本報(bào)記者 舒婭疆

    4月16日，西藏旅游股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“西藏旅游”）披露2024年年報(bào)。公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.13億元，同比增長(zhǎng)0.17%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1668.69萬元，同比增長(zhǎng)15.06%。

    2024年，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)整體回歸平穩(wěn)發(fā)展，但需求側(cè)對(duì)出游目的地在日常生活化、高度個(gè)性化、消費(fèi)理性化等方面的選擇發(fā)生變化。在圍繞“生態(tài)優(yōu)先”的框架下，需求適配、供給革新與政策協(xié)同三維突破，成為了文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

    報(bào)告期內(nèi)，西藏旅游依托自身資源和品牌優(yōu)勢(shì)，動(dòng)態(tài)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，在生態(tài)聯(lián)盟、數(shù)智化運(yùn)營(yíng)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品打造、組織效能提升等方面狠抓落實(shí)，進(jìn)一步夯實(shí)公司的可持續(xù)盈利能力。

    據(jù)悉，公司推出“樂游西藏”服務(wù)電商平臺(tái)，在整合傳統(tǒng)OTA、社交服務(wù)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，向進(jìn)藏游客提供游程規(guī)劃、智慧伴游、全域觸達(dá)等游程服務(wù)，并借助智慧物聯(lián)、大數(shù)據(jù)分析等工具，為運(yùn)營(yíng)提效和生態(tài)合作提供增力引擎；同時(shí)，公司積極拓展高技術(shù)含量、高毛利貢獻(xiàn)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)、出入境商旅服務(wù)等業(yè)務(wù)板塊。此外，定增募投項(xiàng)目也在持續(xù)推進(jìn)，2024年，西藏旅游加速了雅魯藏布大峽谷、魯朗、岡仁波齊、瑪旁雍錯(cuò)等景區(qū)改造升級(jí)等相關(guān)的項(xiàng)目建設(shè)，并加快推進(jìn)數(shù)智化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)項(xiàng)目。

    西藏旅游采取的多方面經(jīng)營(yíng)措施有力推動(dòng)了主營(yíng)業(yè)務(wù)的優(yōu)化發(fā)展。年報(bào)顯示，公司2024年的旅游景區(qū)業(yè)務(wù)收入同比基本持平，旅游服務(wù)業(yè)務(wù)隨著國(guó)家出入境政策紅利實(shí)現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，其中，“出入境商旅服務(wù)”實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入同比激增378%；旅游文創(chuàng)業(yè)務(wù)隨著技術(shù)團(tuán)隊(duì)引進(jìn)，探索業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)包裝零售轉(zhuǎn)為技術(shù)提供銷售商，景區(qū)IP開發(fā)運(yùn)營(yíng)、衍生品設(shè)計(jì)、實(shí)體店運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)有明顯提升，報(bào)告期內(nèi)，旅游文創(chuàng)業(yè)務(wù)整體為公司貢獻(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1720萬元，同比增長(zhǎng)35%，該業(yè)務(wù)的毛利率也增長(zhǎng)至33%。

    中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)袁帥向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“西藏旅游在2024年呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，公司通過多方面措施有效提升了運(yùn)營(yíng)效率和生態(tài)合作能力。展望未來，旅游及景區(qū)類上市公司的發(fā)展或?qū)⑦M(jìn)一步分化，西藏旅游可以繼續(xù)深化市場(chǎng)洞察、精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求的變化趨勢(shì)，以提供更加符合市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品和服務(wù)；加大在技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新方面的投入，利用智慧物聯(lián)、大數(shù)據(jù)分析等現(xiàn)代科技手段，提升旅游服務(wù)的智能化、便捷化水平；同時(shí)加強(qiáng)與政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)等各方合作，共同推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。”

    中國(guó)投資協(xié)會(huì)上市公司投資專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)支培元認(rèn)為，西藏旅游積極適應(yīng)市場(chǎng)變化，在需求適配、供給革新方面做出了有益嘗試，這為未來進(jìn)一步發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

    “未來，公司可繼續(xù)發(fā)力產(chǎn)品創(chuàng)新、智能化技術(shù)應(yīng)用、市場(chǎng)營(yíng)銷和可持續(xù)發(fā)展，比如深入挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵，打造沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目等個(gè)性化、差異化旅游產(chǎn)品，加大智慧旅游投入，借助新媒體平臺(tái)精準(zhǔn)推廣、加強(qiáng)品牌建設(shè)等，通過多維度舉措提升經(jīng)營(yíng)水平和競(jìng)爭(zhēng)力。”支培元說道。

    展望2025年，國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)將以理性的消費(fèi)預(yù)期和積聚的創(chuàng)新動(dòng)能，穩(wěn)步進(jìn)入多業(yè)態(tài)融合、普惠型旅游向新發(fā)展的新階段，而西藏旅游市場(chǎng)將在需求升級(jí)、技術(shù)賦能、模式創(chuàng)新與生態(tài)文化融合中迎來轉(zhuǎn)型升級(jí)新拐點(diǎn)。年報(bào)顯示，西藏旅游將探索數(shù)字化發(fā)展新通路、推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)實(shí)現(xiàn)供需平衡、強(qiáng)化渠道整合與品牌建設(shè)，并深度洞察行業(yè)政策導(dǎo)向、培育邊境旅游特色優(yōu)勢(shì)。

（編輯 喬川川）