本報訊 （記者張敏 見習記者梁傲男）4月24日晚間，新希望乳業股份有限公司（以下簡稱“新乳業”）發布2024年年度報告。2024年，新乳業實現營業收入106.65億元，歸母凈利潤5.38億元，經營活動現金流量凈額14.91億元，銷售凈利率同比增加1.17個百分點，資產負債率較期初下降5.86個百分點。

    同時，新乳業發布2025年一季度業績報告，報告期內，公司營業收入26.25億元，同比增長0.42%；歸母凈利潤1.33億元，同比增長48.46%；凈利潤率5.25%。

    報告顯示，面對外部環境變化，新乳業一是堅持“鮮立方戰略”不動搖，聚焦核心品類發展，報告期內低溫鮮奶和低溫酸奶均取得中高個位數增長，低溫品類占比持續提升；二是順應消費新趨勢，持續推進創新迭代，積極利用新興渠道機會，加強區域精耕；三是強化“鮮”能力建設，夯實核心品類增長能力，增強盈利能力，全面提升企業價值。

    為了更好地暢通新鮮乳品消費的“最后一公里”，落實“鮮”“親”“透”的發展策略，近年來，新乳業持續發力DTC核心渠道，總部牽頭賦能并積極調動各地資源，依托在供應鏈、研發、市場消費者洞察的協同優勢，積極拓展新渠道和新業務機會，DTC整體營收引領增長，在筑強競爭護城河的同時，保障核心渠道的經營質量，不斷為用戶提供多樣化的生活服務。

    依托“鮮活go”系統，新乳業實現可配送區域覆蓋全國141個市縣和地區，形成了用戶下單后“48小時內開始配送、早上7點前配送到家”的標準化流程；同時發力送奶入戶“地網變革”、異業合作征訂拉新以及“智能鮮奶柜”等相關舉措，為用戶提供全程保鮮保冷、更加靈活便捷的服務。

    在門店方面，新乳業2024年形象店數量已突破500家，實現“門店在線、商品在線、訂單在線、會員在線、結算在線”的數字化場景。消費者還可通過小程序隨時隨地找到“附近門店”下單。在部分核心城市，新乳業通過服務和品類差異化打造了“24小時鮮奶網紅店”。消費者可在店內現場“打鮮奶”，并搭配“烘焙、谷物、益生菌”DIY適合自己的鮮奶套餐，贏得多方好評并引發打卡熱潮。

    2024年是中國極地考察40周年，新乳業“24小時”品牌作為“中國南北極考察合作伙伴”，圍繞“突破、堅持、熱愛”的價值觀持續傳遞品牌“極”質精神，結合極地大事件和珍稀物種上線限定包裝，借助社交媒體平臺展開多維傳播，獲得顯著傳播效果。“今日鮮奶鋪”與永樂宮IP聯名，致力于傳統文化的傳承與發揚，獲得第8屆麒麟國際創意節營銷推廣唯一全場大獎、第31屆中國國際廣告節長城獎銅獎等多個獎項，抖音直播間年卡銷售規模同比增長超100%，小紅書粉絲數量同比增長約90%。“初心”品牌聚焦健康營養賽道，以“輕愛-輕行-輕食-輕體-輕消費”5個場景，沉浸式傳遞初心“自然輕生活”的理念，反復強化用戶心智，滿足客戶情緒價值訴求，成功打造場景化消費模式。

    報告期內，新乳業全域數字化用戶同比雙位數增長，私域的企微用戶持續增長，提升品牌和消費者的直接互動。2024年“618”及“雙11”期間，新乳業銷售再創新高，銷售額同比達到雙位數增長，除天貓、京東等傳統電商平臺持續表現良好外，在抖音等短視頻平臺也實現了強勢增長。

    中國乳品市場空間廣闊，產品細分需求日趨多樣化，乳品消費有望在較長時期內延續總體穩步增長的趨勢，未來十年行業預計將向低溫化、功能化、場景化轉型，低溫鮮奶、功能乳品等細分品類有望實現較高復合增長率。新乳業方面表示，乳品企業需要重新思考和定義價值創造路徑，以更強的運營效率，實現更強的科研能力、更有效的產品研發和創新，向消費者提供更好的產品和服務。

    2025年新乳業將以“鮮立方戰略”為核心，以“篤定核心價值、創造長期增長”為主線，努力實現收入增長、凈利率提升持續兌現，推動公司實現有質量的增長。新乳業將堅持“鮮活，讓生活更美好”的使命，以低溫鮮奶和低溫特色酸奶作為核心品類，以“DTC”為渠道增長的重要引擎，通過科技加持、區域深耕，以內生增長為主的方式，做大做強核心業務，持續提升對于用戶、股東、合作伙伴以及中國乳業振興發展的價值貢獻。

（編輯 郭之宸）