本報(bào)記者 李豪悅

    1月23日，上海閱文信息技術(shù)有限公司（以下簡稱“閱文”）CEO兼總裁侯曉楠向全員發(fā)布新年內(nèi)部信，回顧2024年集團(tuán)發(fā)展和對未來戰(zhàn)略的思考。侯曉楠稱2024年是閱文豐收的一年，在作家生態(tài)、爆款作品、產(chǎn)品平臺(tái)、IP產(chǎn)業(yè)鏈及品牌影響力方面，都取得全面突破。

    其中，精品爆款是閱文業(yè)務(wù)增長的核心之一。侯曉楠在信中表示，在精品爆款的帶動(dòng)下，閱文在IP產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)上取得全面突破。一方面是實(shí)現(xiàn)“書-影-貨”的全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)，年初閱文圍繞《慶余年第二季》成立公司最大規(guī)模的IP聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目組，打通影視到文學(xué)、衍生、卡牌、授權(quán)、游戲、短劇等內(nèi)外產(chǎn)業(yè)鏈條；另一方面是IP商業(yè)化邁向新臺(tái)階。侯曉楠透露，截至2024年11月份閱文衍生品業(yè)務(wù)營收已達(dá)2023年同期的2.5倍。伴隨《慶余年》《與鳳行》《全職高手》等卡牌熱銷，上半年已帶動(dòng)卡牌業(yè)務(wù)GMV達(dá)約1億元。

    國泰君安研報(bào)表示，IP經(jīng)濟(jì)迎爆發(fā)，渠道滿生機(jī)。中美日的IP消費(fèi)崛起，底層驅(qū)動(dòng)是人口結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與代際消費(fèi)觀念的更迭。隨著年齡結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段演進(jìn)，東南亞等新興市場的IP消費(fèi)有望迎來進(jìn)一步的爆發(fā)式增長。IP消費(fèi)為萬億元級大市場，中國市場潛力可期。

    此外，國泰君安研報(bào)看好三類公司：首先是基于渠道網(wǎng)絡(luò)規(guī)模與供應(yīng)鏈優(yōu)勢的渠道型公司，具備IP商品快速開發(fā)能力與IP運(yùn)營能力的公司，有望受益IP流量加持；其次，線下渠道IP消費(fèi)相關(guān)業(yè)態(tài)布局的公司；最后，布局IP消費(fèi)相關(guān)業(yè)態(tài)及品牌孵化的代運(yùn)營公司。

    “IP經(jīng)濟(jì)正在迎來最好的時(shí)代。”上海夏至良時(shí)咨詢管理有限公司高級研究員、大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉向《證券日報(bào)》記者表示，過去一年，資本市場IP概念起飛，受到投資者歡迎。閱文對IP全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，以及手握大量高人氣的IP內(nèi)容，都成為公司穩(wěn)居頭部地位的重要條件。

    在此背景下，在2025年閱文將迎來成立十周年，侯曉楠提出，2025年將重點(diǎn)發(fā)力三個(gè)方面：一是堅(jiān)守精品內(nèi)容，高原上再建高峰。二是積極擁抱IP商業(yè)化，探索新體驗(yàn)新場景。三是全面擁抱全球化，在海外再造一個(gè)閱文。

    其中，閱文今年首次提出將“IP商業(yè)化”作為集團(tuán)重點(diǎn)方向。

    “全球衍生市場規(guī)模已高達(dá)3000億美元，而閱文的IP商業(yè)化才剛剛起步，在線上線下前景廣闊。IP正在重塑全球年輕人的文化消費(fèi)。情感與體驗(yàn)的估值在提升。我們要進(jìn)一步思考IP與更多用戶‘玩’在一起的無限可能，探索IP在谷子、線下體驗(yàn)、文旅、VR/XR等機(jī)會(huì)，推動(dòng)IP全面融入文化產(chǎn)業(yè)。”侯曉楠說道。

    此外，全球化仍是戰(zhàn)略重點(diǎn)。侯曉楠強(qiáng)調(diào)，“2025年將是閱文全球化戰(zhàn)略全面提速的一年。我們有機(jī)會(huì)將閱文領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)模式復(fù)制到全球市場。”閱文將持續(xù)深化國際合作，加速推動(dòng)中國IP的產(chǎn)業(yè)鏈出海，在視覺化、商業(yè)化領(lǐng)域力求突破，同時(shí)開拓IP新體驗(yàn)新場景。

    一位玩具IP公司的負(fù)責(zé)人向《證券日報(bào)》記者表示：“2024年，頭部IP公司的海外業(yè)績都大放異彩，不少公司從東南亞到歐洲的成功經(jīng)驗(yàn)，都給了國內(nèi)同類公司更多啟發(fā)。隨著中國市場的競爭日趨激烈，以及具備比海外更有優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)鏈，中國企業(yè)自然會(huì)誕生從‘中國IP’走向‘全球IP’的野心。這也是2025年之后IP領(lǐng)域的一大競爭特點(diǎn)。”

    “我經(jīng)常打比喻，我們在打造一個(gè)從IP農(nóng)場到IP工廠、再到IP樂園的生態(tài)體系，從IP的金種子一步步培育，建設(shè)從‘中國IP到全球IP’的產(chǎn)業(yè)鏈，這是閱文的長期事業(yè)。”侯曉楠表示，“過去十年，我們孵化國民級IP，打造起全球領(lǐng)先的IP產(chǎn)業(yè)鏈。未來，我們期待中國IP登上世界舞臺(tái)，閱文IP能成為全球年輕人的新一代文化記憶。”

（編輯 喬川川）