本報記者 張敏 見習記者 梁傲男

    “在業績跨越式增長的背后，我們堅持產品持續優化，推新迭代，深化老鋪黃金強大的產品力。報告期內，門店數量穩步擴張，門店布局加速優化，單店店效持續大幅增長，品牌影響力持續擴大。”4月1日，老鋪黃金股份有限公司（以下簡稱“老鋪黃金”）執行董事、副總經理馮建軍在業績說明會上如此表示。

    3月31日晚間，老鋪黃金交出上市后首份年報。數據顯示，2024年，老鋪黃金實現銷售業績98.0億元，同比增長166%；實現凈利潤14.7億元，同比增長254%；毛利約為35.1億元，同比增長162.9%。

    品牌勢能向上

    從產品、服務類別來看，2024年，老鋪黃金足金產品收入84.99億元，同比增長167.7%，收入占比99.9%；其他產品及服務收入703.6萬元，同比增長52.2%，收入占比0.1%。

    從銷售渠道來看，老鋪黃金門店收入74.50億元，同比增長164.3%，收入占比87.6%；在線平臺收入10.55億元，同比增長192.2%，收入占比12.4%。老鋪黃金方面表示，盡管公司主要致力于以線下渠道銷售，但2024年天貓“雙11”期間，在線旗艦店仍登頂珠寶店鋪銷售業績榜首；于報告期內實現總銷售業績約12.60億元。

    2024年，老鋪黃金銷售及分銷開支為12.34億元，同比增長113.5%。對此，老鋪黃金副總經理財務總監李佳在業績說明會上表示：“銷售及分銷開支增加主要源于商場租金及費用開支增加，銷售團隊擴張及其薪酬提高帶來的員工成本增加。”

    值得一提的是，老鋪黃金于2024年6月28日上市，發行股價為40.5港元/股。截至4月1日收盤，公司股價達868港元/股，再創新高，自上市以來累計上漲超20倍，市值達1461.42億港元。

    無時尚中文網創始人唐小唐對《證券日報》記者表示，盡管多數國際巨頭不承認奢侈品市場正迎來結構性變化，但老鋪黃金等企業的表現，顯示出中國品牌有機會亦有能力在高端市場占領份額。

    在業內人士看來，通過非遺工藝、奢侈品運營能力、優質渠道布局，卡位黃金珠寶高端賽道，同時借助小紅書等社媒平臺的成功運營，老鋪黃金的品牌勢能處于上升期。

    開啟全球化進程

    弗若斯特沙利文數據顯示，2024年，在所有知名珠寶品牌（含國際、國內品牌）中，老鋪黃金在中國內地的單個商場收入、坪效躍居第一。

    老鋪黃金海外首店——新加坡金沙灣購物中心店即將落成，這標志公司正式開啟全球化進程。

    “今年，公司將在新加坡和日本進行新店的拓展和布局，同時，對境內與境外產品的商品結構進行部分調整。”老鋪黃金管理層在業績說明會上表示。

    中信證券研報認為，2025年以來，老鋪黃金維持高勢能實現破圈熱銷，從人、貨、場三大維度看，公司有望持續深化高端形象，向獨具東方美學的奢侈品牌邁進。

    老鋪黃金定位中國“古法黃金”高端品牌，堅持品牌戰略聚焦。財報顯示，2024年，老鋪黃金的毛利率穩定保持在41.2%的水平。

    據弗若斯特沙利文資料，中國“古法黃金”市場規模從2018年的130億元增長至2023年的1573億元，復合年增長率達64.6%，預計到2028年市場規模將達到4214億元。

    “從產品藝術性、稀缺性構建以及品牌故事的豐富性來看，老鋪黃金若欲進一步向高端化轉型，還需付出更多努力，其征途仍然漫長。”晶捷互動創始人、品牌戰略專家陳晶晶向《證券日報》記者表示，“當細分市場逐漸趨于飽和，若品牌缺乏足夠的護城河，就很難通過大規模銷量來穩固并推動其長期發展。因此，老鋪黃金需要探索更多元化的品牌故事和產品特性，以增強市場競爭力并確保持續成長。”

    有消費行業分析師表示，老鋪黃金后續有望通過推爆款、拓門店、提店效、“出海”等方式提升硬實力，多維度深化高端形象，向頂奢品牌邁進，提升軟實力，未來業績彈性可期。