本報(bào)訊 （記者何文英）

    4月27日，湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“夢(mèng)潔股份”）披露2024年年度報(bào)告，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.15億元，歸母凈利潤(rùn)2488萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)10.99%。同日披露的2025年一季報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.3億元，歸母凈利潤(rùn)1004萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)13.87%。

    報(bào)告期內(nèi)，公司積極應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)分化以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等挑戰(zhàn)，深入落實(shí)“高端床上用品”核心戰(zhàn)略，聚焦系列降本增效舉措，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)逆勢(shì)飄紅，已連續(xù)2個(gè)季度實(shí)現(xiàn)環(huán)比、同比高增長(zhǎng)。

    公告顯示，夢(mèng)潔股份經(jīng)營(yíng)基本面正持續(xù)向好，全年銷售收入略有下滑的情況下，公司凈利潤(rùn)進(jìn)一步增長(zhǎng)。同時(shí)，公司銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用均明顯降低，庫(kù)存、應(yīng)收賬款等繼續(xù)下降。

    報(bào)告期內(nèi)，公司套件、被芯、枕芯三大核心品類的毛利率穩(wěn)中有升。高端產(chǎn)品方面，公司與紀(jì)錄片《中國(guó)》共創(chuàng)“中國(guó)”夢(mèng)潔聯(lián)名系列，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化；2024年新品“絲語(yǔ)江南”蠶絲被、“登峰2.0”羽絨被與美洲雁絨被等通過(guò)高端原材料與技術(shù)結(jié)合，上市即成為現(xiàn)象級(jí)爆品，其中美洲雁絨被榮獲國(guó)家級(jí)2024年度沸騰質(zhì)量金獎(jiǎng)；圍繞健康睡眠技術(shù)，升級(jí)推出“全能引力太空枕登月一號(hào)”“小涼皮2.0涼感被”等專利產(chǎn)品，融合科技滿足消費(fèi)者對(duì)功能性與舒適性的雙重需求。

    在智能化制造領(lǐng)域，夢(mèng)潔股份作為工信部授權(quán)的首個(gè)“國(guó)家智能制造（家紡工廠）示范企業(yè)”，其智能化生產(chǎn)線每36秒可生產(chǎn)一床被芯，生產(chǎn)效率較傳統(tǒng)模式提升近40%，成本降低近30%。數(shù)據(jù)顯示，公司全年研發(fā)投入超5500萬(wàn)元，申報(bào)發(fā)明專利6項(xiàng)、授權(quán)2項(xiàng)，不斷將前沿科技成果深度融入產(chǎn)品研發(fā)，提升產(chǎn)品科技含量與附加值。

    夢(mèng)潔股份相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2025年將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)科技與文化賦能，通過(guò)高定聯(lián)名登陸米蘭時(shí)裝周，推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)婚俗文化出海；啟動(dòng)“中國(guó)夢(mèng)潔·非遺繡藝傳承計(jì)劃”，復(fù)興苗繡等非遺技藝；成立夢(mèng)潔高原（極地）床品研究院，深化與中國(guó)航天的合作，推動(dòng)航天科技成果轉(zhuǎn)化；開(kāi)啟夢(mèng)潔7A級(jí)原料認(rèn)證計(jì)劃，全球嚴(yán)選天然纖維，并于下半年推出首批7A原料極地級(jí)床品等系列舉措，不斷提升高端戰(zhàn)略價(jià)值。

    渠道方面，公司持續(xù)推進(jìn)線下渠道結(jié)構(gòu)性調(diào)整，布局高端渠道，沉淀大店運(yùn)營(yíng)模型，以“1+n”“N+n”大店布局、產(chǎn)品領(lǐng)先、大店引爆、百城推新、極致服務(wù)一體化等做法提升大店效能。數(shù)據(jù)顯示，改造后的直營(yíng)門店實(shí)現(xiàn)平均單店收入額為303.06萬(wàn)元。

    針對(duì)實(shí)體門店客流疲軟與傳統(tǒng)電商增長(zhǎng)放緩的行業(yè)現(xiàn)狀，公司深化新零售模式，在穩(wěn)定天貓、京東、唯品會(huì)等平臺(tái)電商的基礎(chǔ)上，與淘寶、抖音等直播電商深度引流，并在視頻號(hào)、小紅書(shū)等興趣電商做出積極嘗試，開(kāi)創(chuàng)“董事長(zhǎng)直播”等打造IP進(jìn)行品牌曝光與流量轉(zhuǎn)化。2024年，公司線上銷售渠道收入3.17億元，毛利率同比增長(zhǎng)1.47%。

    在渠道融合的基礎(chǔ)上，公司同步優(yōu)化私域運(yùn)營(yíng)體系，通過(guò)“七星洗護(hù)”服務(wù)升級(jí)并開(kāi)創(chuàng)“會(huì)員私享會(huì)”營(yíng)銷模式，強(qiáng)化高凈值客群的品牌認(rèn)知與服務(wù)黏性。董事長(zhǎng)姜天武透露，公司將上線智能會(huì)員系統(tǒng)，借助AI算法與大數(shù)據(jù)分析等手段，深入了解消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，為用戶提供更好的服務(wù)體驗(yàn)。

    此外，在政策紅利釋放的關(guān)鍵窗口期，作為首批納入上海家紡消費(fèi)補(bǔ)貼范圍的家紡品牌，夢(mèng)潔股份搶抓政策機(jī)遇，以高端產(chǎn)品矩陣促進(jìn)動(dòng)銷，疊加消費(fèi)旺季，今年一季度單季凈利潤(rùn)已突破千萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)開(kāi)門紅。

（編輯 張偉）