與用戶體驗提升的組合策略，圍繞觀影主線延伸餐飲、文創、互動等多類消費觸點，推動影院空間向更具吸引力和盈利能力的多功能業態演化。

    報告期內，萬達電影深入挖掘影院空間潛力，通過大堂經濟、主題策展、新零售等多元內容的植入，重塑影院消費體驗。以“時光里”品牌為核心，萬達電影持續打造集娛樂、消費、社交于一體的綜合空間，截至目前，全國已有30家“時光里”藝術品商店落地運營，涵蓋電影文化、藝術收藏、品質生活等多個領域，已經成為年輕人聚集和消費的新地標。

    在內容聯動方面，萬達電影積極布局優質IP，通過與《原神》《第五人格》等知名IP跨界合作，成功激活了線下消費需求，帶動了多元圈層消費需求。依托旗下IMAXGT銀幕資源，公司策劃舉辦了“哪吒之光·點亮雙城”等主題放映活動，在提升觀影體驗的同時，進一步放大了內容熱度與消費黏性。

    非票業務方面，萬達電影不斷豐富消費場景，通過升級賣品結構和深化品牌合作，拓展新的增長空間。報告期內，公司與現制椰子水品牌“好運椰”達成戰略合作，計劃年內在影院內新開設超300家合作門店，同時孵化自有賣品“三口小時光”“H2OTALKS”，進一步豐富影城餐飲體驗，滿足年輕消費群體的多元需求。

    此外，公司積極拓展非電影內容消費場景，依托影院大屏優勢引入巴黎奧運會、歐洲杯、KPL總決賽等高熱度賽事直播，打造“第二看臺”品牌，有效豐富內容供給，提升影院在淡季及非黃金時段的客流量和利用率。

    與此同時，圍繞場景延伸與內容融合，公司同步加強整合營銷與跨界聯動，以銷售轉化為核心，進一步提升進店轉化率和消費黏性。在票房顯著增長的同時，公司通過精細化管理和費用優化，持續夯實經營效率與盈利能力，為影院場景化轉型打下了堅實基礎。

    展望未來，萬達電影將繼續深化“超級娛樂空間”戰略主線，圍繞優質內容與新消費場景的深度融合，推動影院經濟在新時代下的持續創新與高質量發展。

（編輯 郭之宸）