本報(bào)記者 李豪悅

    3月14日，武漢斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“斗魚(yú)”）發(fā)布2024年第四季度及2024年全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。

    根據(jù)報(bào)告，斗魚(yú)去年第四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.36億元，毛利潤(rùn)為6980萬(wàn)元，毛利率為6.1%，調(diào)整后凈虧損6880萬(wàn)元。在此基礎(chǔ)上，去年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收42.71億元。

    廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，從經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)看，斗魚(yú)2024年整體業(yè)績(jī)改善，但仍面臨較大壓力，主要原因是傳統(tǒng)直播業(yè)務(wù)受到行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、用戶習(xí)慣變化等影響。在此背景下，推動(dòng)多元化戰(zhàn)略將對(duì)斗魚(yú)后續(xù)發(fā)展起到積極作用。

    2024年，斗魚(yú)在收入多元化方面取得了顯著進(jìn)展，其創(chuàng)新業(yè)務(wù)、廣告和其他收入實(shí)現(xiàn)季度及全年大幅增長(zhǎng)。

    去年第四季度，斗魚(yú)創(chuàng)新業(yè)務(wù)、廣告和其他收入同比增長(zhǎng)47.2%至4.05億元，收入貢獻(xiàn)達(dá)到35.7%，而2024年全年，公司該部分收入達(dá)12億元，同比大幅增長(zhǎng)63.6%，其中創(chuàng)新業(yè)務(wù)連續(xù)八個(gè)季度增長(zhǎng)。這一成果的取得，一方面得益于斗魚(yú)主動(dòng)縮減低效投入；另一方面，公司依托游戲內(nèi)容生態(tài)積極探索收入多元化途徑，加大了對(duì)游戲相關(guān)服務(wù)及語(yǔ)音業(yè)務(wù)的推廣力度，上述舉措顯現(xiàn)出積極效應(yīng)。

    此外，斗魚(yú)以游戲道具為主的商業(yè)化業(yè)務(wù)推廣頻次增加，開(kāi)拓了更多營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，通過(guò)線下內(nèi)容結(jié)合線上售賣(mài)的方式，提升了用戶購(gòu)買(mǎi)意愿。

    在商業(yè)化層面，斗魚(yú)推出分層付費(fèi)產(chǎn)品，針對(duì)核心用戶推廣高權(quán)益的會(huì)員體系和游戲相關(guān)產(chǎn)品，提升付費(fèi)頻次；針對(duì)泛用戶，平臺(tái)推廣低門(mén)檻的小額營(yíng)收產(chǎn)品，結(jié)合豐富的游戲內(nèi)容和平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)提升活躍度，滿足不同用戶需求的同時(shí)，保持了整體的付費(fèi)用戶基數(shù)。

    對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的持續(xù)深耕，令斗魚(yú)對(duì)游戲電競(jìng)用戶具有較強(qiáng)的內(nèi)容吸引力。2024年第四季度，斗魚(yú)轉(zhuǎn)播了超50場(chǎng)官方大型賽事，并且打造了近40場(chǎng)自制電競(jìng)賽事。賽事之外，斗魚(yú)也結(jié)合各游戲營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，針對(duì)性地推出具有平臺(tái)特色的游戲活動(dòng)。此外，斗魚(yú)還推出了多檔自制直播綜藝，圍繞主播打造了一系列跨分區(qū)的多元化內(nèi)容。

    2024年第四季度，得益于平臺(tái)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)策略的持續(xù)推進(jìn)，以及游戲會(huì)員等商業(yè)化活動(dòng)影響力的提升，斗魚(yú)不斷吸引和留存較高質(zhì)量的用戶，季度移動(dòng)端平均MAU（月活躍用戶數(shù)量）達(dá)4450萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)5.9%，季度總付費(fèi)用戶數(shù)為330萬(wàn)。

    一位游戲分析師向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“2025年游戲直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將依然激烈，尤其是直播賽道，短視頻等其他平臺(tái)都在爭(zhēng)奪用戶，這將對(duì)平臺(tái)付費(fèi)用戶數(shù)量和直播主業(yè)收入造成沖擊。面對(duì)用戶增長(zhǎng)瓶頸，平臺(tái)方面要加大和豐富內(nèi)容，以達(dá)到提升用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模增長(zhǎng)的目的。”

    斗魚(yú)聯(lián)席CEO任思敏表示：“2024年第四季度，我們保持了公司業(yè)務(wù)和財(cái)務(wù)的穩(wěn)健態(tài)勢(shì)。面對(duì)宏觀環(huán)境的挑戰(zhàn)，我們積極優(yōu)化公司資源配置，增強(qiáng)收入多元化能力，主動(dòng)縮減低效投入，集中資源穩(wěn)固平臺(tái)核心游戲內(nèi)容生態(tài)和公司業(yè)務(wù)的基本盤(pán)。2025年，我們將進(jìn)一步聚焦收入多元化和成本效率的提升，優(yōu)化傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的成本結(jié)構(gòu)，依托AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)效率提升，并加速新業(yè)務(wù)商業(yè)化探索，以改善公司整體財(cái)務(wù)狀況，為公司的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。”